中新經緯客户端2月9日電 (閆淑鑫)近日，葡萄酒龍頭煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司(下稱張裕)發佈2020年度業績預告，淨利潤預計較上年同期下滑59%-50%，創1997年上市以來最大跌幅。國產葡萄酒賣不動了？
張裕2020年淨利潤腰斬，創上市以來最大跌幅
據張裕2020年業績預告，2020年，該公司預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤(下稱淨利潤)4.68億元-5.71億元，比上年同期下降59%-50%；實現扣非淨利潤3.93億元-4.96億元，比上年同期下降56.52%-45.15%；基本每股收益0.68元/股-0.83元/股。
數據顯示，2019年，張裕曾實現淨利潤11.41億元，實現扣非淨利潤9.04億元；基本每股收益1.66元/股。
對於此次淨利潤大幅下滑，張裕解釋稱，受新冠肺炎疫情等因素影響，國內葡萄酒市場整體持續萎縮，導致公司營業收入同比出現較大幅度下滑，削弱了盈利能力。此外，張裕還提到，收購張裕集團旅遊業務等也對公司2020年業績產生了一定影響。
中新經緯記者注意到，2020年前三季度，張裕實現21.93億元，同比下滑38.30%；實現淨利潤4.04億元，同比下滑45.50%。彼時，張裕也將業績下滑的原因歸結為“受疫情影響，產品銷量、銷售收入下降”。
公開資料顯示，張裕是國內第一家工業化生產葡萄酒的企業，1997年9月23日在B股上市，2000年10月26日在A股上市。目前，該公司主要從事葡萄酒和白蘭地的生產經營，擁有“張裕”“解百納”“愛斐堡”等品牌。
中新經緯記者梳理Wind數據發現，1997年至2011年，張裕營收增速多保持在20%左右；淨利潤方面，除2002年下滑35.20%外，其餘年度淨利潤增速多在26%以上，1997年、2000年、2005年、2007年更是高達51.26%、51.67%、53.03%、61.12%。
2012年-2014年，張裕連續3年營利雙降，此後雖有所改善，但業績增速始終未能恢復到2012年以前的水平。2019年，張裕營收微降2.16%，扣非淨利潤下滑7.60%；2020年，該公司淨利潤更是直接腰斬，創上市以來最大跌幅。
國產葡萄酒賣不動了？這些企業的日子也不好過
酒類營銷專家蔡學飛向中新經緯客户端分析，影響張裕2020年淨利潤腰斬的因素有很多，其中最直接的因素便是疫情。“葡萄酒高度依賴場景消費，去年疫情暴發後，葡萄酒的消費場景、分銷渠道等基本都暫停了，這對於張裕等葡萄酒企業的影響很大。”蔡學飛稱。
中國酒業協會近期發佈的數據顯示，2020年中國葡萄酒產量41.33萬千升，同比下降6%；銷售收入100.21億元，同比下降29.82%；利潤2.59億元，同比下降74.48%。
而具體到企業，Wind數據顯示，A股5家葡萄酒上市公司，除張裕外，其他幾家2020年淨利潤或大幅下滑，或直接陷入虧損。其中，莫高股份2020年預計實現淨利潤約200萬元，同比下降92%左右；ST威龍預計虧損約2.3億元-2.7億元，ST通葡預計虧損約5000萬元-7000萬元，ST中葡預計虧損約5100萬元-6300萬元。至於原因，上述幾家公司也均提到了“疫情”。
不過，蔡學飛指出，疫情並非唯一因素，國產葡萄酒本就面臨激烈的市場競爭，競爭對手不僅包括進口葡萄酒，還包括白酒等其他酒種。而另一方面，國產葡萄酒在品牌價值提升、品質教育、渠道創新等方面明顯不足，從而導致他們抗風險能力比較弱。此外，國產葡萄酒相對落後的營銷模式也使得他們無法適應新的銷售市場。
“在碎片化消費趨勢下，國產葡萄酒仍較為依賴傳統的大分銷渠道。我們可以看到，嘗試直播帶貨的葡萄酒多是進口品牌，國產品牌涉足的非常少。”蔡學飛舉例。
中國食品產業分析師朱丹蓬也提到，國產葡萄酒在品質、大單品打造、品牌調性、整體運營思路等方面，沒有跟上消費升級的節奏及速度，這是導致國產葡萄酒整體低迷的根本原因。“疫情讓國外葡萄酒進口量鋭減，但國產葡萄酒並沒能抓住這次機遇。”朱丹蓬稱。
蔡學飛指出，國內消費者的葡萄酒消費意識越來越成熟，新興消費羣體需求也越來越多樣化，若國產葡萄酒能補足短板，發展前景可觀。
中銀證券在研報中也提到，葡萄酒形象健康，中國的潛在消費羣體巨大，但現階段葡萄酒人均消費量遠低於世界人均水平，而烈性酒和啤酒均已超過世界平均水平，因此該行業有較大成長空間。
中銀證券指出，張裕2020年業績真實體現了疫情的影響，隨着消費場景恢復正常，預計該公司2021年業績將展現出較高的彈性。反傾銷的背景下，國產葡萄酒酒面臨的市場環境將逐步改善。
2020年11月27日，中國商務部發布公告稱，自2020年11月28日起，中國將對原產於澳大利亞的相關葡萄酒以保證金的形式實施臨時反傾銷措施，各公司保證金比率為自107.1%-212.1%不等。據瞭解，澳大利亞是中國進口葡萄酒第一大國，佔比一度達38%。
“上述反傾銷舉措，讓國產葡萄酒迎來新一波紅利。在春節消費旺季下，國產葡萄酒今年第一季度的表現應該會優於往年。”朱丹蓬向中新經緯客户端表示。(中新經緯APP)