疫情之下，大部分行業的日子都不好過，尤其是及其依賴門店流量的快銷品。。
新冠肺炎疫情引發的震盪波威力強勁——全球按下暫停鍵，消費寒潮讓這個炎炎夏日依然有點——冷！
ZARA遭受重創
作為全球最大的時裝零售商之一，ZARA母公司Inditex在這次疫情中受到重創。
近日，ZARA母公司西班牙服裝巨頭Inditex公佈業績，截至4月底的三個月內，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元，毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次淨虧損4.09億歐元，上年同期的淨利潤為7.34億歐元。
圖為Inditex集團第一季度主要業績數據
在疫情暴發之前，成立近50年的ZARA一直走在增長的快車道上。截至2020年1月31日的12個月內，ZARA還以282億歐元的銷售額冠絕羣雄，淨利潤達到36億歐元。轉眼之間，在不到半年的時間裏，ZARA就出現了4億多歐元的虧損。受疫情影響，Inditex集團旗下超88％的門店停業。截至4月末，該集團在全球27個市場營業的門店僅為965家，低於總數的1/7。Inditex集團強調，儘管旗下品牌2020年春夏季產品均獲得市場好評，但大面積的關店依然對業績產生嚴重的負面影響，鑑於疫情影響還在持續，Inditex集團提出了史上規模最大的關店計劃，將於2021年關閉至多1200家門店，佔整體門店總數的16%，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear;等品牌的小型門店以及盈利能力小於26萬歐元的門店。線下慘淡，線上火爆。從2019年開始，Inditex集團的電商收入就比上一年度大漲了23%，銷售額也達到了39億歐元。疫情期間，電商銷售額大漲50%，4月更是猛漲95%。為此，Inditex集團準備全力押注數字化領域，以適應消費市場大環境的變化。
炎夏挺不過寒冬？
擁有近7500家門店的Inditex集團，早年靠龐大的門店數量穩坐市場中頭把交椅，其創始人阿曼西奧·奧特加一度還是全球首富。2015年10月23日，在福布斯當期發佈的全球富豪榜上，阿曼西奧·奧特加以795億美元的個人財富總值，超越比爾·蓋茨，成為世界首富。
ZARA創始人阿曼西奧·奧特加
如今，成也蕭何敗蕭何，龐大的門店數量在疫情期間成了壓死駱駝的最後一根稻草，零售渠道的增長動力已經到了天花板。其實不僅是ZARA的母公司Inditex集團，全球服裝零售市場都面臨着重大結構性挑戰。全球第二大服裝零售商瑞典H&M;基於海外疫情嚴重，3月起已陸續關閉全球分店，截至3月底H&M;全球有5056間分店，當中有3778間已暫時停業，公司兩大市場德國及美國的分店亦全部停業。據H&M;最新財務報告顯示，2020年3月1日至5月6日銷售額與2019年同期相比大幅減少57％，全球商店有60%仍處暫停營業，4月底才有些商店慢慢恢復營業。為此，公司宣佈將解僱瑞典員工約350名，這項解僱動作與疫情並沒有直接關係，屬於企業重整和數字化的計劃之一。但在斯德哥爾摩總公司約100名員工合約將不延展，另外有800名派遣顧問也將結束工作，這部分則與疫情較有關聯。
疫情之下，大部分行業的日子都不好過，尤其是極其依賴門店流量的快銷品。優衣庫也出現了近四年來的首次利潤下跌。預計截至今年8月，公司年利潤將下跌近四成。"此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機。"近70歲的迅銷集團董事長柳井正説。
2001年優衣庫在上海南京路開出第一家門店，經歷過水土不服的陣痛後，優衣庫在2015年開始爆發，2018財年，優衣庫海外市場營收首次超過日本本土市場，而海外市場中國佔比25%，為最大功臣；2019年大中華市場仍保持兩位數增長，銷售額同比增長14.3%至5025億日元，經營利潤同比增長20.8%至890億日元。就連柳井正都説過：優衣庫的成功，有一半歸功於中國市場。優衣庫目前在中國有711家門店，中國的門店數量佔其全球門店數的三分之一。中國已經率先走出復工復產的復甦之路。優衣庫似乎可以儘快甦醒過來了。但業內人士普遍認為，優衣庫的“基本款”時尚已經在中國市場造成審美疲勞，而作為世界工廠的中國而言，和優衣庫同款同質的產品在網上一抓一大把，疫情期間人們有更多的時間在網絡上比較，特別是當所有品牌都湧向線上的時候，優衣庫的高性價比似乎就沒有那麼明顯了。在日本本土早已頹勢盡顯，又在最大的中國市場遭遇審美疲勞，海外市場復甦遙遙無期，面對全球人民家裏蹲這隻黑天鵝，優衣庫的前景也讓人有些擔憂。在新冠疫情的影響下，美國最大的服飾品牌GAP更是一蹶不振。一季度營業虧損達12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。虧損太大，房租也不想支付了。6月，GAP還被房東告上了法庭，要求其支付2020年4月到6月的租金，這筆費用竟高達6590萬美元，這對長期債務高達12.5億美元、資金鍊緊張的GAP而言，無疑是雪上加霜。已經數十年沒啥特別款式推出的GAP已經走在破產的邊緣，大家且買且珍惜吧，畢竟哈比人還是可以在他家童裝區收穫意外驚喜。
性感天使看好中國
在中國被視為高端品牌的維多利亞的秘密，目前也正經歷着前所未有的困境。