宋洋洋：國外沉浸式業態發展的三大趨勢

　　縱觀近年來國外沉浸式業態典型案例，能夠看出日益清晰的三大趨勢。

　　趨勢之一：構建複合型沉浸式業態體系。如何因地制宜地將沉浸式技術應用於不同場景，實現真正的體驗升級，一直是沉浸式產業探索的方向。總部位於蒙特利爾的數字多媒體藝術工作室Moment Factory做出了很好的示範。他們通過打造魔幻森林、增強現實遊戲、光之教堂、超現實、真實世界五大品牌，重塑展覽、公共空間、體育娛樂現場、人文自然景觀等多種場景的遊客體驗，構建了多元複合的沉浸式業態體系。其中，“沉浸式+夜遊”系列已在全球的公園、森林、動物園、滑雪場等場景開發了12個經典項目，將森林、山川、河流等幻化成天然幕布，使沉浸式技術與當地自然景觀融合共生。“沉浸式+建築”系列讓公共空間煥發新生，帶來身臨其境的人文表達。2017年，“聖母院的光環”項目作為蒙特利爾建城375週年紀念活動的一部分，通過複雜的投影映射技術展現了聖母大教堂建築的巧奪天工，生動再現了蒙特利爾的歷史精神。

　　趨勢之二：探索xR（擴展現實技術）虛實結合的動態場景應用。運用xR技術，將真實環境與虛擬場景融合，實時動態渲染出一個無縫切換的沉浸式世界，是2020年以來沉浸式技術破圈的又一明顯趨勢。例如，美國歌手布萊森·提勒的“TrapsoulSeries”系列直播演唱會為觀眾呈現了四個不同元素的xR虛擬世界，星雲星系、鐘樓沙漏、外星叢林等亦真亦幻的虛擬場景與歌手在現實環境的演唱相結合，生動展現了演唱會關於時間、宇宙、生命、自我思考的主題。

　　趨勢之三：沉浸式商業開發與生態保護、人文環境相輔相成。開發日本阿寒摩周國立公園夜遊項目時，Moment Factory花費一年多時間進行技術研究，並與當地環保部門、旅遊公司合作，確保將燈光對動植物的影響降至最低。世界文化遺產蘭斯大教堂在進行沉浸式景觀打造時，則在充分尊重其宗教、歷史和文化內涵的基礎上，為教堂賦予嶄新面貌，並設計互動遊戲幫助觀眾瞭解其歷史文化。此外，藉助沉浸式場景的打造，還可以傳達保護生態環境、尊重歷史遺產的理念。以西雅圖藝術家Casey Curran打造的《地心引力的寓言》為例，觀眾置身於一個正在轉型、成長和崩潰不斷循環的虛擬“自然”環境中，對生態保護的重要性感同身受。

　　我國沉浸式產業尚處於起步階段，對照國外發展經驗，有兩點尤其值得參考：沉浸式業態的關鍵是交互與再生產，主動交互式沉浸式體驗才是未來發展重點；商業性與保護性之間的平衡是沉浸式業態規範發展的基礎，場景與資源應在物理尺度上相對隔離、內容尺度上相得益彰、應用尺度上多元複合。

　　（作者：宋洋洋，系中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅遊部重點實驗室副主任）