如何從零開始研究一家上市公司？我總結很多價值投資大師的説法，提煉出一句話：研究它的生意模式。
什麼是生意模式？就是看這家公司靠什麼賺錢。和它的競爭對手相比，它又有什麼優勢？如果沒有任何優勢，那它就可能陷入價格戰的泥沼。如果現有的對手不足以威脅到它，那麼面對好的賽道和市場，資本大佬們揮舞着支票本殺了過來，你還能保持優勢嗎？
從哪裏開始？在我專欄文章裏，曾經給大家推薦過，研究公司可以從自己從事的行業開始研究。因為是自己從事的行業，我們更熟悉行業的特點和其中的標杆企業。
而如果你們和我一樣，從事的是個比較孤寂的行業。我之前也建議過大家，可以“從結構、內容和專業知識較少的行業入手”。比如我們身邊都常見的食品飲料、零售消費行業。
這裏再次推薦我在專欄裏曾推薦過的一本書：《手把手教你讀財報》。這本書就是用的食品飲料領域的第一龍頭企業貴州茅台作為實例，來介紹如何通過財報認識一家公司的。
書中不單對財報裏的各表格和各個指標進行了詳解，還着重詳細介紹了財報中常見的欺詐手段。很多人説，我入門就讀這個會不會過於枯燥？
誰讓你入門就讀這個了？我在大媽這兒分享過很多入門書籍，你為啥不去看看呢？
關於財報分析方法，另外一本強烈推薦的書是對外經貿大學張新民教授的《從報表看企業》。
這裏依然要重複推薦張新民教授的免費網易公開課《企業財務報表分析》，免費的精品課程，搭配閲讀書籍效果更佳。
很多股民熱衷於去聽別人的推薦，這是我所不能理解的，錢是你自己的，只有你能對自己的錢負責。
如果大家按照前面提到的方法，選擇了熟悉的行業，找到了精品好公司，那就直接研究這家公司就是了。
但我們總免不了需要將自己選擇的公司與其他公司做比較。自己尋找恐怕不全。這裏推薦一款指標選股利器：同花順的i問財。或者直接用同花順APP的“選股”功能。
同花順是市場佔有率最高的第三方股票交易軟件之一，或者可以去掉“之一”。同花順最核心的競爭力除了系統優化的好，使用便捷之外，還有的就是功能強大，比如之前就為大家介紹過的智能投顧功能——I問財
I問財可以實現輸入文字，通過AI識別後選出符合你錄入文字條件的股票。比如我們選中了美的集團這家公司，想要看下美的的各項指標在同行業中的地位。
你就可以在“問財”欄目裏輸入“美的集團在行業內財務表現排名”。
上面説，白色家電有56家上市公司，是哪56家？直接輸入白色家電相關股票。馬上56個標的就出現了。
這些功能都是基礎查詢，筆者覺得最實用的功能是用多個指標來選股。比如我想按照彼得林奇介紹的PEG指標選股，同時，又想兼顧市盈率指標。那就可以在搜索框裏輸入：
PEG>1且pe<8且pe>0——PEG>1是指利潤增速的數值大於PE估值，同時設定0<PE<8，又排除掉尚在虧損的企業，以及PE估值過高的企業。
我們就會得到下面的結果。
如果還想兼顧股息率指標，可以再加一個，股息率>5%。
從哪裏查詢？選定一家自己感興趣的企業。那如何通過公開信息對它進行詳細研究？首先是閲讀公開信息。我比較推薦從官方渠道下載，官方渠道有三個：兩個交易所（上海、深圳證券交易所）官網、巨潮網站以及各家公司的官方網站。
以新上市的咱們張大媽官網為例，網頁的非常顯眼的位置就可以找到“投資者關係”。
巨潮資訊網網址
直接搜過“值得買”，就能找到張大媽這家上市公司的所有公告。
滬深交易所的網站只能下載在本地交易所上市的企業，而巨潮資訊網則可以下載所有滬深兩地的上市公司的財報。 我們只要找到“查公告”（或者類似的選項）就可以找到。
目前，三家官網都提供2000年之後的所有公告查詢和下載，要想要之前的公開信息的，就需要自己聯繫上市公司獲取了。
用什麼抄作業？普通股民對公司的瞭解途徑較為有限。即便是認為個人普通投資者可以戰勝“華爾街”的投資大師彼得林奇也認為從生活中選擇公司，只是選擇股票的第一步，而運用專業的方法對公司進行詳細的調查，又不是普通股民，尤其是兼職炒股的人所能辦到的，這時候查閲專業機構的研報作為參考是非常好的辦法 。
慧博投研這裏推薦兩個工具一個是我之前文章已經推薦過的慧博投研。有app也有電腦端軟件。
可以自由定製自己關注的股票、行業、分析師或者關鍵詞，慧博可以將這些內容統一整合在“定製”頁面，方便閲讀。
詳細的介紹可以參考我的這篇文章。
蘿蔔投研也是找數據的神器，簡單實用，還免費。
宏觀數據、行業數據、企業數據，這裏都有，不單有，而且可以設置“監控”。比如你可以查詢“上海機場起落航班數量”，藉以瞭解上海機場這家公司的經營情況，而只要添加關注，就可以收到數據變動的信息。
然後就是研報查詢。蘿蔔投研將研報裏的數據進行抓取，我們可以直接通過它來搜索，散落在每篇研報內的數據。
最重要的當然是找研報。可以通過“看研報”選項進入頁面。按照“智能推薦、上調目標價、上調盈利預測、深度報告”等模塊進入研報詳細列表，點擊進入就可以閲讀。
研報重要，因為它是機構對企業情況的專業化掌握與彙編，但筆者認為，研報的結論（估值及買賣建議）是最沒有用的東西。我們實在不應該僅憑研報的買入、賣出結論來對一支股票進行判斷。
如果你已經確定了目標公司，直接把它導入到“自選股”之中，就可以直接看相關個股的研報了。
這部分聽起來很傻X。如果都已經下載好了，直接讀就完事兒了嘛。這還值當筆者來給大家分享什麼工具？
其實，以財報為代表的公告是讀起來是很費勁的，而且財報尤其是首次公開上市的招股書和年報，篇幅是很長的。讀起來是很吃力的，絕對沒有讀投資大師們高屋建瓴的理念有意思。
所以，筆者現在用的方法就是把財報打印出來，仔細地看，可以做筆記，可以隨手翻着來前後比對。可以幾本財報翻來覆去地看。
筆者自己家裏配備的打印機是噴墨式的，比較慢，而且也不能裝訂。後來我想到了某寶，現在又在使用某多多。
主頁上搜索打印裝訂，就可以了。一本300頁左右的年報，打印、裝訂並給你郵寄過來的費用大概在25元—30元。我推薦大家在研究一家公司的時候，至少打印出公司近三年的財報出來。我之前説過，內容最豐富的是年報，當年最重要的是半年報。
還有一種方法我之前在專欄文章裏介紹過，可以打電話給上市公司證券部的人索要財報，這個方法的好處是上市公司大概率會把你想要的財報信息打印郵寄給你，而且免費。
當然，紙質檔有紙質檔的好處，電子檔也有電子檔的妙用。尤其是在部分文字資料搜索的時候，電子檔往往更加高效。以筆者的經驗，現在的PDF搜索、檢索功能已經非常便利，都有“查找”和“目錄”功能。
閲讀PDF文件，我推薦硬件iPad和配套的pdf閲讀軟件。筆者用的是2018款的普通iPad。現在已經出到2020款了。
普通版iPad不算輕薄，蘋果公司的硬件產品並不是説最好用，你離不開它的另一個重要原因是很多軟件優化的比較好。
目前亞馬遜的三星S7平板電腦在搞活動，喜歡的不妨試一下，安卓的生產力機型怎麼樣。
與iPad搭配的軟件很多，我之前一直用迅捷PDF閲讀器。除了基本的閲讀功能外，批註功能優化的也不錯。在PDF軟件上寫寫畫畫，還是方便的。另外，你還可以通過電腦輸入指定網址的方法，將電腦的PDF非常方便的傳導自己的iPad上。
最權威的官方數據查詢最後，我們如果要精細化地研究一家公司，我們還可以通過政府網站來查詢數據。
比如汽車數據，我們可以通過工信部。農業數據通過農業農村部。常用的還有民政部……
筆者今年新入了一家喪葬公司的股票，有些數據還真得看看民政部的權威統計。
好了，就説這麼多。祝大家年底發大財，一掃2020年的陰霾，過個好年。