財聯社（上海，編輯 瀟湘）訊，年內52次創下收盤紀錄新高、連續10個月沒有出現過5%的回調——在許多華爾街人士眼中，今年的美股市場已經創造了許多不可思議的跡象。而這一紅火漲勢在吸引大量散户投資者踴躍參與的同時，也“帶火”了這樣一羣人：各類社交媒體上的網絡“投資大神”們。當然，在本輪美股瘋狂牛市的背後，或許也有着這羣人所立下的“軍功章”！
現年29歲的Kevin Paffrath曾是一名房地產經紀人，居住在距離洛杉磯西北70英里處的加州文圖拉縣(Ventura)。幾年前，他的大部分收入還都是來自於房地產銷售獲得的佣金，同時兼職錄製網上購房視頻。
而如今，他已化名Meet Kevin——成為了YouTube上擁有170萬訂閲者的頂流投資網紅。他幾乎每天都會在這個平台上進行每次數小時的直播，與粉絲們互動交流、暢談股市，以一種相對輕鬆愜意、偶爾自嘲的方式給出投資建議。他還會和發彈幕的觀眾們開玩笑，用蹩腳的英國口音表演一段脱口秀。除了現場直播，他還製作了數百個以投資建議為主題的視頻。
“曾幾何時，我常常會花費三四個小時同客户討論他們應如何以低於市場價的價格購入房地產，如果我幸運的話，也許90天之後，這個人能給我帶來1萬美元的銷售佣金收入，”Paffrath表示，“但現在，如果我1天只賺到了1萬美元，那對我而言無疑是糟糕的一天。我的影響力和收入早已今非昔比。”
Paffrath指出，他在今年頭三個月就賺到了500萬美元，因為在疫情期間，其視頻頁面的瀏覽量和觀看需求飆升。Paffrath提供的YouTube收入賬單顯示，僅廣告收入一項，他一年就賺了數百萬美元。
隨着美國在疫情中陷入封鎖，數以百萬計的潛在新股民打開了社交媒體和即時通訊應用軟件，一頭扎進了投資市場之中——其中一些人手裏甚至還拿着剛剛收到的刺激支票。
以散户為主的六大網絡券商的用户總數在今年突破了1億人。其中，在年輕投資者中極受歡迎的Robinhood平台無疑最負盛名。該公司披露的財務數據顯示，在該公司開立的賬户數在過去一年多的時間裏呈現了爆炸式增長，從2020年3月的720萬激增至了一年後的1800萬。
而隨着免佣金在線交易的興起，人們對那些更為容易獲取、提供最為簡潔明瞭交易建議的投資諮詢需求也激增，尤其是那些能夠提供免費和在線服務的。於是乎，諸如Paffrath這樣的新一代投資網紅們應運而生，他們在社交媒體上崛起，擁有大量的追隨者，併成為了剛入場的投資新人們的“啓蒙老師”。
藉助着過去一年美股史無前例牛市的“東風”，這些“網絡大神”們的許多投資建議和交易操作都能收穫一波又一波的“666”，儘管他們中的許多人甚至可能都沒有接受過正式的財務顧問培訓，也沒有專業的投資背景，很多時候只是依據一時興起的流行觀點來挑選股票。
像Paffrath這樣的“網絡大神”們還有許多。例如同樣活躍在YouTube的Marko Zlatic，他以Whiteboard finance的化名為69萬名訂閲用户提供各種建議，從購買二手車到根據橋水基金創始人達利歐(Ray Dalio)的想法建立投資組合。
在TikTok上，播客主持人Tori Dunlap(化名為@herfirst100k)向她的170萬粉絲提供發展“副業”的建議，以及介紹應優先還清哪些債務貸款的小知識。現年27歲的她正在開發一款應用程序，以建立一個“無偏見的投資社區”，旨在幫助女性輕鬆地掌握投資技巧，並在經紀賬户中管理投資。
Cameron Newell，又名CamTheMan，則是華盛頓州中部一所大學的輟學生，大約三年前開始全職交易低價股。他介紹稱，他去年通過日間交易賺了500萬美元。他在TikTok上發佈股票投資建議，並在視頻遊戲愛好者常用的社交應用discord上開設了一個聊天羣，粉絲可以在那裏跟蹤和複製他的交易，或者跟蹤他的週期性投資挑戰——他試圖從最初投入的1000美元開始，最終賺到100萬美元。
當然，至少目前，評判這些投資網紅們成功與否的標準，依然更多是他們擁有的粉絲數、視頻點擊量，而非他們真正的投資收益表現。因而在一些業內人士看來，在這些網紅們“八仙過海各顯神通”的背後，想要迅速漲粉獲得散户投資者們的認可，也有一些潛規則般的“小訣竅”，以下這三個訣竅就最為顯而易見：
訣竅①：平易近人
新一代投資網紅們想要取得成功，首要的一個先決條件或許便是要儘量做到平易近人，與觀眾“老鐵”們打成一片。他們充分利用了年輕人與生俱來的對金融機構的不信任感，後者認為金融機構是由華爾街內部人士控制的。
“我這個年紀的人幾乎都已經不看有線電視了，”24歲的Petite表示。“據我所知，我身邊沒有一個年輕人經常看電視財經新聞。他們會去專門的YouTube頻道和社交媒體。把錢交給華爾街的西裝革履的傢伙，我認為他們根本不會去做這種事。”
32歲的Rose Han擁有紐約大學的金融學士學位，她五年前辭去了匯豐銀行(HSBC)外匯交易員的工作，開始在YouTube上製作有關期權交易、基金投資和個人金融賬户的視頻。她在YouTube上有50萬訂閲者，在Instagram上有5.4萬粉絲。她説，她現在賺的錢是賣在線投資課程的交易員賺的錢的10倍。
“如果你打開CNBC，看到的都是些年長的白人，將很難與他們產生共鳴，因為我長得不像他們；我的很多粉絲也都不像他們，”Han表示，“作為一名女性，女性更信任我，因為她們寧願向我這樣的人學習，而不是向金融從業人員。”她説，今年到目前為止，她已經通過YouTube廣告和銷售自己的在線金融課程賺了200萬美元。
訣竅②：售賣夢想
業內人士指出，Z一代的年輕人(大致是1992年至2002年出生的一代)對豪車和高級時裝等象徵財富的文化標誌的反應，可能比他們對商業學位、金融證書或電視新聞節目主持人的反應更熱情，因而在進行營銷時，這些投資達人們向年輕人“售賣夢想”無疑更容易事半功倍。
克雷頓大學行為金融學教授Ted Klontz表示，也正因為如此，Z一代的年輕人遭遇欺詐和最終財務破產的可能性很大。
“這個世界上的很多地方都不乏可怕的陷阱，”Klontz表示，“人類大腦要到25歲才會完全成熟。這個年齡以下的人容易衝動。我們知道，對絕大多數做日內交易的人來説，日內交易不會產生長期財富，但這些投資大神們正在充分利用人們認為‘我將是例外’的僥倖心理。這就導致了投機和其他高風險行為。”
目前在TikTok上，到處都是此類的宣傳賬户，比如Daily Trader。這位自稱年僅19歲的百萬富翁，發佈了自己駕駛全新奧迪R8跑車、在他自稱價值2000萬美元的比佛利山莊豪宅的泳池邊休閒以及在洛杉磯最昂貴的牛排餐廳用餐的視頻。
這些充滿炫耀性的TikTok視頻最終會超鏈接到他在Discord上的個人資料，他在那裏出售“導師小組”的會員資格，其中包括一個視頻教程系列，幫助日內交易員模仿他的“交易系統”，每個人需付費294美元。據悉，至少已有1600名用户購買了該課程。
訣竅③：唱多不唱空
和大多數互聯網內容一樣，投資大神們的視頻往往也會迎合那些人們更想看到的信息製作。而在長期的牛市中，最受歡迎的只有成功故事和熱門消息。不少有影響力的網紅們表示，當他們大肆宣傳一項投資時，他們往往能得到可觀的頁面瀏覽量。然而，如果釋放的信息是悲觀的，觀眾就會轉身走開，乃至用惡毒的話語攻擊信息傳遞者。
“在許多年輕人成年後，金融市場就幾乎一直在不斷地上漲”，紐約大學營銷學教授Scott Galloway表示，社交媒體在金融界引發的真正危險在於，那些年輕的網紅往往認為市場只會上漲，而他們的追隨者強化了這一信息。Galloway曾在發佈了對某隻個股持懷疑態度的視頻後也遭到了炮轟。
Galloway指出，“這真的很可怕，因為如果你説比特幣估值過高，或者特斯拉估值過高，或者任何受歡迎的SPAC估值過高，這些匿名賬户的噴子們就會突然冒出來，開始攻擊你。”
Paffrath就曾遭遇過類似的攻擊。在AMC今年早些時候經歷動盪的一週中，有一天AMC碰巧收盤上漲了10%。Paffrath告誡投資者不要購買AMC的股票，他認為對沖基金似乎正在買進該股的空頭頭寸，該股的股價隨時可能崩盤。
在直播過程中，一位觀眾問道，“你為什麼要這麼消極呢？”對此，Paffrath理性地回應稱，“我不是消極，我只是更加現實一點。聽着，我希望AMC能一路衝上月球，但我在這裏想説的是，如果你對一些你不明白的事情很感興趣，你最好小心點。”
Paffrath表示，在這場直播結束後，數千名訂閲者取消了對其的訂閲。他還指出，在其製作的視頻中，大多數標題正面的視頻瀏覽量超過了20萬，而標題負面的視頻很少有超過6萬的瀏覽量。“儘管真正的財富增長來自長期回報。但問題是，在YouTube上，我關於此類的視頻幾乎吸引不到任何瀏覽量。”
當然，或許也正是得益於整個互聯網金融投資圈“唱多不唱空”的逐利心理，美股本輪牛市能夠在散户的推動下平穩走到了現在。只是，誰又能保證，其中的泡沫在未來哪一天不會真正被戳破呢？