國內家居巨頭美凱龍（601828.SH）繼續加碼主業。
日前，美凱龍發佈非公開發行A股股票預案，擬募資不超過40億元，發行對象不超過35名，計劃用於家居商場建設項目、天貓“家裝同城站”項目、3D設計雲平台建設項目、新一代家裝平台系統建設項目以及償還公司有息債券等五個項目。其中，前四大項目擬分別使用募資19.6億元、2.2億元、3億元、3.5億元。
長江商報記者發現，美凱龍盈利能力一直不錯。2013-2019年，其淨利潤合計達到259億元，在主業盈利不斷增長的同時，其也開始將目光投向電商平台。近兩年，美凱龍不僅與騰訊達成戰略合作，去年還引阿里入股，持續加深與阿里的合作。
自營商場毛利率超78%
美凱龍此次擬加碼佛山、南寧、南昌三地的家居商場建設項目。
長江商報記者梳理發現，2019年，美凱龍自營商場中租賃及管理收入為77.99億元，同比增加8.8%，佔營業收入47.4%，其增長主要源於新開業和存量商場收入的增長。其自營商場毛利率高達78.8%，同比增加1.2個百分點。
截至今年3月底，美凱龍經營了87家自營商場、249家委管商場，通過戰略合作經營12家家居商場，並以特許經營方式授權開業46個特許經營家居建材項目，共包括428家家居建材店/產業街，總經營面積約為2099.98萬平方米。
就零售額而言，2019年，美凱龍佔中國連鎖家居裝飾及傢俱商場行業的市場份額為15.5%，佔家居裝飾及傢俱商場行業（包括連鎖及非連鎖）的市場份額為6.3%，在我國家居裝飾及傢俱零售行業中佔有最大的市場份額。
美凱龍表示，本次定增募投項目實施後，公司自營商場網絡將進一步拓展，有助於公司鞏固在相關地區的領先地位及區位優勢。
加速拓展新零售業務
近年來，各個行業開始佈局“新零售”，家居裝飾及傢俱行業同樣表現出對於新零售的迫切需求。
2019年，美凱龍與阿里巴巴簽署了戰略合作協議，旨在將阿里在新零售領域先進的經營理念與技術支持引入到線上線下一體化平台，進一步推動公司的泛家居消費產業鏈服務。目前，美凱龍已深度整合的線上流量入口包括阿里、百度、今日頭條等，形成電商、社交、資訊等全域營銷網絡覆蓋。
此次的天貓“家裝同城站”募投項目也正是美凱龍與阿里戰略合作中的重要環節。
美凱龍表示，本項目將藉助阿里線上流量，結合美凱龍線下賣場，通過商户與商品運營並行的方式，深化公司本地化家居新零售業務，重點解決家居裝飾及傢俱行業線上線下信息不對稱所導致的融合效率低下的行業痛點，優化消費者購物體驗，從而實現銷售的快速增長。
數據顯示，截至2020年2月底，美凱龍與阿里融合的新零售同城站業務累計上線13個城市，覆蓋29個商場和639個品牌，完成了5337場直播。