胡潤百富榜新金主衡昌燒坊："會展大王"鄧鴻的白酒資本局
出品|縱橫陸家嘴
撰文|鮑比
在獲得豐田汽車高端品牌雷克薩斯連續兩年獨家冠名後，《胡潤百富榜》迎來新金主——衡昌燒坊，一個誕生於茅台鎮並擁有近百年釀酒工藝的醬香白酒品牌。
公開資料顯示，衡昌燒坊是環球佳釀酒業集團有限公司（下稱環球佳釀）旗下白酒品牌之一，於2017年被環球佳釀收購後開始發力高端市場，並在2019年突破5億元銷售額，單品最高定價達29999元。
縱橫陸家嘴注意到，衡昌燒坊業績激增主要通過線下渠道實現，而其線上銷售情況則不容樂觀。截至2020年10月21日，淘寶網壹玖壹玖官方旗艦店主頁顯示，該品牌共計七款產品在售，近期付款購買的人數僅為31人，其中27人購買了單價為1099元的最低價產品，歷史評價累計不足300條。
一邊是略帶"神秘"感的業績，一邊是尚未全面打開市場且遠不及碧桂園、雷克薩斯等前任金主的品牌知名度，儘管衡昌燒坊近年來的高調營銷推廣模式持續升級，但能夠成為關注度極高的《胡潤百富榜》獨家贊助商，主要取決於其背後的實控人——深諳資本運作的川籍神秘地產富豪鄧鴻。
現年57歲的鄧鴻旗下核心資產包括環球融創會展文旅集團有限公司（持股比例23.03%）、成都時代環球實業有限公司（持股比例23.03%）、四川九寨天堂國際會議度假中心有限公司（持股比例50%）和環球佳釀。除環球佳釀外，鄧鴻所持的其他三家公司股份均處於質押狀態。
這位平時中意穿中式服裝和老式布鞋的成都富商，對畫畫情有獨鍾，在擔任環球融創董事長的同時，還兼任成都現代藝術館館長。在最新的胡潤百富榜上，鄧鴻以115億元財富位列第497名。
"會展大王"的白酒資本局
事實上，進軍白酒領域已是鄧鴻的第三次創業。
1985年，22歲的鄧鴻告別了八年的軍旅生涯轉投商海，初期主要通過霓虹燈、裝修和出租商鋪錄得第一桶金。1994年，鄧鴻赴美實現了第二次婚姻後的"逆襲"。次年，鄧鴻以美籍華僑身份攜巨資回國，在"高人"指點下，斥資14億元在成都金牛區沙灣興建國際會展中心。
此後近20年時間，鄧鴻相繼開發九寨天堂度假中心、成都新會展、海洋公園、環球中心等項目，並在這些標誌性建築周邊擴展五星級酒店、商業地產及土地買賣等業務。其中，佔地面積逾千畝的環球中心號稱全球最大單體建築，這也令幾乎壟斷成都會展生意的鄧鴻成功晉級為"會展大王"。
環球中心因涵蓋了諸多鄧鴻的藝術夢想元素，還被外界稱為"鄧鴻的烏托邦"。然而，在環球中心落成開業的2013年，鄧鴻因涉及當地政商關係風波，並因偷税漏税、貸款問題和土地倒賣身陷囹圄。而鄧鴻旗下項目開發初期的"極低的拿地成本"和"豐沛的銀行信貸資金"兩大"蓋子"也就此被掀開。
在"失聯"近兩年後，鄧鴻低調回歸。或許是後續擴張資金已"斷檔"，抑或是鄧鴻早已萌生退意，其旗下擁有逾7000億貨值的核心公司成都世紀城新國際會展中心有限公司（下稱新國際會展）進入短暫的發展沉寂期。
2016年，雲南城投集團斥資3.08億元取代鄧鴻成為新國際會展新任控股股東，持股比例為51%股權，鄧鴻的持股比例降至27%。與此同時，鄧鴻憑藉與糖酒行業逾20年的交集，開始計劃將業務重心轉移至白酒領域。
2017年4月，在完成收購衡昌燒坊後，鄧鴻成立環球佳釀，並以董事長身份高調亮相。公開資料顯示，環球佳釀是一家以併購為主，合作、孵化品牌為輔的酒業集團，目的是打造全球酒業鏈產融互動整合平台，對標公司為市值800億美元、營收逾1500億元的國際酒業巨頭帝亞吉歐（DEO.N）。
此後三年，環球佳釀通過併購相繼錄得川酒、國粹、邛酒、一九一五、國麒、稽山鑑水等逾20個白酒品牌，涉及百餘款單品。同時，鄧鴻計劃投資80億元，在瀘州打造佔地2000畝的中國醬酒文化主題公園和佔地1000畝的龍馬潭區濃香釀酒基地。
不過，這一計劃連同環球精釀橫空出世前兩年的高調宣傳一同在2019年進入"靜默期"。而這與新國際會展（已更名為環球世紀）股權轉讓一波三折不無關係。
2017年11月，雲南城投集團旗下上市公司雲南城投（600239.SH）擬以現金和發行股份的方式收購環球世紀和時代環球，後者估值240億元，為當時雲南城投市值的三倍。
2018年，該重組因房地產行業政策收緊被迫中止。次年，因在文旅和會展領域激進擴張導致資金鍊持續和市值承壓的雲南城投禍不單行，其董事長許雷遭遇監管部門調查。
受此影響，2019年6月，雲南城投宣佈該宗"蛇吞象"的交易終止。2019年年底，雲南城投集團和鄧鴻終於迎來"白武士"，融創中國（1918.HK）以152.69億元接盤雲南城投集團持有的環球世紀和時代環球各51%股權，並錄得逾7000億元土儲貨值、而融創董事會主席孫宏斌則成為新任"會展大王"。
這對昔日的"會展大王"鄧鴻而言，被"盤活的"的資產不僅為其激進的股權質押融資提供了背書，也為其白酒帝國的加速擴張再度拓寬了融資渠道。
值得一提的是，上一個對標海外知名品牌集團的山東如意集團已因此前逾300億元的併購擴張深陷債務危機，其實控人濟寧富豪邱亞夫的中國版"LVMH"夢已漸行漸遠。
事實上，二者由於在各自領域均存在短板而存在相似的境況。一個無白酒釀造和全產業鏈運營經驗，一個則無高端服裝品牌的運營經驗，最終只能通過併購驅動版圖擴張。而在衡昌燒坊高調成為《胡潤百富榜》獨家贊助商後，鄧鴻的中國版帝亞吉歐故事又該如何演繹，值得持續關注。