優衣庫營銷過度遭“反噬”？淨利潤大跌44%

一則視頻讓全中國認識了“優衣庫”這個品牌，作為在中國市場最“成功”的日本品牌之一，優衣庫這些年的表現一直都不錯，不過流量消耗過度之後，優衣庫好像也“撐不住”了……

當年一則試衣間的不雅視頻，讓優衣庫迅速火爆，雖然是負面新聞，但是對於優衣庫來説，就是不花錢打廣告，不僅賺來了大量的流量，而且為公司在中國市場站穩了腳跟。

不過2020年優衣庫的業績報表出來時，卻讓人大吃一驚。不僅業績營收下滑，就連淨利潤都在暴跌。

優衣庫於近日公佈2020財年業績，業績顯示公司營收2.01萬億日元，同比下滑了12.3%。而淨利潤實現903億日元，同比暴跌44.4%。而這份數據之所以驚人，是因為這是迅銷17年來首次全年業績出現下降。

對業績下滑的解釋，迅銷表示主要受疫情的影響，而優衣庫的銷量大跌，也是集團業績下滑的主要原因。

優衣庫是一家日本品牌，進駐中國市場多年，而優衣庫的母公司迅銷集團，早已在港交所上市，而公司除了優衣庫這個品牌之外，還有GU(極優)等品牌。但是今年迅銷淨利潤大跌4成，和優衣庫脱不了干係。

優衣庫自2002年進軍中國市場之後，一直都在加速擴張，而迅銷也將中國市場作為主攻市場。截止到2020年8月底，優衣庫在中國的門店數量，已經達到了767家，而且首次超過了日本國內的直營店數量。

2015年優衣庫在中國的門店只有387家，而不雅視頻正是於2015年7月份被曝出的，自此之後，優衣庫不僅沒有受到影響，反而在5年內開店翻倍。而時隔5年後優衣庫業績下滑，是否也是流量被耗盡呢?

不過即便是業績出現下滑，但是優衣庫對於中國市場仍然非常有信心，目前可以看出，優衣庫正在全力押注中國市場。雖然淨利潤暴跌，但是相比其他快時尚巨頭還算不錯了。

作為年輕人比較青睞的快時尚巨頭，就連ZARA都沒能逃過虧損魔咒，上半年ZARA母公司Inditex收入大跌37.3%，淨虧損高達1.98億歐元(人民幣約16億)。

這樣比起來，優衣庫雖然淨利潤、收入同比下滑，但是畢竟沒有出現赤字，總的來説，優衣庫在中國市場的發展潛力，還是強於其他快時尚品牌的。

優衣庫的創始人柳井正大家都知道，在日本數次擠下孫正義成為首富。可以看出，優衣庫雖然是服裝品牌，但是賺錢能力絲毫不差互聯網企業。即便是今年收入有所下滑，但是優衣庫仍然沒有停止擴張步伐，新店開設仍在計劃中。

這幾年的服裝市場一直都不太景氣，很多國外的快銷品牌已經撤出了中國市場，快時尚元老ESPRIT關閉全部中國市場門店，美國Forever21破產，英國Topshop撤離中國市場，就連ZARA都在虧損，未來的優衣庫還能繼續“吃紅利”嗎?