美國快時尚集團蓋璞（GAP）發佈了2020年第一財季的成績單，淨虧損額超過9億美元。在新冠肺炎疫情肆虐、集團資金緊缺的背景下，蓋璞陷入空前的困境。不過，中國商報記者注意到，近期蓋璞卻在中國市場逆市開店，這是出於何種考量？
資料圖 中國商網 賈欣然/攝
財務數據顯示，在截至5月2日的第一財季期間，蓋璞集團銷售額為21.07億美元，同比降低43%。按集團品牌來看，主品牌蓋璞銷售額大跌50%，除了線下門店銷售額下降65%之外，其線上銷售額也同比下降5%；而此前作為業績主力軍的老海軍品牌（Old Navy）線上表現良好，銷售額同比上升20%，但受線下渠道影響，該品牌整體銷售額也出現同比42%的下滑。蓋璞旗下另外兩個子品牌的銷售額也出現了不同程度的下滑。
蓋璞集團表示，公司業績反映了公共衞生事件的重大影響，包括銷售損失和臨時商店關閉帶來的相應商品利潤率降低，與公司商店資產和經營租賃資產相關的4.84億美元的非現金減損費以及2.35億美元的非現金庫存減損支出。此外，基於當前環境的不確定性，公司無法給出第二季度或全年業績指引。
同時，蓋璞集團的財務狀況也引起外界擔憂。公告顯示，該集團短期債務新增5億美元，長期債務高達12.5億美元。同時，該集團表示，在2020年第二季度，公司發行了22.50億美元的優先擔保債券用於償還此前的借貸債務。4月下旬，蓋璞集團對外表示，受疫情影響，公司資金鍊緊張，其銀行賬户僅剩約7.5億美元，消耗近10億美元。截至2020年第一財季末，該集團只剩11億美元的現金、現金等價物及短期投資。
雪上加霜的是，此前，蓋璞集團為減少損失，暫停支付關閉店鋪的租金，如今卻因此收到訴訟。近期，美國最大購物中心運營商西蒙地產集團對蓋璞集團提起訴訟，控其拖欠疫情期間4月-6月的三個月租金以及其他費用，共計6600萬美元。為應對疫情帶來的影響，蓋璞集團還採取了包括暫停給約8萬名員工發放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發放股息、裁員等措施。
不過，值得一提的是，蓋璞最近似有加大在中國市場投資之意。據悉，自4月下旬復工以來，該品牌在中國已連續新開六家門店，並開拓了兩個新的城市市場。蓋璞集團大中華區相關負責人在接受中國商報記者採訪時表示，大中華區市場是蓋璞集團國際業務的一個重要基石，公司致力於在此實現長期、可持續的發展，通過線上和線下的渠道與顧客互動。目前，蓋璞在中國市場擁有200多家門店。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受記者採訪時表示，蓋璞加快在中國市場的投入不難理解。當前，在全球其他市場仍受疫情影響的背景下，中國消費市場已逐漸恢復正常，蓋璞多開門店、加大投資也是為當前業績考慮。不過，程偉雄提到，中國市場的發展對蓋璞整體業績的改善程度有限，該品牌大部分門店仍在北美地區，關店對其業績打擊較大，甚至將影響蓋璞全年業績的走勢。
實際上，儘管蓋璞仍在拓展中國市場，但該品牌在中國消費者心目中的評價並不高。有不少消費者反映，其產品質量一般，設計落後且價格虛高，同時，頻繁的促銷活動也使得該品牌的形象大打折扣。相比優衣庫、Zara等快時尚品牌，蓋璞在中國市場的發展似乎更為緩慢且艱難。（記者 王玥）