代購疫中停擺 再有澳洲保健品牌銷售額縮水

代購疫中停擺 再有澳洲保健品牌銷售額縮水
Swisse在澳新地區的銷售額縮水36%。(網絡圖片)
擁有澳洲保健品牌斯維詩(Swisse)的中國健合集團(Health & Happiness)的首席執行官預計,代購人員在未來幾個月內仍將處於觀望狀態。
截至6月30日的6個月內,Swisse在澳洲和新西蘭地區的銷售額下滑了36%,降至至1.27億澳元。
2015年和2016年,在香港交易所上市的健合集團分兩步以17億澳元的價格,收購了Swisse業務。首席執行官加尼爾(Laetitia Garnier)坦言,澳洲市場一直存在困難。
隨着新冠疫情的蔓延,代購的缺位給該品牌主要的競爭對手澳佳寶(Blackmores)等造成了暫時性的利潤缺口。
鑑於澳洲的旅行禁令、新冠限制措施及來澳中國旅客的缺席,代購們暫停了業務。加尼爾打算在此期間,提振Swisse面向本地消費者的銷量。澳洲嬰兒奶粉製造商Bubs Australia和a2也受到代購活動萎縮的影響。
“我們預計,由於封鎖措施延長,澳洲和新西蘭的代購貿易將在下半年繼續承受壓力。”她説:“我們的大部分精力將放在提升國內銷量上,我們已在本地消費者中看到了上升的潛力。”
Swisse聘請了一些高知名度的代言人宣傳其品牌,其中包括好萊塢男星克里斯·海莫斯沃斯(Chris Hemsworth)及其妻子埃爾莎·帕塔基(Elsa Pataky)、好萊塢女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)等。
代購疫中停擺 再有澳洲保健品牌銷售額縮水
澳洲出生的好萊塢克里斯·海莫斯沃斯及其妻子埃爾莎·帕塔基。(《澳洲金融評論報》圖片)
加尼爾表示,儘管澳新地區的業務面臨艱難時期,但Swisse品牌在中國獲得強勁發展,在華收入同比增長了27.9%。
這與在澳交所(ASX)上市的Blackmores形成鮮明對比。該公司8月25日報告稱,由於2019-20年的淨利潤下滑66%,跌至1810萬澳元,它們不會再派發年終股息(Final dividend)。其中國部門的銷售額跌幅也達到16%,降至1.03億澳元。
Blackmores正在裁減10%人手的同時,首席執行官賽明頓(Alastair Symington)竭力在艱難的市場中重置業務。該公司還在密切關注因中澳地緣政治緊張局勢加劇而帶來的種種影響。目前,中方已宣佈暫停進口澳洲部分大麥,並啓動了針對6家澳洲葡萄酒釀造商的反傾銷和反補貼調查。
健合集團早前向股民派發的中期股息(Interim dividend)為每股0.63港元。此次派息數額佔到該集團7.18億元人民幣總淨利的一半,6月下旬其淨利增幅達到0.7%。
加尼爾説,消費者已迅速轉向在線渠道。其澳新業務的在線銷售額激增了400%。
維州是澳洲維生素補充劑和羊奶的重要產地。但加尼爾表示,維州州長安德魯斯(Daniel Andrews)幾周前實施的更嚴格第4階段封鎖令,並未對此造成重大影響。

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