關店190家減員上千人,去年虧上億的休閒裝鼻祖佐丹奴瞄上大非洲

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“休閒裝鼻祖”佐丹奴國際日前披露截至2020年12月31日為止的2020年年報,報告期內,公司實現營業收入31.22億港元,同比下降約35.66%,歸屬於母公司的淨利潤虧損1.12億港元,而去年同期則為盈利2.3億港元。

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截至2020年12月31日,佐丹奴的現金及銀行結存為12.56億元,僅較2019年同期的12.59億元減少300萬元。

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截至2020年年底,佐丹奴全球門店數量達2185間,較2019年的2375間淨減少190間。同期,佐丹奴員工達6400名,較上年同期的7900名淨減少1300名。

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分區域看:

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中國香港與澳門市場

由於經營成本高昂,佐丹奴位於香港的業務令人失望。2019年以來,受眾所周知的事件及疫情影響,來訪旅客停頓,失業率迅速上升,社會能夠全面復甦可能需要數年時間,公司通過關閉高昂租金的虧損店鋪來縮減業務規模。報告期內,門市總數為62間(2019年:73間);另一方面,澳門則呈現積極的復甦跡象。

中國大陸及台灣地區

2020年下半年,中國大陸業務開始復甦,佐丹奴的線上銷售額增長7.3%,而加盟店比上半年淨增加31間。中國大陸仍然是佐丹奴主要的策略市場,線上銷售及加盟網絡增長前景十分強勁;台灣業務在第四季度強勁反彈,得益於品牌形象提升和競爭減弱,佐丹奴在台灣地區的業績將在2021年繼續保持良好表現。

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亞太以外地區

除了亞太地區的發展,佐丹奴也在歐洲和非洲市場尋求發展機會,報告期內,佐丹奴在肯尼亞,俄羅斯和毛里求斯均開設了線下和在線銷售渠道。公司表示,雖然新開業的加盟商市場規模不大,但中長期來看將獲得回報,發展中經濟體將成為未來的重點開拓市場,而隨着公司在南非和贊比亞站穩腳步,以及在肯尼亞和毛里求斯取得成功,公司希望在非洲大陸開拓到更多的客户。

國盛證券分析師鞠興海表示,後疫情時代,居民消費意願對疫情波動逐漸脱敏,趨勢向好穩健。回首2020年,疫情暴發初期居民消費支出受到抑制,後續三四季度社零增速穩中有升,當下即使局部城市疫情狀況有所反覆,但帶來的消費者信心波動更小,疊加疫情期間被抑制的消費需求在未來將會進一步得到釋放,消費市場整體穩健向好。

在鞠興海看來,對於依靠大眾流量、消費者忠誠度不高的大眾服飾品牌而言,疫情前期板塊整體受疫情影響較大,後期持續積極向好回暖,四季度流水錶現相對穩定,但是大多數公司當下仍然處於調整階段。而龍頭公司終端零售彈性大,頭部品牌依賴前期在電商領域積累的經驗充分釋放潛能,電商業務表現普遍較好。

截至第一紡織網發稿前一個交易日,佐丹奴收報1.630港元/股,漲幅0.62%,市值25.72億港元。

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公開資料顯示,佐丹奴於1981年成立於中國香港,1991年6月在中國香港上市,1992年8月,佐丹奴進入中國大陸市場,開創中國休閒服零售連鎖店先河。(第一紡織網 martin)

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