經歷了近15年的輝煌後,一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”。加之今年又受到疫情衝擊,維多利亞的秘密業績一路滑坡,英國公司宣佈破產,25家門店全部關閉。
另外,維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗預計,今年,維密在全球範圍內,除了北美計劃關閉的250家門店外,還會有相當數量的門店被關閉。
維密英國公司即將破產清算
共25家門店800餘員工
6月9日,維多利亞的秘密英國公司即將進入破產清算。記者瞭解到,接受委託的德勤會計師事務所表示,將幫助維密英國公司進行投資重組、調整租賃條款,併為其尋找潛在買家。
記者瞭解到,維密在英國開設了25家門店,衞生事件以來所有門店都處於關閉狀態。隨着維密進入破產清算,公司在英國的800多個工作崗位也面臨危險。
負責維密破產保護方案的德勤行政長官羅伯哈丁表示:“雖因疫情影響成為經濟受害者,但目前並未宣佈裁員計劃。”德勤透露會幫助公司投資重組以及調整租賃條款等事項,也有可能將維密的資產出售給第三方。截至目前,英國維密的25間門市均處於關閉狀態,僅通過網絡電商維持營運。
羅伯哈丁在一份聲明中同時表示:“這是對英國'商業街’的又一打擊,也是新冠疫情給整個零售行業帶去影響的又一案例。經濟停擺的影響,疊加了實體店面在更廣領域面臨的挑戰,導致了資金短缺……”
有業內人士分析,疫情影響固然是維密英國公司破產的直接原因,但其近年來經營不善以及品牌影響力的下降卻是更值得警惕的因素,要想繼續保持行業地位,在品牌定位、發展模式上還得經歷一段痛苦卻必要的沉澱和探索。
在維密英國公司被“接管”後,維多利亞的秘密的母公司L Brands首席財務官兼執行副總裁Stuart Burgdoerfer發聲明表示,全球其他地區的門店不受影響。據悉,維多利亞的秘密在中國部分的門店仍然正常營業。
網友熱議:
維密秀以後沒得看了?
維密英國公司即將破產清算消息一出,即引發網友熱議,不少網友表示:以後是不是看不到維密秀了?
曾經風靡全球
維密的品牌歷史並不悠久。1977年,畢業於斯坦福經濟學院的羅伊·雷蒙德在舊金山開了第一家內衣店。這家店主打性感、時尚的內衣產品,取名維多利亞的秘密。
然而到了1982年,已擁有5家維密門店的羅伊·雷蒙德,卻因為激進擴張所導致的資金鍊斷裂,不得不將門店賣給了L Brands的前身The Limited集團。
真正的轉機出現在1999年的一場營銷。在那一年的美國超級盃職業橄欖球賽直播節目中,中場休息時的網絡直播畫面,忽然被切換成一段30秒的“維密秀”走秀視頻。
這引起了很多人的好奇,隨即維密官方網站點擊量30分鐘內超過100萬次,網絡一度陷入癱瘓。維密靠此一炮而紅,無論是市場地位還是品牌影響力都得到了極大的提升。
嚐到了甜頭的萊斯·韋克斯納,此後愈加用心的經營維密秀。
相關數據顯示, 2003年,維密年銷售額已高達28億美元,在全球擁有超過1000家門店。
到了2009年,處於巔峯時期的維密竟創下每分鐘可以售出600件內衣的驚人紀錄,當年銷售額也達到了107.5億美元。
經歷15年輝煌後
維密遭遇“中年危機”
在經歷了近15年的輝煌後,一直站在金字塔頂端的維密近年來深陷“中年危機”。
不僅遭遇業務上的掙扎,收視率也是連年下滑。
2015年維密大秀的收視率暴跌30%,收看人數驟降至659萬人。2017年,維密上海大秀收視率則大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的維密大秀收視率僅有665萬,與巔峯時期的2030萬相差甚遠。
與之而來的是收入下滑,在2016財年錄得77.8億美元的銷售額後,維密業績開始急轉直下,2017財年的營收大跌9%至73.872億美元,2018財年收入繼續下跌0.17%至73.75億美元。
去年11月21日, 維密母公司L Brands發佈第三季度財報。數據顯示,在報告期內,L Brands淨虧損擴大,從上年同期的280萬美元增長至2.52億美元;淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元,同店銷售額同比下降2%。L Brands的主品牌維密的業績也繼續惡化。維密品牌的銷售額為14.12億美元,上年同期為15.29億美元,可比銷售額下降了2%,這已經是維密品牌第六個季度銷售額下滑。
此外,去年11月,維密母公司L Brands的CFO(首席財務官)Stuart Burgdoerfer在電話會議中確認,今年的維密秀將被取消,“我們認為,改進維多利亞秘密的營銷方式非常重要。”
今年又受到疫情衝擊,維密業績一路滑坡,有媒體曝出,原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也戛然而止。
維密母公司L Brands(LB)在5月20日發佈的一季度財報顯示,截至第一財季內,維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元,淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元,Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經是該集團連續三個季度虧損,及連續四個季度的銷售額下降。同時,維密母公司L Brands(LB)在財報內宣佈,將永久關閉250家位於北美的店鋪。
5月21日,維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示:“我們預計,除了今年計劃關閉的250家門店外,還會有相當數量的門店被關閉,這意味着2021年將會有更多,2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數字。
截至6月9日收盤,維密母公司L brands 的股價上漲3.37%,報收19.31美元/股,市值53.6億美元。
中國市場
維密的救命稻草?
困境中的維密,非常看重中國市場的消費潛力。4月20日、4月24日,維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區代言人。
據悉,維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十餘家店鋪早已恢復正常營業。據中國區門店的工作人員介紹,因我國疫情防控措施到位,維密在中國的門店目前仍處於正常營業狀態,並且上新速度很快。或許維密也正是看到這一點,所以才急於關閉海外門店,力求以更快的速度搶佔中國市場。
中國的市場之大本就讓任何商業品牌都垂涎三尺,而如今中國又有效地控制了疫情,讓所有的行業有序的恢復正常運營,如此看來能夠“拯救”維密的或許只有中國市場,我們同樣也期待時間來驗證維密的命運,是否會被中國市場給“救活”。