圖源：美國職業橄欖球聯盟首頁
據CBC報道，被稱為“美國春晚”的美國職業橄欖球大聯盟年度總決賽（“超級碗”）將於週日（2月7日）舉辦，以往習慣於被大手筆廣告預算所驚豔的觀眾在今年觀看直播時，將體驗到有點不同的中場休息時間。
由於經濟放緩，疫情的敏感性以及轉而通過社交媒體和播客以有針對性的方式接觸消費者，大品牌在週日的超級碗中減少或完全砍掉了他們的廣告。
著名的百威克萊茲代爾馬標誌不會出現了，取而代之的是，這個四十多年來一直參與超級碗的標誌性啤酒品牌將把這些廣告費用於新冠疫苗的宣傳上。
CSM體育和娛樂公司總裁克里斯塔·卡隆説：“這是朝着正確方向邁出的一步，我們可以説，'聽着，大家已經知道百威啤酒是什麼了。也許我可以做一些具有持久影響力的事情，這更關乎我們的公民身份”。
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可口可樂、現代和福特等超級碗老牌企業都表示，他們不會花550萬美元購買30秒的超級碗廣告時段。
多倫多大學營銷學教授大衞·索伯曼表示，變化的原因之一是廣告需求下降。
他告訴CBC：“許多通常在超級碗中做廣告的行業，都是人們在疫情期間和以前一樣消費的東西。”他指的是食品和飲料，以及税務軟件等產品。
但對於銷售汽車、旅遊和酒店住宿等產品的公司來説，由於居家令和疫情的限制，許多人都不會在這方面消費。索伯曼説，消費者的興趣就不在這。
“即使到了1月初，超級碗比賽還有廣告空位....，而通常來説，其廣告位在1個多月前，即（美國）感恩節之前就已經售罄了。”
艱難的廣告環境
去年，近1億美國人收看了超級碗。
就像比賽本身一樣，昂貴的廣告通常是表情包和社交媒體的素材。公司花了幾個月的時間來開發他們的廣告片，希望觀看比賽的大量觀眾能夠理解併購買他們的產品。
雖然這對公司來説可能是一場金錢上的賭博，但卡隆表示，面對疫情，他們還要考慮其他問題。
她説：“對於一些更傳統的玩家來説......他們會對‘我今年的信息傳遞能不能打出正確的基調’這個問題謹慎對待”。
“關於疫情、經濟不確定性、失業、死亡以及美國內亂髮生了很多事情，對於這些大品牌公司來説，他們通常有一個他們傳達的主要信息。鑑於我們現在面臨的所有問題，這並不容易做到”。
索伯曼説，美國的政治兩極分化，雖然通常會有高額預算的廣告，但也使得營銷更加棘手。
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他説：“換句話説，現在在政治方面，你得打安全牌”。
過去，公司利用他們的廣告片來傳遞關於社會問題的信息，比如性別平等和反種族主義。但即使是善意的廣告，如果沒有打動目標觀眾，或者被視為試圖利用社會運動給自己造勢，也有可能適得其反。
而如果消費者認為一個廣告不真實，這些公司就有可能因為自己的錯誤而在網上走紅。
卡隆説：“除非你與我們這個社會現在所面臨的問題有真正的、真切的一致性，否則我非常希望品牌不要試圖去碰這些問題，因為他們會在社交媒體上被罵”。
她指出，今年將在超級碗上首次亮相的招聘網站Indeed的一則廣告就是一個例子，證明企業在對的時間做了對的事。“我們現在面臨的大規模失業可能是一個很難解決的問題，但Indeed可以從積極的方面來解決這個問題，做一個有益的幫手，為更多的人帶來更多的就業機會”，她説。
“大品牌還是有很多玩法”
雖然百威啤酒的母公司安海斯-布希公司不會在週日為該啤酒做廣告，但觀眾將看到他們其他品牌的廣告，包括百威淡啤。
而百事可樂不會在比賽期間播放廣告，但他們的logo將在加拿大歌手The Weeknd中場秀表演時遍佈全場。
卡隆説：“當你深入瞭解後，今年的比賽中大品牌還是有很多玩法的。”他指的是通用汽車、亞馬遜和MM豆。
同時，像自由職業者找工作平台Fiverr這樣的小品牌，將在今年超級碗上首次亮相。
索伯曼説：“現在正是該業務蓬勃發展的好時機。為什麼這麼説呢？因為疫情期間，你不能真的去挨個敲門，試圖用以前的方式找工作”。
股票交易服務Robinhood也將首次推出廣告。上個月，當散户在其平台上買入GameStop的股票，推動股價在短時間內上漲時，該公司一舉成名。但當散户被限制通過其應用程序購買幾家公司的股票（包括GameStop）時，它受到了抨擊。
卡隆説：“事實上，他們正在繼續他們的業務，而且會傳遞一個很有趣的有關交易民主化的信息”。
然而，這些廣告是否會脱穎而出，還有待觀察。
“這是一場賭博”。
(加美財經)
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作者：沈小花
責編：沈小花