近日，紅豆股份“興民族品牌 立千億紅豆”戰略發佈會在錫召開。會上，紅豆股份(600400.SH)正式啓動“經典舒適男裝”新戰略。
新戰略明確，紅豆股份基於65年品牌歷史、企業綜合實力等市場積澱，為實現業務規模持續增長，市場競爭能力邁上新台階，提出“迴歸經典基礎，對接舒適需求”的路徑。對此，中國戰略諮詢標杆——君智諮詢的董事長謝偉山評價，“紅豆有65年曆史，且在舒適服裝領域有深厚的基礎和成功的經驗，未來勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個新的傳奇。”
資本圈注目，多家紡服分析師關注！紡織服裝作為傳統的成熟產業，全產業鏈上有超過180家A股上市公司。紅豆股份作為服裝企業的老字號，一直聚焦服裝主業，歷經消費浪潮的數次滌盪。但如何在競爭加劇、個股分化明顯的行業中脱穎而出？如何在資本市場表現“加速度”？紅豆股份都亟待解決！
為此，紅豆股份積極進行高端化轉型，在自去年紅豆股份與君智諮詢簽訂《戰略諮詢服務協議》後，資本圈就較為關注、期待其與君智合作後的轉型升級。此次新戰略的正式對外發布，作為重磅級發聲，更是吸引眾多金融人士關注。
服裝圈認可，首創3500億舒適男裝新賽道！服裝消費升級趨勢明顯，產業中高端銷量激增，波司登、安踏等國牌黑馬頻出，市場風氣正濃。在業績驅動為主導的投資邏輯下，紅豆股份與君智諮詢共創，決定向“核心優勢業務”聚焦，制定長期戰略規劃，實行差異化錯位競爭戰略，逐步推進“經典舒適男裝”新戰略。
會議現場，中國服裝協會專職副會長週一奇就新戰略表示認可：“紅豆男裝瞄準服裝“舒適”賽道，積極進行高端化轉型，讓人倍感振奮和鼓舞。這是紅豆人在新時代大背景下，基於用户需求和市場洞察的戰略新抉擇，這不僅是紅豆品牌發展歷程中的一個重要的轉折點，也必將為行業轉型升級和創新發展做出重要的引領和示範作用。”
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲也發來視頻祝福：“我們正處在中華民族偉大復興的春潮之中，中國時尚，無限生機。作為中國服裝行業的領軍品牌，衷心希望紅豆能以戰略升級為契機，打造世界品牌、引領全球風尚。”
在國貨崛起、男裝市場逐漸迴歸本土的大背景下，當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時尚、潮流時，紅豆股份能另闢蹊徑，首創舒適男裝新賽道，可謂出奇致勝！且根據市調數據推測，在國內男裝6000億市場規模中，2025年能夠被“舒適”打動的購買力約為3500億！這個還未被市場足夠關注的新賽道，正是紅豆男裝千載難逢的大好機遇，是其戰略轉型的新起點、大拐點！
據瞭解，紅豆股份已啓動各項戰略配稱，推進傳播、產品、渠道的“三大賦能”行動。目前，公司已與“時尚界哈佛”ESMOD學院；原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin；為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務的國際一流導演；波司登上海超級旗艦店主設計團隊UNDER DOG等業界大咖推進各項合作，傳遞全方位舒適新形象，加持新戰略轉型。
3月17日，紅豆股份以首場AR科技發佈會引爆服裝業界，推出新一代黑科技可控温產品——0感舒適襯衫，是其“經典舒適男裝”新戰略的一大力作。公司聯合Armani前設計副總裁Patrick Grandin共創，選用三大奢侈品級別輔料——景德鎮陶瓷紐扣、德國Wendler高端有紡襯、德國Gutermann高端縫紉線等等，以奢品級品質“向新而生”。並開創性的加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表温度及出汗程度，實現“熱的時候低2℃，冷的時候高2℃”。
65年發展積澱，128項專利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆股份作為經典國民品牌，當仁不讓！當前，新戰略試運行也取得了初步成效，第三季度服裝營收創下增長57.65%的歷史記錄；採用舒適好棉、黑科技針織液氨工藝開發的紅豆小白T，首發3天熱銷5.5萬件；單場網紅直播銷售高達2180萬元……
橫跨資本圈、服裝圈，後期隨着新戰略的進一步落地，紅豆股份將具備更強的成長驅動性，推動店效提升、外延開店共振、毛利率改善等，從集中度低、囿於中低端競爭的行業博弈中突圍，迎來新一輪戰略發展機遇期！