“消費券折扣力度很明顯，很多餐廳都有人排隊。”
如同一場劇情跌宕起伏的體育比賽一樣，北京正通過6月6日啓動的“北京消費季”醖釀下半場的逆轉，隨着22億政企消費券、100多億企業消費券面向在京消費者發放，北京對下半場手裏握着的牌充滿信心，將揚長避短展現“大消費”的特長。
撬動智能數碼消費
發放電子消費券伊始，消費者便熱情高漲，大量用户使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍槓桿撬動了線上消費。京東提供的6月6日消費券核銷數據顯示，6月6日京東平台上有關“北京消費券”“消費券領取”“京東消費券”等搜索詞環比增長553%。
京東大數據顯示，高學歷用户在手機平板、智能家居、健康設備等品類的消費集中度高達90%，消費目的性極強；同時，參與消費券線上核銷中，大學本科、研究生及以上學歷的人羣佔比達到85%，成為絕對的消費主力。
另外，北京市老年人已越來越習慣於線上購物，老年人在線上智能消費的佔比高於均值18.7%。
具體而言，線上消費券的核銷人羣中，消費者最集中的品類依次是手機、數碼類產品、電腦/辦公產品。而從消費金額來看，前三名的品類是手機、電腦、家電。除了以上熱銷品類，户外運動手錶、跑步機、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。
此外，客羣需求的差異也在活動期間有所凸顯。從京東大數據顯示的年齡結構看，青年消費者的餐飲購物券、智能消費券使用率分別達到59%和70%，年輕人羣體是消費券的核銷主力，尤其年輕男性，在線上智能消費佔比接近70%。
線上核銷排名中，海淀區和朝陽區分別以佔比21%、20%排名領先，其後是豐台區、昌平區和通州區。街道/鄉鎮消費力排名是：大紅門街道、亦莊經濟開發區、石景山城區、永順鎮、長陽鎮、中關村街道、梨園鎮、西三旗街道、回龍觀街道。
在電商企業中，除京東外，北京蘇寧易購6月6日北京消費季首日也發放了首批企業消費券2.8萬張，拉動單日銷售同比增長494%，其中隨着北京氣温日漸升高，空調、冰洗品類增速最為明顯，同比增長分別達到22倍、34倍。
此外，作為“文化中心”，北京文化資源集聚，6日，通過與中央廣播電視總枱的合作，以3個小時的直播帶貨銷售達13.9億元。
線下引流作用顯著
消費券的發放也進一步推動了線下消費的活力。活動開始前，餐飲、購物門店已經與京東進行了打通，確保消費券消費、核銷、結算等流程順暢，此舉讓線下消費更具便捷性，也充分調動了消費券的使用。數據顯示，6月6日餐飲業在線下核銷佔比39%，購物佔61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購物券。線下消費排名前五是大興區、朝陽區、海淀區、西城區、昌平區，人間煙火氣日漸綿長。
厚重的商業文化在北京消費市場快速恢復中，也起到了明顯的催化作用。北京商報記者獲悉，北京市百貨大樓在6月6日全天客流環比上升30%，銷售環比上升28%，客流恢復到同期的85%。
北京市百貨大樓副總經理喬晶晶向北京商報記者表示，目前北京消費季對項目的客流提升作用顯著。通過藉助多平台對北京市百貨大樓進行多元化宣傳。同時，北京市百貨大樓中超過85%的商户都可以使用北京消費券，線下的引流作用相對比較明顯。
同時，北京各老字號也趁消費季憑着自己的創新商品掀起了銷售高峯。內聯升副總經理程旭對北京商報記者表示，北京消費季活動啓動後，門店客流量明顯增長，6月6日當日，不少消費者帶消費券到店購買商品。“6月6日是內聯升大柵欄總店恢復營業以來，銷售額最高的一天”，程旭直言。據介紹，北京消費季開幕以來，店內男鞋銷量增長明顯，女性消費者更關注聯名款產品，以及與故宮合作的漢服布鞋產品。
另外，老字號品牌吳裕泰相關負責人表示，吳裕泰王府井旗艦店的茶冷飲、冰激凌等創新產品的銷售額明顯增長。另外，花茶的銷售額較之前實現大幅增長。
北京華天飲食集團提供的數字顯示，6月6日銷售環比增長13.62%，北京消費券當日拉動收入近2萬元。其實，自5月以來華天直屬門店銷售情況已見好轉，目前已經恢復到去年同期的69%。
自北京消費季啓動以來，北京餐飲行業也迅速開始回暖。北京商報記者注意到，6月6日當天，許多餐飲企業同步啓動了疫情後的首次促銷活動。嘉和一品推出了“嗨吃嘉年華·超級半價季”促銷活動，6月2日-8日活動期間嘉和一品全場粥品堂食5折。烤肉品牌“亁杯”也推出了優惠促銷活動，不僅店內有限時秒殺折扣，還推出了暢飲活動。
此外，京味齋相關負責人在接受北京商報記者採訪時也表示，北京應急響應下調以及消費季的啓動已經讓京味齋部分門店的客流明顯回升，該負責人同時表示，京味齋也是此次發放消費券的參與企業，將會在北京消費季期間用各類促銷方式快速增加客流。
零售百貨業態回暖
線下零售方面也進一步回暖。6月6日當晚，順義區委副書記、區長孫軍民在線為順義特色產品和中糧·祥雲小鎮優質商品直播帶貨，實現累計超過14萬網友在線觀看、搶貨。中糧·祥雲小鎮相關負責人向北京商報記者透露，在北京消費季的影響下，6月6日當天，祥雲小鎮客流突破5.5萬人次，是今年客流新高。
“這個週末明顯感覺顧客增多了，顧客買東西積極性很高，還有人特意問如何領券，門店也有專人在幫助老年消費者介紹領券方式。”家樂福相關負責人表示，接下來適逢“6·18”，家樂福也安排了很多優惠促銷活動，包括第二件5折、買一贈一等，消費者能享受到更多優惠。
此外，北京消費季活動將向全市社會救助對象免費發放特殊消費補貼。補貼資金由財政資金和企業共同負擔，其中市區兩級政府按照每人200元的標準。北京商報記者瞭解到，物美集團按照每人200元的標準予以配套，為社會救助對象購買400元的生活用品。
首都經濟貿易大學教授陳立平表示，因為北京國有企業佔比較多，涉及到百貨、零售、超市、餐飲等業態，在消費季啓動之後，上述這些業態有明顯的回温表現。
持續時間長、補貼靶心明確、折扣力度明顯、帶貨規模空前……首都的促消費明顯有着自己的特點。
中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、公共管理學院教授馬亮對北京商報記者表示，雖然國內很多城市已經舉辦了消費節活動，但北京消費季持續時間較長，力度也很大，不僅立足中高端消費，對於低收入人羣也制定了相應的消費支持。所以和全國相比，是一個很明顯的不同。
馬亮補充説，此次北京消費季覆蓋面全，涵蓋衣、食、住、行、玩、樂、購等多業態，另外消費券的靶向性又非常明確，主要是針對線下的餐企以及線上的家電智能產品。
“北京消費季政府搭台、企業唱戲，區長、老總齊帶貨的規模空前盛大。”北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，政府對於北京促進消費作出了很大的努力，在6月6日的北京消費季啓動儀式及各區的啓動儀式上，很多政府人員、企業高層都親自直播帶貨，不僅提振消費者信心，也增強了消費的體驗感。這種全方位領導帶貨規模是其他城市難以達到的。
與其他城市相比，北京在文化、旅遊、醫療等領域更佔優勢。陳立平表示，近期北京旅遊業將逐步啓動，將加快消費市場的激活速度。
北京商報記者 閆巖 劉卓瀾 趙述評 郭詩卉 王維禕 趙馳 何倩