微博2021Q4營收穩健 收穫流量增長高峯

3月3日，微博發佈2021年第四季度及全年財報。四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自於移動端的比例達到了94%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。

四季度微博調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。2021年調整後營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整後全年營業利潤率達到37%。

“四季度，我們以穩健的業績表現為2021年畫上圓滿的句號，這主要得益於我們對公司戰略的有力執行。”微博首席執行官王高飛表示。“2021年，我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力，實現了用户規模和用户活躍的穩步提升。商業化方面，我們2021年的營收突破20億美元，經營效率得到進一步提升，充分體現了我們業務在疫情後恢復的強勁勢頭和韌性。2022年，我們將繼續提升自身產品功能，豐富平台內容生態，致力於服務更廣泛的用户羣體，併為客户提供更高效和創新的營銷模式，以實現長期價值。”

熱點+社交打造核心產品優勢 收穫流量增長高峯

財報顯示，截至2021年四季度末，微博月活躍用户達到5.73億，同比增長10%，日活躍用户達到2.49億，同比增長11%。

四季度，微博強化熱點和社交等核心功能的產品競爭力，着力提升用户活躍度，收穫了流量增長的新高峯。一方面通過優化視頻推薦流的內容質量和分發能力，提升用户內容消費體驗和頻次，另一方面加強對渠道用户興趣和特徵的精準識別，結合產品策略，逐步引導用户向超話社區轉化，增加用户的主動訪問意願。

截至2021年12月，微博視頻號的開通規模已超過2500萬，月發佈視頻的視頻號規模同比提升數倍。微博結合重點垂直領域，通過資源和流量等扶持計劃以及更豐富的互動玩法，提升優質視頻作者的生產積極性。同時，隨着視頻號規模的增長，不斷優化視頻推薦流的內容質量和分發精準性，帶動了用户活躍並提升了視頻廣告庫存。在直播產品方面，四季度微博提升多場景下的直播連麥體驗，同時加強與娛樂、體育、遊戲領域重點IP及事件的結合，進一步強化用户的直播消費心智。12月，微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。

此外，社區業務在微博生態中的重要性越來越高，去年微博大幅豐富了超話社區品類，並對超話底層架構做出升級和調整。目前，超話日均用户發博量佔全平台的比例接近20%。12月，體育、遊戲和校園的社區用户規模同比顯著提升。未來微博還將對超話社區進行產品升級，大幅擴展微博興趣社區的類型覆蓋和用户參與，促進用户在微博社交黏性和活躍度的進一步提升。

2022年，微博將繼續加強熱點和社交的產品運營投入，深化與媒體、文娛、遊戲、體育合作方的戰略合作，保障微博基於熱點及IP的討論供給。如剛剛結束的北京冬奧會，通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作，北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會，微博冬奧相關話題總閲讀量超過4500億，總討論量接近3億。中國國家隊、全部參賽人員入駐微博，開通了176個運動員超話，冬奧期間運動員共發佈超過2500條博文，漲粉量近4500萬，微博成為運動員社交互動的第一平台。

營收穩健增長 “品效廣告+內容運營”強化廣告競爭力

2021年第四季度，雖然宏觀環境和行業政策對廣告市場存在一定的影響，但隨着微博在重點行業營銷能力的加強，流量的變現效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和環比的穩健增長。四季度廣告收入達5.5億美元，同比增長21%，2021年全年廣告營收達19.8億美元，同比增長33%。

2021年四季度，美妝個護、食品飲料、3C數碼、汽車等行業依然保持了可觀的收入增速，而重點開拓的奢侈品、鞋服行業也貢獻了較高的收入增長。鞋服品牌安踏與奧運熱點事件的結合，亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場景的結合，讓更多客户認識到微博的“廣告產品+用户產品+內容運營”結合而形成的特有的營銷模式，能夠幫助客户有效沉澱社交資產，提升精準人羣觸達能力，進而提升廣告效果。微博在這些行業的廣告收入和客户份額明顯提升。

2022年，微博將基於流量的提升，從廣告產品、銷售運營等維度發力，繼續提升商業化規模、變現效率以及市場競爭力。微博將結合自身特點和優勢，加強基於內容的商業產品創新，推出更多具備行業競爭力的廣告產品，同時還將進一步優化效果廣告投放能力。基於品效廣告模式在核心行業的抗風險能力，微博將在重點行業維持穩健增幅的同時，將“品效廣告+內容運營”的組合營銷方式推廣到更多的行業和客户上。此外，在銷售運營維度，微博將持續完善銷售體系搭建、運營協同策略等，針對不同行業，制定差異化的商業化策略，更緊密地支撐微博的營銷體系，整體性提升微博組織的變現效率。