我國日用品市場規模逐年增長，對於企業來説這就是一塊打“蛋糕”，就連很多外資企業也盯上了這塊“蛋糕”，進入到我國市場中，甚至有些外資進入我國幾十年，很多國人卻不知情將它們視為國貨。
實際上，在我們日常生活中有很多品牌都是“外國貨”，就好比常見的洗髮水中就有大量外資企業的身影，生活中耳熟能詳的很多洗髮水品牌就是外資，這一點你們有觀察過嗎?
從資料上顯示的話，國內洗髮水企業數量和洗髮水品牌都超過了千家，畢竟我國約14億人口每年洗髮水的消耗量是非常大的。但你們知道不，在我國洗髮水市場中，外資品牌竟然佔據了諸多份額，很多國人用了幾十年都不知道。
以前洗髮水主要的功能是清潔，而現在添加了去屑、防脱、養髮等功能，當然價格上面是越賣越貴了，高端的洗髮水售價能超過千元，你們用的洗髮水價格在多少呢。
有數據顯示，這些年中我國洗護行業市場規模在不斷的擴大，2021年我國洗護市場規模達到了536.36億元左右，年複合增長率接近6%，預計未來幾年這一數字將持續增長。
我國龐大的洗護市場中卻出現了一個“情況”，就是外資品牌常年佔據着國內洗髮行業的龍頭，每年能從國內市場走撈走幾十億、上百億之多。
從我國洗髮市場來看的話，當下主流日用品主要被兩家外資公司所佔據着，一個是美國的寶潔，另外一個就是歐洲的聯合利華了，或許很多人都聽過這兩個名字吧。
就好比寶潔旗下所擁有的品牌有：海飛絲、飄柔、潘婷、護舒寶、舒膚佳、佳潔士、SK-II、沙宣等等;而另外一家聯合利華則擁有：清揚、多芬、力士、夏士蓮、金紡、立頓等等，不難看出其中不少洗髮水品牌都是我們非常熟悉的，你們是不是也經常使用這些品牌的洗髮水呢?
根據寶潔公司財報顯示，其全球年營收近5000億元，其中10%營收來自大中華地區也就是500億元左右。另外一家聯合利華，其每年能從國內賺走200多億元，很多人不禁好奇，為何這些外資洗髮水品牌在我國更受歡迎呢?
這也和外資品牌的經營以及營銷手段有關係，寶潔這些年中在洗髮水行業的研發下了不少功夫，並且其一直研究我國居民的消費習慣，國內生產的洗髮水也更加適合國人，甚至在很長一段時間中寶潔旗下的洗髮水，被稱國內“洗髮水第一品牌”。
就好比寶潔旗下的飄柔是其最為成功的洗髮水品牌之一，在我國已經是家喻户曉的存在了，每年寶潔在產品研發上面花費的金額能達到幾十億元。在我國暢銷了30多年的外資洗髮水品牌，不知道何時能被國產品牌超越呢?