拼多多發佈Q2財報，繼續深耕農業，助力鄉村產業發展

8月29日，拼多多發佈了2022年第二季度財報。財報顯示，拼多多二季度的營收為314.4億元，同比增長36%。

在國內消費市場的強大韌性，消費者需求增強的背景下，拼多多本季度連續發佈多項補貼政策和紓困舉措，助力平台商家提質增效。618期間，平台手機、家電、美妝和日化等製造業品牌均實現翻倍增長。

“二季度國內消費持續恢復，平台多項措施效用明顯。”拼多多董事長兼CEO陳磊表示，在消費市場持續回升的背景下，拼多多將在立足農業的基礎上，繼續發揮數字化優勢，推動鄉村產業轉型升級。

消費呈現持續恢復態勢，二季度營收314億

在618大促期間，拼多多陸續投入多項消費補貼，並通過流量扶持、物流補貼、商品打標、售後保障等多項紓困舉措，持續助力平台農產品商家、製造業品牌、中小商家拓銷路穩增長。

與此同時，國內外品牌和商家進一步加大了在新電商的佈局力度。在618的品牌專場活動中，首批加盟的品牌旗艦店就超過500家，進一步滿足了平台用户多樣化的消費需求。

由於商家與消費者的雙重信賴，平台全域消費在618期間迎來強勁反彈，手機、家電、美妝、日化等行業均實現同比翻倍增長。其中，手機行業全品類同比增長148%，家電全品類銷售規模同比增長103%，美妝行業全品類銷量同比增長122%、日化行業全品類同比增長110%。

在消費持續恢復的態勢下，拼多多二季度的在線營銷技術服務和交易服務收入實現穩健增長，總營收為314.4億元，同比增長36%，美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為89.0億元。

在美國通用會計準則下，本季度的營銷費用為113.4億元，佔收入的比例降至36%。同時，公司進一步加碼研發，本季度研發費用同比增長12%。

此外，受到一些項目被動延期以及差旅商務活動大幅減少等偶發因素影響，拼多多二季度運營費用為147.8億元，佔收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%。

推出多項助農舉措，繼續奔赴田間地頭和鄉村工廠

二季度，各地農產區、產業帶的中小商家、涉農商家的生產經營均面臨諸多挑戰。針對受疫情影響嚴重的產業帶和農產區商家，拼多多也積極出台了多項扶持政策，助力中小商家、涉農商家渡過難關。

在618期間，拼多多旗下的“秒殺萬人團”持續加碼農產品，以短期爆單的方式為滯銷農貨及時拓市場、找銷路。同時，“多多買菜”也開闢綠色物流通道，協助滯銷農產區的應季生鮮瓜果及時出村進城，儘可能降低農户的損失。

二季度，拼多多還推出了“尋鮮中國好農貨”項目，以節令為軸，依次上新全國各地的新鮮農貨，通過產地直連餐桌的方式，助力應季農產品及時打開銷路，確保農户豐產增收。此前不久，拼多多又推出第四屆“超級農貨節”，將累計投入15億資源包，覆蓋全國超2000個農產區的近20萬款農產品，全面推動“南果北糧”直連全國大市場。

“今年的農貨節是持續天數最久，產區規模、補貼力度最大的一屆。”拼多多“超級農貨節”的項目負責人表示，本屆農貨節將繼續秉承農產品“零佣金”的政策，聯合百億補貼、多多買菜、萬人團等業務資源，打造一批“超級農貨”，帶動新農人、新農商將更多農產品做成大產業，助力鄉村振興。

▲8月21日，拼多多正式啓動第四屆“超級農貨節”，全面推動“南果北糧”直連全國大市場。（閔杉 攝）

在消費市場持續恢復的態勢下，拼多多將繼發揮數字化優勢，推動鄉村產業轉型升級，進一步釋放鄉村經濟的活力。今年7月份，拼多多正式啓動了“2022多多新匠造”項目，重點聚焦鄉村產業帶，甄選“匠心好物”，發揮平台數字化優勢促進各地鄉村好物實力出圈，推動當地手工產業、非遺產業、第二產業實現數字化升級，帶動村民創富增收。

目前，“多多新匠造”活動已先後走進湖南鳳凰、安徽榔橋、山西祁縣、河北藁城、江蘇宜興、山東章丘、浙江東陽等地區，推動當地鄉村產業帶加速上行新電商，探索數字化轉型升級。

“2022多多新匠造”將重點聚焦鄉村產業帶，推動各地的“匠心好物”實力出圈。（韋韜 攝）