儘管上半年受不確定因素影響較大，但未來幾年的中國奢侈品市場消費增速仍被看好，且以天貓奢品為代表的線上奢侈品消費逐漸成為主流。
6月30日，全球知名戰略諮詢公司羅蘭貝格發佈的《天貓奢品策略人羣白皮書》顯示，中國奢侈品市場在疫情期間消費規模不降反增，短暫下行後出現反彈回升，中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續增加，2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。
報告顯示，奢品消費大量回流產生強勁增長，境內消費奢侈品的習慣被逐漸培養，未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的領先地位。
值得關注是，奢侈品購買渠道呈現多元化趨勢，線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中，天貓奢品線上消費者保持超高增速，購買力顯著提升，正在快速佔領國內線上奢侈品市場。
（羅蘭貝格：線上奢侈品消費逐漸成為主流，天貓保持高增速）
線上奢品消費者的快速增長，消費者結構也在快速變化，湧現出一批新的奢品消費主力人羣。羅蘭貝格報告指出，品質精英、雅緻居家、活力青年、時尚引領、潮流追隨、數字先鋒成為天貓奢品六大策略人羣。
“在消費者更多元、更細分的數字化時代，結合自身生活方式與消費價值觀，年輕一代消費者對奢品有更多維度的理解，如注重品牌調性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯名與限量商品展現差異與個性、崇尚平等溝通。”羅蘭貝格全球高級合夥人任國強表示，對天貓奢品的人羣分析能助力品牌更好地運營線上消費者。
據天貓介紹，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅緻居家等高購買力人羣，仍然貢獻了最多的錢包份額；時尚引領型作為奢品核心人羣增長最快；而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數字科技易感青年，是潛力巨大的新興人羣。
“數字時代，奢侈品牌需要密切關注和了解消費者動態變化的需求，我們希望通過對奢品人羣特徵的持續洞察，與品牌合力為國內消費者提供更好的數字化奢品消費體驗。”天貓奢品總經理王瑋蓁（Janet Wang）表示。
（品牌在天貓奢品“雲奢城”上線VR、3D、AR等數字化新體驗）
剛剛過去的618，天貓的奢侈品消費需求依然旺盛，一些新消費趨勢也值得關注。疫情後消費者對家居生活類奢品需求強，餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%；“保值”也是今年奢品消費關鍵詞，618期間有收藏價值的高端腕錶銷售額同比兩位數增長。
越來越多奢侈品官方入駐天貓，並不斷提升數字化體驗與新興人羣溝通。據悉，今年618超200個奢侈品品牌參與，聚齊LVMH集團、開雲集團、香奈兒、愛馬仕、歷峯集團五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動、AR試裝、專業直播、發售數字藏品等創新形式升級數字化消費體驗。【推廣】