iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2021年中國品牌電商服務商市場規模將增至2950.9億元。同時，隨着全行業線上轉型發展的趨勢日益明顯，電商服務商的服務市場也面臨着更多藍海，主流品牌電商服務商也在不同細分市場構建起自身差異化的競爭力。
中國健康消費相關市場保持穩健增長
iiMedia Research(艾媒諮詢)的數據顯示，目前中國健康消費相關市場正穩步擴大，2020年健身器材、保健品、藥妝、功能型瘦身食品等市場均保持增長。艾媒諮詢分析師認為，隨着居民人均消費水平提高，大眾對於健康相關消費意願提升。2020年新冠疫情的爆發，也加強了羣眾健康觀念。在此背景下，中國健康消費相關行業保持穩健增長狀態，未來隨着民眾健康觀念進一步深化，市場有望迎來高速增長。
2020年資本對健康消費市場熱情開始回升
中國保健品行業融資走勢與行業相關政策密切相關。從融資事件數量來看，與2015年保健品法律地位得到確認有關，行業融資數量達到峯值為38起，往後融資事件數量開始逐年下降。從融資額來看，2010-2016年中國保健品行業融資額持續緩慢上升，到2017年達到峯值75.53億元，同時單筆融資額也達到歷史最高。2018年權健事件爆發，導致2018年底到2019年市場資本的熱情都比較低。2020年疫情爆發，保健品市場需求增長，資本投資熱情有所恢復。
健康消費品牌電商發展特點-延展中青老羣體覆蓋
數據顯示，淘寶直播保健品在2018-2020年間的GMV年複合增長率高達325%，其中，九成消費來自於80、90後，此前也有央視也曾披露有1/4的保健品購買用户為90後，中青年羣體逐漸成為保健品消費主力。保健品已經不是老年人的專屬產品，用户年齡已經向低齡化發展，中年、青年保健品市場成為保健品行業發展的新方向。
健康消費品牌電商發展特點-保健品銷售渠道線上化
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2021年第一季度32.6%的受訪保健品消費者從線上渠道購買產品。艾媒諮詢分析師認為，中國健康消費電商銷售渠道正在快速增長，保健品銷售線上化趨勢明顯。相比其他類別的健康消費產品，保健品線上銷售額更多，保健品的多類型功能適配各年齡層羣體，且不像其他藥品需對症下藥，是健康消費類產品中較容易線上化的品類。
健康消費品牌電商服務標杆案例-凱詰電商&Nature Made
