8月12日，“點亮夜經濟 成都不打烊”2020成都夜間經濟發展交流大會暨“錦江YE”美好生活季啓動儀式成功舉行。啓動儀式上，阿里巴巴集團戰略發展總監、成都錦江國際頂級商圈智庫聯盟成員黃蕾發佈《數字點亮夜經濟報告（2020）》。
《數字點亮夜經濟報告（2020）》選取了12個具有代表性的大中型城市（包括北京、哈爾濱、西安、成都、重慶、濟南、上海、武漢、長沙、杭州、廣州、深圳），通過大數據分析發現，12個城市消費夜化度為43%（即夜間消費佔比），其中，夜間餐飲消費佔比近4成，夜間文娛消費佔比近5成，夜間網購消費佔比超4成。黃蕾分析，12個城市的夜經濟活躍度，總體呈南高北低態勢，其中深圳、廣州、成都夜經濟活躍度較高。
消費夜化情況是黃蕾分享的重點。數據顯示，成都的夜間堂食交易額位居全國第二，夜間外賣交易額位居全國第三，僅次於重慶和深圳。從線上外賣訂單的交易額來看，佔全天的比重從2018年的35.4%，已經提升到2019年的36.4%。在夜間時段的各時點，只有18點時段訂單佔比有所下降，表明城市上班族晚餐正餐時間正在推遲。
夜間消費羣體的年輕化越來越明顯。數據顯示，30歲以下、30-40歲和40歲以上三個年齡段在夜間餐飲線上消費中的比重是76:18:6。30歲以下人羣是餐飲夜間消費的絕對主力，訂單佔比分別是30-40歲的4倍、40歲以上的12倍。其中，18-24歲人羣佔比最高，達到全部訂單的44.4%。特別是在零點之後的午夜時段，這一年齡段的訂單佔比達到46.6%。
具體到成都，大數據發現，成都消費者熱衷於“吃”，夜間外賣交易額佔全天比重超40%，相比2019年有進一步提升,重點城市中僅次於重慶、深圳；成都消費者也愈發愛“買”，夜間堂食交易額佔比僅次於深圳。2020年上半年的成都消費者夜間線上消費佔比，相比2019年提升了超3個百分點，夜間消費進一步增加；成都的零售煥“新”，以盒馬為代表的新零售業態受到成都消費者熱捧，成都盒馬夜間消費佔比超30%，僅次於深圳、廣州、天津。
報告還總結了六大2020夜經濟的消費趨勢。一是健康消費，“無接觸外賣、分餐、禁食野味”等健康消費新方式養成，二是融合消費，“食、購、娛、遊、體、展、演”等場景融合數字化加速了不同場景的打通。三是全天候消費，第三是全天侯消費，到家和外賣都成了城市生活的新場景，也成為城市便利生活新的基礎設施建設。四是內容消費，數字化內容付費越來越被消費者接受，呈現品質化、個性化、多樣化、體驗化。五是年輕消費，“Z世代”年輕羣體成為消費主力，直播電商更受年輕人青睞。六是品質消費與下沉消費，一、二線城市生活服務需求更加品質化、多元化，三、四線城市小店經濟助推消費快速增長。
後疫情時代，黃蕾為夜經濟發展提出建議。一是大力發展“非接觸經濟”，鼓勵商家拓展外賣、外送等服務，拓“餐飲外賣”為“萬物外賣”。二是激發“小店”活力，依託餓了麼、支付寶等平台，發放“小店”夜間時段優惠券，通過線上、線下結合方式，幫助小店渡過難關。三是培育“露天消費”場景，打造夜市、夜遊、美食街等露天消費場所。
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封面新聞記者 楊鑫
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