封面新聞記者 付文超
6月19日，京東大數據研究院發佈了過去十年（2012-2021年）618購物節的消費大數據報告。
參與618的中西部地區的用户增長最快
下沉市場已經成為618新增用户的絕對主力
過去十年，京東618的成交額增長超過35倍。增長背後最大的底氣是規模龐大的中國消費市場，10年期間中國社零總額增長了108%，用户的消費潛力在618中被加速釋放。過去十年，是互聯網購物加速滲透的十年。數據顯示，2012-2021年參與618活動的用户數增長了近24倍，而同期中國互聯網用户增長了77%。
同時，參與618的中西部地區的用户增長最快。數據顯示，十年期間618用户增長最快的TOP省/市分別是河南、江西、河北、貴州、山西、山東、甘肅、陝西、廣西和四川，以中西部地區為主。
數據顯示，安徽、湖南、新疆的人均消費增長最快，廣東、上海最具消費實力。2012-2021年增長最快的TOP10省/市分別是安徽、湖南、新疆、廣東、上海、內蒙古、黑龍江、廣西、江蘇、吉林。
此外，消費大省/市強者恆強。數據顯示，對比十年（2012-2021年）前後，618人均消費額TOP5省/市的排名保持不變，依次為上海、北京、江蘇、浙江和廣東。
值得一提的是，下沉市場已經成為618新增用户的絕對主力。數據顯示， 2012-2021年618新增用户來自下沉市場的佔比逐年提升，到2021年佔比已經近9成。其中，六線城市參與618的用户增長最快，過去十年增長了74倍。
不僅如此，618用户的核心羣越來越年輕。數據顯示，2021年，618用户中26-35歲佔比最高，超過4成；而10年前，2012年618用户中佔比最高的是36-45歲，超過5成。2012-2021年，618用户中26-35歲羣體增長了42%。
2012-2014年是電腦辦公的時代
2015-2021年是吃吃喝喝的時代
過去十年，消費升級趨勢凸顯。從618成交金額佔比的變化來看，以生鮮為代表的品質消費、以生活旅行為代表的服務消費、以及以醫療保健和運動户外為代表的健康消費等佔比持續提升。數據顯示，2012-2021年618期間成交額佔比增長最快的品類分別為生鮮、生活/旅行、家清/紙品、寵物生活、傢俱、家裝建材、食品飲料、醫療保健、酒類、運動户外。
從618的銷量增長來看，過去十年期間，增長最快的品類TOP10分別為手機通訊、生鮮、本地生活/旅遊出行、家庭清潔/紙品、寵物生活、食品飲料、醫療保健、家裝建材、家居日用、廚具。
那麼過去十年，哪些商品最受青睞？從低頻的電腦到高頻的食品飲料，那些年我們最愛的商品有着鮮明的時代印記。從品類銷量來看，數據顯示2012-2014年是電腦辦公的時代，2015-2021年是吃吃喝喝的時代，食品飲料的銷量最高。單品的銷量數據呈現了從低頻到高頻的消費趨勢，從高速儲存卡和無線路由器，到純牛奶和洗衣液，再到受新冠疫情影響下的醫用口罩。
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