疫情帶來的消費寒冬還在繼續
這次連昔日的世界首富——
ZARA創始人阿曼西奧·奧特加
都撐不住了
ZARA母公司
西班牙服裝巨頭Inditex
新近公佈業績時表示
鑑於疫情影響還在持續
將於2020年及2021年
關閉1000-1200間實體分店
ZARA創始人阿曼西奧·奧特加
2015年10月23日，在福布斯當期發佈的全球富豪榜上，阿曼西奧·奧特加以795億美元的個人財富總值，超越比爾·蓋茨，成為世界首富。
而在最新的福布斯實時富豪榜上，奧特加仍以662億美元的身價排名第七。
ZARA母公司現史上首次虧損擬關閉1200家門店
作為全球最大的時裝零售商之一，ZARA母公司Inditex在疫情中受到重創。
據其最新披露的財報顯示，在截至4月底的三個月內，Inditex銷售額同比大跌44%至33億歐元（約人民幣264億元），毛利率降至58.4%，營業利潤僅錄得4.84億歐元，去年同期為17億歐元，更錄得史上首次淨虧損4.09億歐元（約人民幣32.72億元），上年同期的淨利潤為7.34億歐元（約人民幣58.72億元）。
圖為Inditex集團第一季度主要業績數據
要知道創立於1963年的ZARA直到去年也還在增長的快車道上。在截至1月31日的12個月內，該集團銷售額同比增長8%至283億歐元，較上一財年4%的增幅有所提升，主要受益於電商收入大漲23%至39億歐元的推動，淨利潤則增長6％至36億歐元。
不過業界對於Inditex集團的這份成績單並未感到意外。
除了ZARA，Inditex 集團旗下品牌還包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear;、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。
報告期內，受疫情影響，Inditex集團旗下超88％的門店停業。截至4月末，該集團在全球27個市場營業的門店僅為965家，低於總數的1/7。Inditex集團強調，自5月開始，公司銷售狀況有所改善，大部分市場已逐步恢復運營。
Inditex集團坦承，儘管旗下品牌2020年春夏季產品均獲得市場好評，但大面積的關店依然對業績產生嚴重的負面影響，不過期內的電商銷售額大漲50%，4月更是猛漲95%，未來集團會繼續押注全渠道戰略，以適應消費市場大環境的變化。
值得關注的是，Inditex集團還提出了史上規模最大的關店計劃，將於2021年關閉至多1200家門店，佔整體門店總數的16%，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear;等品牌的小型門店以及盈利能力小於26萬歐元的門店。
為了加快轉型，Inditex集團還將斥資10億歐元，大力押注數字化領域，目標在2022年把電商收入佔比從14%提升至25%，併為所有品牌引進IC標籤，大幅提高門店的庫存管理效率等。
早前有媒體明確指出，全球服裝零售市場繼續面臨重大結構性挑戰，Inditex集團已不再穩坐市場中最佳的寶座，其近7500家門店的龐大門店成了包袱，零售渠道的增長動力已經到了天花板。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者採訪時表示，受疫情影響，服裝行業終端門店收入減少，對Zara這樣的國際快時尚品牌而言衝擊更大。
自今年初以來， Inditex集團股價累計下跌18%，最新市值約為814億歐元。
ZARA折扣季還能如期而至嗎
值得一提的是，消費者似乎更關注ZARA在今年6月的折扣季是否能夠如期而至。
據悉，ZARA一般會在每年的6月和12月推出季末清倉大促銷活動，最大折扣力度大多會出現在月底，最低能達到三折左右。
不少消費者告訴記者，在ZARA季末清倉時會選擇購入多件產品，也有不少消費者表示，ZARA產品質量一般，一件商品穿一季就會被淘汰，選擇在季末清倉時購買會更為划算。
吳少波對中國商報記者表示，ZARA在疫情期間的庫存出現增長，藉助季末清倉也能減少其存貨壓力，此次季末清倉的力度或將增大。
快時尚品牌遭遇市場"寒冬"
當然，Inditex集團也不是快時尚行業裏唯一遇到困難的，優衣庫、H&M; 等也都在疫情期間紛紛暫停門店營業，更有包括 Cath Kidston 這樣的品牌直接進入倒閉重組的階段。
■ 全球第二大服裝零售商瑞典H&M;基於海外疫情嚴重，3月起已陸續關閉全球分店，截至3月底H&M;全球有5056間分店，當中有3778間已暫時停業，公司兩大市場德國及美國的分店亦全部停業。
新冠疫情對快時尚行業產生的巨大沖擊，還不止於此。有媒體報道，持續數月的隔離使得很多美國人對服裝的需求，服裝價格皆創下有史以來最大跌幅。
■ 美國時尚品牌Guess近日發佈的2020/2021財年第一季度業績報告顯示，報告期內淨收入同比下滑51.5%，淨虧損較上年同期進一步擴大至1.6億美元。而該公司預計，2020年第二季度依舊會維持相似的跌幅。
為了應對困難的現狀，Guess宣佈要採取一系列措施，包括裁員和給所有歐美市場零售店員和大部分辦公室員工放無薪假，以及計劃在2021年減少中國市場的產量至23%左右。
■ 英國潮牌Superdry也因為疫情的原因，開始在線上線下瘋狂打折，甚至重新審視討論中國區的業務和運營狀況。有媒體宣稱Superdry或許會在疫情的影響下選擇退出中國市場。
該品牌進入中國市場以來，業績並不理想，2016年首入中國，2017年就錄得了210萬英鎊的虧損。定位含糊、難以實現盈利的現狀倒逼這個潮牌直視中國區的業務狀況。當然，為了改善公司的運營狀況，該品牌同樣對部分門店和員工實行了無薪休假及管理層、董事會降薪的舉措。
■ 美國最大服飾品牌Gap早在疫情前就已經呈現疲態。在新冠疫情的影響下，GAP一季度銷售額下降43%至21億美元，營業虧損達12億美元。所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上，線上銷售則有不同比例的上升和下滑，儘管如此，依舊難以抵消總體下滑的態勢。
虧損太大，房租也不想支付了。6月，Gap還被房東告上了法庭，要求其支付2020年4月到6月的租金，這筆費用竟高達6590萬美元，這對Gap來説無異於是雪上加霜。
GAP並不健康的財務狀況引發外界的擔憂。據瞭解，GAP集團長期債務高達12.5億美元，資金鍊緊張，4月時銀行賬户僅剩7.5億美元，一財季末也僅剩餘11億美元。基於當前環境的不確定性，Gap表示無法給出第二季度或全年的業績指引。
從全球局勢來看，服裝產業受到的衝擊已經不可逆轉。快時尚品牌們無論是打折、關店還是裁員，首要目的都從發展壯大成了活下去。
線下不行，就發展線上。線上銷售成了服裝品牌在疫情下最直接的去庫存選擇。毫無疑問，人們始終有着消費的慾望，隨着物流的恢復，線上業務的存在使得部分品牌得以緩出一口氣。