隨着中國經濟的發展，不少國產品牌都已經走向國際，能夠和國外品牌一爭高下，例如著名鞋企安踏，不僅一度在市值上超越阿迪達斯，2021年的淨利潤更是超越後者成為世界第二。不過也有不少企業如同大浪淘沙一樣，被淹沒在時代發展的洪流中。與安踏同期發家的鴻星爾克尚能因為捐款重新火熱一把，而另一個品牌富貴鳥卻早已賣身易主。
這幾年又有一個曾經的鞋王徘徊在生死線上，如今或許能夠真正地脱離危險，這個鞋王就是貴人鳥。在2020年貴人鳥因為連續虧損被戴上了退市警告的帽子，不過根據其2021年預盈快報和最新的公告，或許在正式財報出來之後便能申請摘帽免去退市風險。
與安踏同期創業，市值407億成體育第一股
和安踏、361等國產品牌一樣，貴人鳥發家的地方也是在有鞋都之稱的福建晉江。彼時24歲的林天福和周圍的其他人一樣，都是以小作坊起家，之後發展出自己的工廠。不過秉着有錢大家一起賺的理念，沒過幾年，晉江就如雨後春筍一般冒出了數百家制鞋工廠，彼時大家唯一的盈利方式就是幫助台灣、香港及國外的鞋企做代工。
正所謂僧多粥少，代工行業很快就被擠爆了，一些已經完成早期資金積累的代工廠不約而同地選擇了轉型，創造自己的品牌，安踏、特步、鴻星爾克等無一不是如此，貴人鳥同樣在2002年成了自己的品牌，並且相繼請來當紅的張柏芝和劉德華等明星代言，雖説沒有大火，但也是把貴人鳥這個品牌給盤活了。
此後國內運動品牌遇上了最好的發展時機，那就是2008年的北京奧運會。在這前後的幾年，運動品牌幾乎是瘋狂開店，門店數量堪比現在的奶茶店，以貴人鳥為例，在2011年門店數量就已經多達5057家，年營收也高達26.49億元。2014年，貴人鳥上市，成了A股體育第一股，此後407億的市值也讓林天福成為了泉州首富。
盲目投資，市值一度跌至10億元
雷軍説過，站在風口上豬都能飛起來，巴菲特也説過，潮水退去才知道誰在裸泳。零八年的奧運是一陣風，而奧運熱潮退去之後，如同潮水退去一般，眾多體育品牌因為過度擴張而深受其害。有印象的消費者便知道，在奧運過後的兩三年，不少運動品牌門店都關了，同時還出現了不少折扣店，李寧和安踏用了兩年時間才以打折的方式將庫存清完。
貴人鳥不僅在清庫存的腳步上慢了一拍，同時在那些年還大舉擴張，將伸到了跟體育相關的其他方面，例如注資虎撲、康湃思體育，控股傑之行和勝道體育，前前後後，貴人鳥在這類投資上花費了近20億元，並且一度將公司名字改為“全能體育”。結果這些投資不僅沒有給貴人鳥帶來實際收益，就連改名這件事都因為監管問題沒有改成。
相反，在之後的幾年裏，貴人鳥被庫存所困，財報也翻了臉，2018年至2020年，均處於虧損之中，分別虧損6.86億元、10.96億元、3.82億元。也因為連續虧損，貴人鳥被戴上了“*st”的帽子，從A股體育第一股的鞋王貴人鳥，成了瀕臨退市的“折翼鳥”，市值一度跌至10億元。
扭虧為盈，廠房也不賣了，或將摘帽免退市
也是經歷了退市警告的突變，林天福才如夢初醒。逐步關停了各地門店，縮短戰線，根據貴人鳥去年的三季報，貴人鳥的門店已經縮減至1300家左右，同時開始籌劃以自行設計研發，外包生產的輕資產模式，同時在去年的7月，貴人鳥已經將總部地點從廈門搬回到了發家之地的晉江老廠。
根據貴人鳥的預盈公告，2021年的淨利潤約為3.52億元，即便是扣非淨利潤也有8271萬元。並且在鴻星爾克捐了5000萬元之時，貴人鳥同樣捐了3000萬元，也就是説貴人鳥的盈利能力還要比公佈的數據高一些。同時貴人鳥原本打算賣出的工業房地產也終止出售，此前因為債務糾紛下滑的信用等級亦從V級升到B級。
種種跡象都表明貴人鳥正在向着更好的方向發展。不過諸如安踏和李寧等從2014年開始就已經在行業內深耕發展，雖然接過父親大棒的現任董事長林思萍，説要在未來兩三年的時間把失去的聲譽和名聲再拿回來，但是落後了這麼久的貴人鳥，是否能夠跟得上如今的行業發展呢？讓我們拭目以待吧！