PC市場大變局：日系廠商大潰敗，中國新手在崛起

日本東芝近期宣佈，其持有的Dynabook公司餘下19.9%股份已全部轉讓給夏普。

2018年6月，東芝曾將旗下筆電業務公司80.1%股份轉讓給夏普，隨後夏普將該公司改名為Dynabook。而在東芝將所有股份均轉讓給夏普後，Dynabook也變成夏普全資子公司。

至此，東芝徹底退出筆記本電腦市場。東芝曾是全球筆電市場重要廠商，造出世界首款筆電產品，擁有長達35年產業生涯。

日系PC廠商大潰敗

1985年，東芝推出T1100，這款產品被其譽為“全球首款面向大眾市場的筆記本電腦”。

東芝筆電的35年職業生涯，大致可劃分為三大時期：

上升期（1985年-2000年代初）：先發優勢+產品引領，助力東芝快速成長為全球PC市場老大，並創下輝煌“七冠王”戰績；

守成期（2000年代初-2011年）：面對戴爾、惠普、聯想、宏碁和華碩等廠商的輪番攻勢，東芝PC在市場力和產品力上逐漸敗下陣來；

沒落期（2011年-2020年）：東芝跌出全球五大PC廠商之列，直到最終徹底放棄PC市場。

數據顯示，東芝在2011年還曾賣出1770萬台PC設備，到了2017年則只賣出140萬台PC設備。

一面是持續下滑的市場銷量，一面還要填補集團資金虧空，東芝在相繼賣掉家電、醫療、半導體等業務後，連其曾引以為傲的PC業務也賣掉了。

而以東芝、VAIO（索尼）、富士通、夏普、松下和NEC等為代表的日系廠商，曾是全球PC市場的重要一極。只是現在，不管是在全球還是日本本土市場，日系PC廠商的整體表現堪稱大潰敗。PC業務之外，日系廠商在手機、家電等消費電子領域的市場表現亦是大不如前。

日系廠商大潰敗，究其原因主要包括：

• 海外市場“本地化”戰略不足，忽視渠道、不懂營銷，產品定價亦缺乏競爭力；
• 日企重視技術，但輕視軟件，同時對用户需求轉變反應較慢；
• 日本市場有限，但本土廠商眾多，且一直未能真正抱團發展，最後只能被外來巨頭“收割”。

當下全球消費電子市場，美國企業在操作系統和設計研發領域擁有強大實力，中國企業在硬件製造和應用推廣領域同樣拔得頭籌：兩強爭霸的新格局下，日系廠商的大潰敗已不可避免。當然，日企擁有強大技術積累和諸多頂尖工藝，轉型做好上游技術供應商是個可取路徑。

PC新勢力在崛起

自2011年創下3.64億台的歷史出貨量紀錄後，全球PC市場就經歷了連續7年的銷量負增長期，直到2019年才止住跌勢。

2020年後的PC市場是否會繼續保持增長，抑或再度迴歸低迷，目前還不好判斷。但可以肯定的是，PC依然是手機之外最重要的個人終端設備，而這一領域的產品革新、企業競爭和市場變局也將持續演繹下去。

IDC數據顯示，2020年第二季度，全球PC市場出貨量達到7226.1萬台，同比增長11.2%，創下近年來最大漲幅。顯然，這與疫情期間線上教育和在家辦公人羣激增所抬升的PC需求量及二季度中國供應鏈全面恢復正常運轉，有着莫大關聯。

全球六大PC廠商依然是惠普、聯想、戴爾、蘋果、宏碁和華碩，“Others”陣營中雖然有被時代誰拋棄的日系老廠，但亦有一些正在崛起的新勢力企業，其中尤以中國的小米和華為表現最為出眾。

在中國線上市場，小米和華為的筆電銷量（尤其是明星單品銷量）已經來到前列。今年京東618，在筆記本和輕薄本領域，華為/榮耀、小米品牌均在前十行列。線下市場，小米、華為雖然沒有聯想那般強大的渠道資源，但藉由瘋狂擴張的“小米之家”和華為體驗店，以及更多授權經銷商和代理商渠道，小米和華為的筆電產品已經有了較好的線下渠道覆蓋。

產品層面，一方面，華為和小米大走蘋果路線，主推明星單品系列，例如華為MateBook系列、小米筆記本系列；

另一方面，作為旗下“性價比”品牌，榮耀和Redmi的筆電產品則肩負了瘋狂出貨的重任。值得一提的是，榮耀和Redmi也都殺入了遊戲本市場。對華為和小米而言，輕薄本只是其在PC市場的一個起步，遊戲本之後，一體機甚至台式機都有可能成為其進軍領域。

作為PC市場新選手，小米和華為一手推明星旗艦單品，一手佈局覆蓋低中高端價位和不同用户羣體的全產品線，雙線出擊力求儘快做大做強。

雖然小米、華為目前仍被歸為PC市場的“Others”陣營，但假以時日，憑藉更強大的全產品線陣容和更完備的渠道銷售資源，他們還是有可能最終殺入全球五大PC廠商之列。只要路子對了，而且行動跟上，目標早晚都會實現，何況華為、小米本身就是還在高速成長的科技巨頭。而在電視和平板設備市場，小米和華為也已證明自己有能力做到中國第一。

在六大廠商控制的全球PC市場，以小米、華為為代表的新勢力，雖然目前勢力單薄，卻也在持續發力逐步改變這一略顯沉悶的局面。而對於中國大陸PC產業發展而言，不能只靠聯想這一家企業代言，同樣需要更多新的生力軍加入到代言的行列。

中國PC產業當自強

全球PC產業，雖然已經形成中美爭霸的基本格局，但中國企業明顯不佔上風。美國PC企業不僅有操作系統，還有強大芯片，中國PC企業則要受制於人。

而在複雜多變的國際形勢下，中國PC產業必須要有面對最極端情況的Plan B方案：如果微軟斷供系統抑或英特爾/AMD斷供芯片，我國的自研PC系統和芯片是否可以堪當大任？

其實很早之前，中國PC產業就已開始自強之路，然而發展至今現狀依然不容樂觀。主要原因莫過於，自研的PC芯片和操作系統，更多還是基於科研層面，而非市場應用。同時，作為中國大陸PC企業的唯一代言人，聯想一直走的是“貿工技”，而非“技工貿”的路線，這也導致其即便做到了全球PC市場老大，卻也沒有多少自己的核心技術。

所以，對於中國PC產業的自強之路，企業的引領和推動作用就顯得至關重要。不管是對聯想這樣的PC巨頭企業，還是華為、小米這樣的PC新勢力，對PC自研技術還是需要高度重視起來，即便一些企業短期內無法來到自研系統和芯片這樣的高難度階段，但也需要逐步建立起自己的自研技術體系。

當然，國內PC操作系統領域有“銀河麒麟”這樣的自研派以及“深度（deepin）”這樣的市場派選手，國內PC芯片領域亦有“兆芯”“海光”“龍芯”等選手。對於以上PC系統和芯片而言，如何儘快在核心技術上取得更大突破，如何儘快讓用户和市場更好接納，是其發展面對的兩座大山。

需要補充的是，伴隨愈加強大的移動操作系統和移動端芯片，PC設備的移動系統化和ARM架構化正在加速推進，其中尤以蘋果為代表。故而，華為和小米而言，是否可以在未來同樣走上這樣的一條發展道路，將其強大的移動操作系統及移動端芯片應用到PC設備上。其實，華為在這方面已有佈局，不出意外，即將登場的鴻蒙OS 2.0便會來到榮耀/華為筆電設備上。

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