探訪雪梨清倉現場：線上線下萬人搶購，有人一天“剁手”上萬

今早，雪梨公司線下清倉的相關話題登上微博熱搜，閲讀量破億。

“雪梨要清倉大甩賣？難道是為了補税回款？”

實際上，早在12月23日，“雪梨在線下低價清倉”的消息就開始在各大社交平台流傳。當日，我也探訪了清倉現場。

此前，有媒體報道，雪梨的直播公司盛珩文化已原地解散，員工自12月15日起不再打卡。雙12前，雪梨準備了價值1億元的備貨，現在正有大批服裝代理商準備低價接盤。

12月23日，宸帆的一封內部感謝信也流傳出來，信中寫道“聚是一團火，散是滿天星，感恩陪伴，我們期待未來再次相逢”。與其説這是一封感謝信，不如説更像是一封告別信。

一鯨落，萬物生。一股名為“撿漏”的情緒開始迅速發酵。

走，撿漏去

12月23日，小紅書上不少賬號開始發佈雪梨低價清倉的消息。這些賬號有的拍攝了現場人頭攢動的盛況，有的聲稱在售賣雪梨的同款服裝。

“怎麼買，我想買，我在北京”、“姐妹代購嗎”……評論區內，大批網友組團詢問購買方式，不少賬號的評論數直接翻倍。

因為添加人數過多，不少賬號留下的微信號顯示無法添加。其中一位客服回覆稱，自己不是雪梨官方，而是網紅服飾集合店。猜測這可能是接盤的服裝代理商。

而在微信，不少名為“網紅優選特惠”的搶購羣也開始在私下流傳。據觀察，進羣的不少人對相關情況並不瞭解，他們有的想詢問線下清倉的具體地址和時間，有的想知道能否線上購買。但羣內工作人員似乎很忙，回覆頻次很低。

截至發稿前，我加入的兩個搶購羣，一個500人已滿，一個432人，且人數快速增加中。保守估計，多個搶購羣累計人數至少破萬。此外，一位用户在羣內曬出購物清單，顯示當天消費超萬元。

但對於這次清倉，並不是所有人都準備動身搶購。在各大社交平台，除了“怎麼買”、“蹲一個”的留言，還有不少負面評論。

據瞭解，雪梨的線下清倉活動位於杭州濱江區雲狐科技園4號樓1樓，2021年12月20日-2021年1月20日期間，每天10:00-20:00營業。

雪梨是補不上税要清倉回款嗎？消費者會買賬嗎？為了一探究竟，我當即乘車前往。

暫停營業，明日繼續

12月23日18:00，我來到了雲狐科技園。

隨着走進4號樓，迎面走來越來越多懷抱衣服的女孩，我聽到她們邊走邊聊“我搶到了一件大衣”“明天再來吧”。

7點半清場，買不到的可以明天再來

到活動現場時，天色已暗，但門口仍有很多來搶購衣服的人。因為人太多又太擠，兩位男性工作人員不得不堵在門口，試圖限制人流。

玻璃門上貼着顯眼的“暫停營業，明日繼續，源源不斷”，旁邊牆上則掛了一張宣傳頁，寫着“Sale特賣專場”。

“走，吃飯去”，人羣外圍，兩個女孩見人太多，不得不遺憾放棄。但有人仍情緒高漲，利索地掏出手機，打電話給朋友説“你不能過來嗎？”

這附近坐落着網易、交個朋友、謙尋、宸帆等一大批互聯網企業，聽交談，不少人是看了同事朋友圈才匆忙趕過來的。

隔壁某公司員工在朋友圈看到的照片

“不要擠，不要急”，走上前去，我聽到一位女性工作人員拿着喇叭扯着嗓子喊道。為了控制局面，她還補了句“我是孕婦”，但因為語氣太像開玩笑，不少人依舊往前擠着。

“太可怕了”，最後這位女性工作人員不得不苦笑放棄。

有網友拍到，當天下午人流最高峯的時候，交警不得不出動幫忙維持秩序。

18:30，在僵持了一段時間後，工作人員不得不放開人流，並大聲強調“7點半清場，買不到的可以明天再來”。

隨着一聲令下，玻璃門打開，幾十個人開始瘋一樣往前衝，身處其中，整個人甚至不需要用力就會自動往前移動，彷彿走進了《釜山行》現場。

全場最高價不超過299元

衝進門後，我的眼前出現一個上百平的大廳，右手邊是收銀台，其他地方則擺滿了大大小小几十個衣架子，上面掛滿了呢大衣、羽絨服、短裙，以及極少部分春秋裝、靴子，價簽上標着9-99元，99-199元，199-299元。

隨着人流湧入，放眼望去，大廳內多是25歲上下的年輕女孩。她們快步審視着一排排衣架，希望能搶到心儀的衣服。

穿過整個大廳，會發現女孩們有的在鏡子前比劃起來，有的想讓旁邊朋友給點意見，有的則已經把選好的衣服穿到了身上。不少女孩因為選的衣服太多，專門花2塊錢從工作人員那邊買了一個大大的黑色塑料袋，或抱或拖着搶到的大堆衣服。

除了女孩外，大廳內還能看到幾個男孩，其中一個男孩帶着耳機、開着視頻，拿着一件衣服在大聲介紹着，應該是在遠程替自己女朋友選衣服。

宸帆租下了這棟大樓的1-2層，1樓大廳則被分割成了兩部分，一部分是正在清倉的女裝區，另一部分則是尚未開放的童裝區。

“是不是真便宜”“好多衣服白天都搶完了”，大廳內，不少人一邊討論，一邊拿起衣服的吊牌看起來。

線上繼續，正常清倉

時間很快來到19:30，工作人員開始拿着喇叭督促所有人離場，但不少人仍自顧自選着衣服。入口的玻璃門外，則扒着不少往大廳探看的人。這些是最開始沒衝進來的人。

很快，一個進羣二維碼被貼在了大廳的幾個顯眼處，喇叭裏也開始有聲音傳出：“寶寶們請有序離場，並及時掃碼加上我們的微信羣，我們的小程序上線後，大家就可以買了。”

大廳內，幾位工作人員則補充説：“小程序正在加班加點製作”、“明天10:00再過來也不遲”。

隨着大家陸續進羣，收銀台前開始排起長隊。結賬時，工作人員説，因為限購，目前只能用支付寶付款，但除非有質量問題，不退不換。

在現場熱情的購物氛圍中，我買下了兩件呢大衣，一件羊毛含量40%，價格80元，一件羊毛含量80%，價格215元。至於衣服到底便宜了多少，就像現場很多人想的一樣，既然是清倉，那應該會便宜吧。

20:00，幾個工作人員開始把選購一空的衣架挪到大廳一側，最後幾個人則拿着大包小包，準備離場。

“現在就剩'榜一大姐'了”，一位工作人員説。聽工作人員的交談，大廳剩下的衣服似乎被某個大姐包圓了，這可能是某位代購或者服裝代理商。

離場間隙，一位買好衣服的人説：“雪梨這應該是為了補税吧，不然為啥清倉。”這可能也是現場不少人的想法。

事實上，每到年底，不少服裝企業都會舉辦類似的特賣清倉活動。但在被“封殺”後，雪梨這個3000萬粉大網紅的清倉格外容易讓人多想：“是不是要關門甩賣了？會不會前所未有的便宜？”

雖然因為缺乏內部數據，目前我們無法確認相比往年，今年的清倉活動是否規模更為龐大，回款意願更為強烈，但因為清倉登上熱搜，這的確是第一次。

當晚20:10，我又來到活動入口處，此時，兩三個人還沒離開，並問了工作人員幾個問題：

為此我還詢問了宸帆內部人員，對方的回答同樣是“正常清倉”。

從“明天繼續”到“待定”，從“雪梨為補税回款而低價清倉”到“正常清倉”，事情似乎總是發生着變化。

風暴中心的雪梨

在外界看來，這場火爆的清倉活動似乎值得被賦予一些別樣的意味：

據媒體報道，在被税務部門處以天價罰款後，雪梨不僅被封號關店，買地建樓、融資上市等計劃也被迫暫停，甚至有傳言因為涉及資本市場的對賭協議，雪梨需要賠償一大筆錢，因此，雪梨需要對庫存進行低價清倉，以儘快回款。

《我親眼看見了雪梨的落下》，這或許是一個更戲劇的故事。

從2011年的大學創業女孩，到2015年的微博紅人、淘女郎，從2019年的新晉淘寶主播，到2021年的豪言不做第三，再到11月份的天價罰款，12月份的全網“封殺”。現在火爆的線下清倉似乎可以作為一個活色生香的視覺樣本。

但從現有信息看，我們無法得知這場低價清倉和雪梨被罰有着必然聯繫。此外據每日經濟新聞報道，針對解散傳聞，宸帆回應稱該消息不實，公司也並未解散。

幾個月前，我曾拜訪宸帆，當時據介紹，宸帆有電商、MCN、新消費品牌三大業務線，全公司有1500多名員工，1000多個供應商，300位獨家簽約紅人，30+獨立子品牌。但現在，隨着雪梨被罰，宸帆的一切都被按下了暫停鍵。

有業內人士稱，因為雪梨、薇婭相繼被封，已經有機構老闆試圖拉攏宸帆、謙尋的業務負責人，畢竟，“頭部公司的人才很搶手”。對此，謙尋的某位員工説：”都不用挖，大難臨頭各自飛。”

因為雪梨的淘寶店鋪在雙12前1小時被封，大量備貨的供應商們由於少了一個大渠道而不得不另尋出路。“能出掉就是勝利”，一位供應商曾對時代財經表示。

據公眾號“噪點GlitchNews”報道，宸帆的大部分款式的服飾都將以五折的價格從代理商渠道售出。此外，抖音、小紅書上不少賬號也開始大發“雪難財”，通過售賣“雪梨原版”來賺取流量。

雪梨還有機會復出嗎？

面對部分網友對清倉活動的質疑，有人留言：“用便宜的價格買心儀的東西，沒毛病啊，非要把別人逼死才滿意？”

此前，在回覆有關薇婭被封事件時，北京盈科杭州律師事務所律師黃偉也認為：“我個人不支持封殺，全網封殺到底是各個平台自行發起還是有關部門的統一要求，法律依據都存疑。目前顯示的各賬號被封全部是依據社區公約被封禁，是否符合比例原則？是否保障了當事人的程序救濟權利？如果是有關部門的統一要求那本質上是一個行政處罰，法律依據又是什麼？”

此外，在自有品牌上深耕多年的雪梨，可能還多了一條退路。

但是，監管政策的收緊，共同富裕的大勢，以及對頭部主播的審視，讓所有理由都被打上了一個大大的問號。

當晚20:15，我來到了雲狐科技園對面的西可科技園，進門右手邊就是宸帆的辦公大樓，2016年，雪梨租下了其中5層。

抬頭望去，即使已經很晚，宸帆的大樓內仍能看到不少亮着燈光的房間，偶爾還能看到人影走過，那或許是正在加班的員工。

去年8月，雪梨專門租下上海復星藝術中心，慶祝自己直播一週年

至於風暴中心的雪梨，在被罰、道歉、被封后，再未有任何公開回應。

今天是聖誕節，6天之後，時針將撥至2022年。

沒有人知道，在連封兩位頭部主播後，是否還會有人倒在新年前夜；直播電商這艘曾日進斗金的巨輪，明年又將在駛向何方。