聯商品牌週報：Esprit全面關店 喬丹體育收購茵寶中國

聯商網消息：過去一週（5.4-5.10），伊芙麗成女裝品牌探索直播電商新樣本；Coach宣佈林書豪出任男士產品代言人；段學鋒出任拉夏貝爾董事長；Blue Bottle咖啡中國首店在香港中環開業；奢侈品大牌現集中“漲價潮”……

伊芙麗成女裝品牌探索直播電商新樣本

剛剛落幕的2020天貓服飾風尚商家內容盛典雲頒獎上，女裝品牌伊芙麗以近8000萬的銷售數據、天貓服飾全行業排名成交前三的成績斬獲了直播成交王牌獎。伊芙麗深耕直播電商領域積蓄的勢能開始爆發。直播的優勢，在疫情的危急關頭髮揮出了巨大作用。除了淘寶直播，伊芙麗還發力小程序直播，同樣給伊芙麗帶來了亮眼的銷售佳績。伊芙麗在直播中提升客户體驗，人貨場彈無虛發。

段學鋒出任拉夏貝爾董事長尹新仔為總裁

5月8日晚間，拉夏貝爾發佈公告，宣佈選舉段學鋒為董事長，尹新仔為總裁。根據公告，拉夏貝爾宣佈董事會選舉段學鋒為公司第四屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。段學鋒為公司的法定代表人，將代行公司董事會秘書職責。審議通過《關於聘任總裁的議案》；經公司董事會提名委員會資格審核，董事會同意聘任尹新仔為公司總裁，任期自本次董事會審議通過之日起至第四屆董事會屆滿之日止。

Gap在華重拾發展勢頭一週內連開4家新店

隨着疫情逐漸穩定，蓋璞集團在華全面有序復工，快速重拾發展勢頭。4月21日，隨着在武漢的最後一家門店重新開門納客，Gap在大中華地區的所有200多家門店全面恢復營業。與此同時，在4月的最後一週，Gap還在上海、成都、瀋陽和重慶新開了四家新店。蓋璞集團主管亞洲零售業務執行副總裁兼大中華區總經理Steven Sare表示對中國市場抱有信心，並期待它早日全面復甦。

Coach宣佈林書豪出任男士產品代言人

5月8日，Coach宣佈林書豪出任品牌男士產品系列代言人。不難看出，Coach此舉或為挽回去年8月底因“T恤事件”而在中國飽受爭議，原代言人劉雯也在事情發生後單方面宣佈解除合約。隨後，於2013年上任的集團原首席執行官Victor Luis宣佈下台。報告期內，Coach銷售額增長1%至9.66億美元，毛利率為70.1%，淨利潤為2億美元，上年同期為2.35億美元。Coach在歐洲、日本和中國內地的強勁增長抵消了香港和北美零售市場的低迷。

香奈兒跟風LV 奢侈品大牌現集中“漲價潮”

繼LV漲價後，香奈兒也傳出即將漲價的消息。5月7日，記者從小紅書上了解到，多名博主“預告”香奈兒將於5月15日漲價，幅度在10-19%左右。記者隨即向北京一家香奈兒門店銷售核實該信息的真實性。對方表示，目前還沒有得到具體消息，但是應該會調價。就漲價幅度，該銷售人員表示由於沒有收到通知，具體漲多少他們並不清楚。疫情下，部分產品有可能會出現供應短缺的情況。而恰恰他們又在此時選擇了漲價，周婷表示漲價是個不明智的策略。

麥當勞等美國多個品牌快餐店停售漢堡

受疫情影響，美國肉類供應不足，一些靠肉類為原材料的漢堡連鎖餐廳不得不宣佈將停售漢堡。美國最大連鎖漢堡餐廳Wendy's受肉類供應不足影響，部分餐廳已經停止供應漢堡或其他含牛肉類的產品，該公司負責人表示，牛肉短缺的情況可能還會持續好幾周。麥當勞也宣佈可能會暫停部分美國餐廳的營業，或者停止供應最受歡迎的巨無霸及麥香雞。自4月22日以來，美國肉類包裝廠工人感染人數急劇增加。工廠停業也導致全美各地出現了不同程度的肉製品短缺。

5月底Esprit全面關店下半年或捲土重來

從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。根據Esprit天貓旗艦店公告，Esprit將於5月31日暫時關閉，會員項目也將於5月31日終止，中國內地所有門店也將全面關閉。2019年12月1日，Esprit母公司思捷環球控股有限公司發佈公告，根據合資協議的條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業務，接下來就看慕尚集團將如何改造Esprit了。

喬丹體育收購茵寶中國地區業務

5月6日，記者從茵寶官網獲悉，美國品牌管理公司艾康尼斯已與投資公司香港喬丹投資有限公司達成協議，出售旗下運動品牌茵寶中國地區業務。在此次收購之前，喬丹體育剛剛與美國AIR JORDAN品牌之間的商標權訴訟以失敗告終，這也意味着喬丹體育在無法再通過商標來打擦邊球。業內人士認為，隨着本土消費意識的不斷加速升級，擦邊球的打法肯定會讓品牌與消費者漸行漸遠，而喬丹體育此次收購，也是喬丹體育品牌邁出了喬丹重塑的關鍵一步。

Blue Bottle咖啡中國首店在香港中環開業

4月29日，知名精品咖啡品牌中國首店在香港中環開業。該店位於中環擺花街38號，與香港大館、蘭桂坊酒吧街相鄰。門店共兩層，面積約914㎡，其中樓下是咖啡吧，提供外賣服務及咖啡精品買賣，樓上是堂食區。不過因疫情影響，目前會根據香港政府的禁聚令要求，只提供外賣服務，堂食暫不開放。已確定的計劃上，紐約店將會開業。而此番進入香港後，相信在內地開店日子已不遠，此前就有消息傳出上海今年會開一家Blue Bottle，但實際情況還有待市場考證。

疫情下LV又漲價了，半年兩漲是步險棋

5月5日，記者注意到，小紅書上不少時尚博主都在“控訴”LV近半年來的第二次漲價。有博主甚至在兩三天前就曬出了品牌銷售“預警”漲價的聊天截圖，證實消息來源可靠，提醒大家及早入手。5日上午，記者撥通LV中國客服電話，得到了品牌的確已漲價的確認。在專家看來，再次漲價對LV來説是步險棋，她認為漲價是最後的瘋狂，無異於賭博，很有可能會引起消費者反感反而導致銷售下滑，具有巨大風險。

瞭解中國零售，看這裏就夠了！

（來源：聯商網）