唯品會Q1營收利潤雙降 營銷費用降削減47.25% 活躍用户下降

5月27日，唯品會發布2020年第一財季未經審核財報稱，營收為187.93億元，高於預期的179.73億元，但同比下降11.85%；按照美國通用會計準則，淨利潤為6.85億元，超過市場預期的4.61億元，但同比下降21.44%。

美東時間5月27日收盤，唯品會收報16.50美元/股，漲3.25%，盤中最高報17.20美元/股，顯示美國資本市場對唯品會的信心。

因為一季度遭受公共衞生事件的影響，唯品會營收與淨利下降在意料之中。唯品會稱，營收下降的原因為消費者需求疲軟，物流服務延遲以及供應鏈變緩慢。

財報顯示，唯品會第一財季毛利潤下降18%至36億元；毛利率為19.2%，較2019年同期的20.4%相比下降1.2%；營銷費用為4.12億元，2019年同期為7.81億元，同比下降47.25%。

對毛利率下滑，在5月27日的業績會上，唯品會CFO楊東皓稱，第一季度，銷售了很多低利潤率的標品；營銷費用下降則因為全國封閉，大多數人待在家裏，唯品會認為期間不是花費營銷資金獲得更多流量用户的好時機。

值得注意的是，唯品會線下業務約佔第一季度GMV的4％，不到淨營收的2％。CEO沈亞稱，線下業務有兩種模式。一個是杉杉奧萊，另一個是普通的線下商店。杉杉奧萊的表現要好得多。就日均營收和GMV而言，它們幾乎恢復到正常水平，並且盈利。其餘的線下商店的表現還不盡如人意，還沒有完全恢復正常運作。它沒有盈利，但是因為規模小，對整體盈利能力的影響是有限的。 ”

但是，線上銷售在唯品會的業績上表現得卻不那麼明顯。

財報顯示，唯品會一季度的GMV同比下降14.5%至289億元，但是，總訂單數目卻僅僅同比增長4%達到1.217億單，活躍用户更是相較於2019年同期下降10萬至2960萬。

從流量增長這一點上看，唯品會就顯得有些落寞了。

唯品會的流量瓶頸着實尷尬，即使背靠京東和騰訊，都無法實現逆襲增長，而在“宅經濟”盛行的一季度，唯品會的流量也沒有出現大幅度跨越。

唯品會預計2020年第二財季，營收將在227億元至238億元，同比增長0%至5%。而唯品會下個財季發展能否達到預期，GPLP犀牛財經將持續關注。