根據AI財經社的消息，剛過去的十一黃金週，全國大部分地區降温明顯，羽絨服提前步入銷售旺季。作為國產龍頭企業，波司登近日股價持續上漲，截至10月9日收盤，報3.17港元，較9月30日收盤價2.40港元，累計漲幅超32.08%，創下9個月以來的新高。
波司登的股價表現來自業績支撐。在今年6月發佈的2019/2020財年業績報告中，波司登經營收入121.9億元，同比上漲17.4%；歸屬股東淨利潤約人民幣12億元，同比增長22.6%。其中羽絨服業務依然為集團營收增長的最大引擎，營收佔比高達78%。雖有新冠疫情影響，2020財年四個季度的同比增速均保持平穩增長，分別為16.39%、16.92%、28.8%、17.4%。
另一邊，國際知名羽絨服品牌加拿大鵝卻難抵疫情帶來的衝擊：2019/2020財年收入為9.581億加元，同比增速僅有15.4%，遠低於往年40%以上的高增速。2020財年一季度到四季度收入同比增速不斷下滑，分別為59.06%、27.66%、13.22%、-9.80%，其中四季度即2020年開年至3月29日，其淨利潤下滑至250萬加元。加拿大鵝官方表示將減少零售投資，同時加大中國市場的投入，包括內地二線城市及北方城市將擴張開店，理由是中國客流恢復情況好於其他市場。
説實在每年到了秋冬季節，羽絨服大戰都會再度打響，而到今年其實也並不意外，我們看到今年最大的羽絨服大戰的兩大參與方，一個是中國大名鼎鼎的波司登，一個是加拿大鵝，這場大戰我們到底該怎麼看呢？
首先，我們看到波司登實際上已經不是我們印象之中，那個只要幾百塊錢就可以買一件羽絨服的廠商，在2018年的時候，波司登實現了營收突破100億元，毛利率提升到53.1%，波斯人從2018年開始就全面發力高端化路線，主要就是想和世界網紅奢侈品品牌，加拿大鵝和意大利的Moncler一較高下，我們看到當時波司登想方設法去紐約時裝週不斷加大羽絨服的設計，實際上做法就是想通過這樣的方式打出一片屬於自己的高端市場。
其次，我們再來看整個中國的羽絨服市場，實際上有一個非常大的特點，這就是原來中國的羽絨服品牌，可能並不知道羽絨服未來會發展成什麼樣子，大家對於羽絨服最大的作用可能就是保暖，所以當使用價值放在其他價值之前的時候，就會發現羽絨服好像的價格也就是那幾百塊錢而已。但是隨着加拿大鵝等國際知名羽絨服品牌的開始全面進入，我們看到的是大家豁然開朗之後發現原來羽絨服還有其他的功能，還可以説在好看，或者説在奢侈品上面有更多的市場發展空間，這一下就把羽絨服的市場空間擴大了許多倍，這才是為什麼羽絨服市場能有這麼好的發展的重要的原因所在。
第三，我們看到當前整個國際市場實際上面臨巨大的發展壓力，所以在這樣的時候，加拿大俄等國際品牌實際上也看到了中國的市場價值，中國是全世界少數實現復甦的國家，所以只要在中國能夠實現比較好的發展的話，就有可能在整個市場上實現突破，我們看到。日本的服裝巨頭優衣庫在中國的門店數量已經超過了在日本的門店數量，在當前的情況下，已經將中國作為了未來發展的絕對重點，可以説這個時候佈局中國市場無疑是服裝巨頭自救最好的舉動。也正是如此，我們看到了羽絨服戰場也開始真正的開打不過從目前來看，波司登雖然開始走高端路線，但是其本身的品牌影響力和品牌價值度可能還比不上加拿大鵝，所以兩者的競爭只是一定程度的差異競爭，可以説波司登應該是在中端或中高端市場發展，而加拿大鵝則是定位於高端兩者之間還是處於差異化競爭關係，最終的結果是看這兩者到底有什麼樣的一個發展態勢。