董事長陷“割韭菜”風波,業績全靠肯德基的百勝中國要赴港上市

作者:時代財經 王言

投資者熱情地迎接回港二次上市的巨頭們,阿里、京東、網易等互聯網大鱷之後,餐飲業的巨無霸百勝中國正在尋求籌資將近193億港元的香港第二次上市。

9月1日,連鎖餐飲品牌百勝中國(NYSE:YUMC)發佈公告稱,計劃在香港二次上市中總計發售約4191萬股普通股。其中,國際配售約4023萬股,香港公開發行約168萬股,預計募集資金約192.74億港元。

董事長陷“割韭菜”風波,業績全靠肯德基的百勝中國要赴港上市

圖片來源:Pexels

據悉,百勝中國最高招股價為468港元/股,9月1日紐交所收盤價58.29美元/股,溢價約3.5%。每手買賣單位為50股,入場費高達23635.8港元,僅次於瀚森製藥,為近十年來入場費第二貴的新股。以最高發行價計算,百勝中國總市值約為1952億港元。

不過,陷入“割韭菜”風波的胡祖六卻奪走了這一系列亮眼數據的風頭。

8月30日,一篇名為《胡祖六,你的良心不會痛嗎?》的文章在網絡刷屏。

文中的投資人胡先生於2011年以100萬元購買了胡祖六團隊的基金,而該基金在螞蟻估值450億美元時參與了A輪融資,胡先生本以為可以從中獲利不少,但在 2018年底,他接到通知,該基金所持有的資產(螞蟻金服0.1%和華夏基金7%),被低價打包轉讓給了第三方,這嚴重侵害了投資者合法利益。

最終結果是,胡先生投資的100萬元,經過胡祖六團隊接近七年的運營,扣去申購費、基金管理費後,總共獲得了不到八千元的收益。更令胡先生憤怒的事,這一轉讓的第三方接收公司負責人名字是:胡祖五、胡元滿。

一時間,胡祖六陷入了“割韭菜”風波。

8月29日,胡祖六執掌的春華資本發佈聲明稱,該文章包含大量虛假信息,構成誹謗、侮辱,嚴重侵害了春華及集團創始人胡祖六的合法權益,已於第一時間採取維權行動,並保留未來採取進一步法律行動的全部權利。

天眼查顯示,胡祖六不僅擔任春華資本集團創始人、董事長,還任百勝中國控股非執行董事長,香港交易及結算所獨立非執行董事,瑞銀集團董事,大連萬達商管集團獨立董事,華夏基金非執行董事,民生金融租賃獨立董事等多個職位。

如果百勝中國如期赴港上市,按照其1952億港元的市值計算,胡祖六所在的春華資本(持股6.3%)在百勝中國的股權價值將達到123億港元,相比最初投入的5000萬美元,翻了近32倍。

董事長陷“割韭菜”風波,業績全靠肯德基的百勝中國要赴港上市

來源:百勝中國招股書

而除了公司高管的“插曲”引發外界關注外,靠着肯德基發家的百勝中國也有自己的故事要講。

半年淨利腰斬,肯德基業績獨大

根據弗若斯特沙利文的研究報告,按2019年系統銷售額計算,百勝中國是中國最大的餐飲企業。招股書顯示,2017至2019年百勝中國營收分別為77.69億美元、84.15億美元、87.76億美元;淨利潤分別為3.98億美元、7.08億美元和7.13億美元。

2020年上半年,百勝中國營收為36.56億美元,相較去年同期44.28億美元的營收同比下降17.43%;同期淨利潤僅為1.94億美元,較去年的4億美元同比大跌51.5%,利潤腰斬。

對於上半年業績下滑,百勝中國解釋稱,新冠肺炎疫情導致同店銷售額下降及餐廳暫時停業,經營利潤減少,從而導致利潤減少。

公開資料顯示,2016年,百勝中國從Yum!Brands分拆,並在紐約證券交易所獨立上市。中國市場上,百勝中國獨家運營肯德基、必勝客、塔克貝爾三個品牌,並完全擁有東方既白、小肥羊、黃記煌和COFFii&JOY等連鎖餐廳品牌。

雖然號稱多元化的餐飲集團,但從營收結構看,百勝中國愈發趨向成為一家品類單一的餐飲公司,肯德基和必勝客每年為百勝中國貢獻90%以上的營收,其他品牌產生的收入不足10%。

招股書顯示,2017至2020年上半年,肯德基的營收分別為50.66億美元、56.88億美元、60.4億美元和25.75億美元,佔比高達65.21%、67.6%、68.82%和70.43%。同期,必勝客的營收分別為20.93億美元、21.11億美元、20.54億美元和7.48億元,佔比達26.94%、25.09%、23.4%和20.46%。

在百勝中國兩大營收引擎中,肯德基稱得上中流砥柱,業績連年增長,而必勝客扮演拖油瓶的角色,下滑明顯。

新增長點在哪裏?

招股書顯示,2018至2020年上半年,肯德基客單價通過提價、推新等方式穩步增長,必勝客客單價則一路下滑。與此同時,肯德基和必勝客同期的同店銷售額均有所下滑,變幅分別為-1%、1%、-24%和-2%、7%和-15%。

營收高度依賴肯德基、必勝客,且這兩大品牌在客單價和同店交易額均有不同程度的下滑,百勝中國也需要尋找新的增長點。

董事長陷“割韭菜”風波,業績全靠肯德基的百勝中國要赴港上市

來源:百勝中國招股書

事實上,除了上述自有品牌外,百勝中國一直在通過收購和推新的方式佈局中餐市場,尋求增長,但效果並不理想。

2004年,打着“肯德基兄弟品牌”名號的中式快餐東方既白在國內開店,但發展至今,東方既白門店數量還不到二十家;2012年,百勝中國又以46億元(人民幣,下同)收購中式火鍋小肥羊,後者也從港交所退市。儘管百勝中國花大力氣對小肥羊展開了一系列標準化改造,並在品牌、架構調整方面進行了升級,小肥羊門店數量也一度超過700家,但如今卻僅剩250家門店。

2020年4月,百勝中國完成了對燜鍋品牌黃記煌控股權的收購。根據招股書,截至今年上半年,黃記煌在國內外擁有超過600家餐廳。

不過,早在百盛中國收購前,黃記煌就已經成為一張“爛牌”。根據黃記煌前東家煌天國際控股有限公司披露的數據,2014至2016年,黃記煌的營收分別為4.17億元、4.99億元和4億元。同期,黃記煌單店每日銷售燜鍋數分別為93.1、80.8、66.6,單店日銷售額分別是1.6萬元、1.5萬元、1.3萬元,翻枱率為1.5、1.3、1.1,下滑明顯。

試水中式快餐屢戰屢敗下,百勝中國藉助黃記煌翻盤的可能性有多大,9月2日,餐飲分析機構餐寶典創始人汪洪棟在接受時代財經採訪時表示,百勝中國的核心能力在於規模化標準化複製,即便是在標準化難度較大的中餐領域,百勝中國選擇切入的細分賽道依然是易於標準化的品類,比如火鍋、燜鍋等。

不過,標準化幫助門店更易複製,但也磨損了中餐的個性化和煙火氣。汪洪棟認為,中餐標準化令菜品缺乏特色,消費者口碑不佳。同時,在其他品牌擠壓下,這幾大中式餐飲品牌已經泯然眾人。

如今,百勝中國又將目光聚焦在熟悉的西餐領域。

按照百勝中國的計劃,國內首家墨西哥快餐品牌塔可鍾(Taco Bell)最快將在今年開業;另一個有希望帶來增長的新品牌則是Lavazza咖啡,目前該品牌已在上海開有旗艦店,主營咖啡、甜點。

在西式快餐和咖啡品牌林立的中國市場,百勝中國能掀起多大水花,尚未可知。

百勝中國尋求增長的另一策略在於持續的下沉和擴張。

根據招股書,百勝中國在港二次上市募集資金將主要用於擴大和深化餐廳網絡,未來希望發展至超過2萬家餐廳。

今年8月,肯德基還在河南新鄉市封丘縣開出了首家“小鎮模式”店,並宣佈將會加大在河南開設小鎮模式店的力度。按照肯德基的規劃,未來會在推動河南省80個縣建設標準店的基礎上,進一步選擇28個縣(市)建設肯德基小鎮模式店。

9月2日,食品產業分析師朱丹蓬告訴時代財經,百勝中國持續開店擴張是必然選擇,百勝中國單店營收下滑,必須靠開新店來支撐業績和利潤增長。不過肯德基在一二線市場已經相對飽和,向三四五線市場下沉也會面臨較大風險,因為這些市場並沒有足夠多的消費者。“現在一個縣城裏,最多就兩三個商圈,在這些商圈開完店後,還能往哪裏開呢?”

汪洪棟則持有不同看法,他對時代財經分析稱,三四線市場仍存在一定空間。

“這類市場的消費能力長期以來被業界低估,而目前已經有不少連鎖品牌在佈局縣級甚至鄉鎮市場,百勝中國如果能探索出符合當地市場特色的經營模式,就有機會實打破如今的僵局。”汪洪棟説道。

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