作者：徐風，編輯：小市妹
2022年上半年經濟增長放緩，而蒙牛再次交出了一份超預期答卷。據蒙牛乳業最新中報業績數據顯示，上半年蒙牛實現營收477.22億，同比增加4%；淨利潤37.51億，同比增長27.3%，繼去年同期淨利同比高增143.21%之後，仍然維持了中高速增長，並全面跑贏行業。
與此同時，近期荷蘭合作銀行公佈了2022年的全球乳業20強榜單，作為全球乳業最權威的排行榜單之一，蒙牛乳業連升兩位排名第七，再創“歷史新高”，距離第六名僅一步之遙。
▲圖片來源：蒙牛乳業官方微信公眾號
排名上升的背後，是全球消費者對蒙牛綜合實力的高度認可。也反映出蒙牛在當前如此規模體量下，未來增長動力十足。“再創一個新蒙牛”願景再進一步。
【基本盤持續穩固，第二增長曲線接力】
在上半年嚴峻的國內外形勢下，蒙牛液態奶基本盤依然實現了穩步增長，市場份額逆勢提升，業務營收增至396.65億。據尼爾森線數據顯示，蒙牛液態奶上半年線上線下整體份額增加了0.4%。
從細分來看，在常温產品方面，蒙牛UHT純牛奶繼續領跑。旗下全球乳業最大單品——特侖蘇再次取得銷量貢獻第一、市場份額第一、品牌力第一的市場表現。純甄通過主打“無負擔，甄好喝”，實現了差異化的市場突破。
取得如此靚眼成績與蒙牛在渠道的精耕密不可分。通過在大中型城市建設“店倉”，落地“渠道分級管理、重構價值鏈、人車貨一體、數字化管理”四大舉措，解決大城市城區市場“食雜店”覆蓋難、服務難、配送難痛點，不斷提升深度分銷效率和城市鋪市率。
在鄉鎮村下沉市場方面，通過對弱勢市場車輛和人員的持續投入，加強鄉鎮業務的團隊管理及網點拓展。並依託“鎮村通”平台，加快對下沉市場滲透。財報數據顯示，上半年，常温事業部共覆蓋超過10萬個行政村，活躍網店數量達25萬家。
同時，線上業務增長也十分迅猛。上半年蒙牛到家業務增長超35%，電商市場份額達27.7%，居常温液態奶電商市場份額第一名。全網會員數量大幅增加至4270萬人，相較於去年年底增加了1270萬，增幅達42.33%。
在低温奶和鮮奶領域蒙牛繼續保持行業領先優勢。其中，低温奶業務連續18年保持市場份額第一，在降脂降糖的健康化消費趨勢下，0蔗糖系列增長勢頭迅猛，同比實現了三位數的高增長。
鮮奶方面，隨着消費升級趨勢及居民健康意識的不斷提升，蒙牛旗下巴氏奶品類“每日鮮語”及“現代牧場”再次實現高增長，增速遠超市場平均值。其中每日鮮語在核心城市份額大幅提升，穩居高端鮮奶第一。
與此同時，除了主力液態奶業務，奶粉、奶酪、冰品的第二增長曲線已經發力。
其中奶粉行業在人口出生率持續下降、新國標推出等因素影響下，蒙牛不斷調整經營策略，已實現從單一嬰配奶粉向全生命週期的多元化轉型，在兒童奶粉和成人奶粉領域實現了強勁增長。
同樣，上半年蒙牛冰品業務繼續保持高增長，同比增長29.9%，佔總營收比重由去年同期的6.5%提升至8.2%。與茅台聯名打造的“茅台冰淇淋”，成為報告期內的爆款產品。
▲圖片來源：蒙牛乳業官方微信公眾號
奶酪業務方面，在行業高景氣度下，公司旗下妙可藍多繼續保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國市佔率第一，公司整體實現了營收同比增長25.48%，淨利潤同比增長18.03%的良好成績。同時主打to B業務的奶酪品牌愛氏晨曦，在大包裝國產黃油的餐飲渠道繼續保持領先。
【“再創一個新蒙牛”戰略走向縱深】
展望未來發展，蒙牛在“十四五”規劃中提出了“再創一個新蒙牛”發展戰略，綜合實力再上新台階。
對於這一中期目標，總裁盧敏放曾指出，“‘再創一個新蒙牛’絕不是一個簡單的業績目標，要充分利用這五年時間，實現蒙牛商業模式、體制機制、發展路徑等各方面改革、升級和完善，讓蒙牛脱胎換骨、實現質的飛躍。”
在具體戰略執行上，蒙牛提出了五個維度的“FIRST畫像”，包含國際化、更具責任感、消費者至愛、數智化和文化基因。一方面彰顯了蒙牛向國際進軍的決心，同時作為中國乳業“國家隊”，蒙牛還肩負中國奶業振興的歷史使命。
▲蒙牛“FIRST”戰略，圖片來源：蒙牛乳業官方微信公眾號
而要實現“再創一個新蒙牛”戰略，品牌力始終是一個繞不開的關鍵點。蒙牛品牌主張“世界品質，天生要強”，注重品牌文化和形象傳播，從全球視野着眼提升蒙牛品牌力。
如圍繞體育事業，重點突出蒙牛頂尖品質、昂揚向上的競技精神及極富青春活力的品牌內涵。
從攜手中國女足，到冬奧會簽約谷愛凌，都極大提升了品牌曝光度和美譽度。在即將到來的卡塔爾世界盃，蒙牛品牌的世界影響力還將再度升維。
▲蒙牛2022年FIFA世界盃™全球官方贊助商
與此同時，近年來我國航天事業快速發展，從神舟系列的成功“飛天”，建立太空空間站，再到月球登月，火星探測，接連實現重大的歷史性突破。而至今蒙牛已是連續19年支持我國航天事業發展，在堅持長期主義的同時，也為蒙牛產品注入了更多航天品質的精神內涵。
另外，當前蒙牛在國際舞台發揮的作用也與日俱增。
當前蒙牛已成為國際乳品聯合會（IDF）、全球乳業論壇（GDP）、消費品論壇（CGF）、世界經濟論壇（WEF）工商理事會四個權威國際組織中的高級別成員，同時還是首批加入全球“乳業淨零之路”氣候倡議的唯一中國乳製品企業，推動中國乳業碳中和事業發展。
作為國內乳製品龍頭企業，蒙牛注重ESG等領域的可持續發展，並將ESG納入管理層年度KPI考核。5月底，蒙牛正式發佈GREEN戰略，明確提出了未來五大發展方向，並通過15項議題和28項具體行動，推動產業鏈上下游實現可持續發展的業態轉型。
在最新的明晟ESG評級中，蒙牛由BB提升至BBB，並連續第三年入選恆生可持續發展企業指數核心成分股。反映出蒙牛在可持續發展和社會責任方面已獲得市場的高度認可。
同時，在6月份發佈的2022年凱度最具價值的全球品牌榜中，蒙牛綜合實力再次得到印證。品牌價值達97.26億美元，同比增長15%，增速位居中國乳業第一，也是唯一一箇中國快消行業增速達到雙位數的品牌。
在研發投入上，蒙牛在行業已起到標杆性效應。在近5年內，蒙牛的發明專利和實用性專利申請數量位列行業第一，在產品認證方面通過率上更是達到了100%。
當前，在國家健康中國、奶業振興等戰略格局下，蒙牛作為乳製品行業龍頭，隨着“再創一個新蒙牛”的企業戰略走向縱深，在推動行業國際化和高質量發展的路上也將發揮出更大的價值。
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