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喜馬拉雅發佈《夜聽經濟趨勢報告》,夜聽用户兩年增長167%

由 舒培榮 發佈於 財經

【獵雲網北京】9月7日報道

9月7日,喜馬研究院發佈《夜聽經濟趨勢報告》。進入移動互聯網時代,夜間經濟已從線下發展到線上。在音頻領域,夜聽成為用户重要的使用場景。助眠音樂、兒童故事、有聲書、直播等音頻內容伴隨用户度過一個又一個夜晚。

夜間經濟(night-time economy)源自20世紀70年代由英國提出的經濟學概念,是指發生在當日18∶00到次日6∶00的現代消費經濟形式。而根據《2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》,中國夜間消費規模已經佔總體零售額的六成。2018年夜間經濟市場規模22.85億元,預計2020年突破30萬億元。

喜馬拉雅的大數據顯示,“聽”已經成為陪伴用户度過每一個夜晚的重要載體。截至2020年8月,喜馬拉雅的夜聽用户數量是2018年同期的167.15%。與用户數量同步增加的,是用户的收聽時長。2020年,活躍夜聽用户的收聽時長達117分鐘,接近2個小時。

在所有的夜聽用户中,平均入睡時間接近24點。當午夜的鐘聲敲響之後,還有大約10%的人仍未入睡,伴隨着他們的是療愈音樂、有聲書、相聲等音頻節目。夜聽用户中,80後和Z世代佔比超過6成。北上廣深等一線城市夜聽用户數量也名列前茅,白天快速運轉的生活節奏,需要在夜晚來舒緩壓力,抑或是通過內容付費節目來提升自我。

此外,通過智能音箱、車載硬件、可穿戴設備,用户提供在家、通勤、運動等全場景下收聽音頻內容。喜馬拉雅大數據顯示,夜跑、睡前、汽車成最快增長的場景。目前,夜聽用户中,使用音箱收聽的比例提升31.3%,使用車載設備的收聽比例提升23.08%。

睡前是夜聽經濟中收聽率最高的一個場景。據中國睡眠研究會調查數據,中國成年人失眠發生率為38.2%,有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務。在喜馬拉雅,除了常見的療愈音樂能夠緩解焦慮、安撫用户的精神,還有不少明星入駐。《周迅 ONE NIGHT 給小孩的電台》《張藝興的晚安電台》《吳青峯的自説自話王國》等節目收聽量都排名前列。通過晚安電台的方式,拉近與粉絲的距離,同時展現藝人在台下的更豐富的個人魅力。

睡前講故事則是每個孩子的“剛需”。在這一領域,已經孵化出米小圈、晚安巴士、晚安媽媽睡前故事等兒童音頻IP。優質的兒童音頻內容具有傳遞知識、文化理念和培養孩子正確價值觀的內核,大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅動型,既能滿足家長教育孩子的需求,在內容上也能夠真正吸引和打動孩子,以“娛樂+學習”的形式,讓學習知識變得更輕鬆有趣。

隨着5G等新興技術的興起,以及大眾對於優質內容需求日漸提升,智能硬件及車聯網的不斷普及,夜聽場景作為“耳朵經濟”的重要一環,未來“夜聽經濟”有望得到進一步激發。