在新消費漸成風潮，以上海等為代表的超一線城市全力打造國際消費中心城市之際，生活方式社區小紅書日前在當地舉辦的一場“WILL未來品牌大賞”引發外界高度關注。茶顏悦色、泡泡瑪特、完美日記、元氣森林四家當前最火的新消費品牌的創始人在黃浦江畔舉行了一場關於新消費品牌的討論，新消費領軍人物的“首次聚首”，彰顯了風向標意義。
消費是經濟社會發展的重要推動力，是體現廣大人民羣眾美好生活需求的重要方面。由此，也就不難理解在中國面向“十四五”和更長遠的未來，在大力推動構建新發展格局、促進人的全面發展政策部署中，為什麼高度重視消費的提質擴容和消費新業態的發展。儘管可能並非每個人都接受和適應，諸如茶顏悦色、元氣森林等新品牌引領的新消費潮流，已然成長為不容忽視的新消費建設力量：在迅速贏得年輕一代消費者認可的同時，他們較之很多傳統“老字號”以更短的時間實現了品牌的成長壯大。
消費的根本動力源於市場和用户需求，品牌塑造的核心則在於以高品質贏得市場和用户認可。新消費潮流下，前文提到一系列新消費品牌的崛起，關鍵在於對包括消費習慣、消費心理等在內的消費者需求的精準洞察和及時回應，或開創了一個新的消費賽道，或重新定了傳統的消費賽道。這些品牌的共同特點是：立足準確把握以95後“Z世代”為代表的、引領新生活方式的消費羣體新需求，通過對產品的極致追求和根據用户反饋的不斷迭代，展現自己明確的價值主張，進而成功挑戰傳統行業巨頭，定義了未來品牌之道。
這樣的品牌之路，與近年來小紅書等內容社區的方興未艾密不可分。可鹽可甜，有糖無糖，環保時尚……藉助“種草”日記、體驗分享、用户評價等形式，內容社區成了精準洞察消費需求、展現新生活方式、傳遞新消費價值主張的重要平台，成了名副其實的助推新消費的新型商業基礎設施。統計顯示，截止到2020年6月，小紅書上有着超過1億的活躍用户，70% 以上的用户是90後和00後。他們既是活躍的消費羣體，也樂於分享自己的生活和消費體驗，既為其他人提供消費決策依據，推動了線上與線下的融合，也為商家構建了改善產品和服務、快速迭代的用户反饋閉環。
從快速佔領C位的時尚新品牌，到日益風行的新國潮，物質生活的進步帶來了消費者購買力的極大提升，互聯網廣泛普及與網絡“原住民”深度結合帶來的消費行為變化，催生出別具一格、煥然一新的新消費市場。這是中國經濟的潛力所在，也是新的品牌成長基礎所在。精準洞察、牢牢抓住這些新的變化，便找了贏得未來的關鍵。（郭立誠）