“萬物皆可南極人”，品牌授權之路讓這個家喻户曉的馳名商標賺的盆滿缽滿。企業2019年財報顯示，品牌授權相關營收為13億元。但最近的數據表明，這套打法或許正在出現頹勢。
2020年第四季度，其淨利潤出現了大幅下滑，2021年歸母淨利潤同比下降42.85?span>。隨着競爭加劇，“一授了之”電商紅利的收緊，南極電商也在積極轉型，謀求新的利潤增長點。
出手5億，品牌大軍新添成員
近日，一則公告透露出南極電商增強品牌效應價值的新動向。
公告提到，南極電商擬以人民幣5億元收購韓國服裝零售商TBH GLOBAL CO.LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商標(包括中文商標百家好、百家好事等)在中國的商標所有權，及收購百家好香港有限公司持有的百家好(上海)時裝有限公司100?span>股權。
南極電商表示：因為內容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值突顯，收購此類品牌有助於搭建公司品牌體系；百家好較強的優勢能彌補公司在研發、生產、質量管理上的短板。
其實，南極電商在佈局時尚品牌矩陣方面早有動作。今年7月，南極電商宣佈成為“C&A”品牌線上業務唯一合作伙伴。南極電商通過與“C&A”在華地區商標持有人C&A（中國）共同出資成立合資公司，獲得“C&A”商標在中國區線上業務的合法授權。
暴跌的股價和動搖的利潤似乎都在表明前方困境，南極電商多次將外資品牌商標“收編麾下”，被外界認為想努力自救，意欲重回增長軌道，講一出撕掉“賣吊牌”標籤的新故事。
商標授權並非“一貼了之”
當前走“貼牌”路線的國貨品牌有很多，例如恆源祥、太子龍、稻草人、貓人、北極絨、大嘴猴、雅鹿等。
以仁和為例，現在在網購平台上搜索仁和，出來的品牌會有藥都仁和、仁和匠心、安親寶貝、一健傾馨等等，這些都是仁和授權給其他公司貼牌生產銷售的，涉及到個人護理、美妝護膚、滋補保健、食品飲料、醫療器械五大領域。
和“南極人”一樣，2021年4月13日，仁和藥業發佈的2020年業績快報顯示，2020年仁和總營收、利潤總額較之前均有明顯下降。
企業切勿因蠅頭小利損壞品牌形象。很多知名品牌“沒落”，主要是技術轉型和品牌意識薄弱兩大問題。一旦砸了自家“招牌”，再想東山再起可就難了。