國窖1573全面停貨 部分片區零售價調整為1399元
中國網財經7月22日訊 (記者 李靜)7月21日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關於停止接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應的通知》。根據通知內容顯示,此次發文範圍針對國窖1573經銷客户、各大區、各片區、各子公司,7月21日起執行,停止接收國窖1573訂單及暫停貨物供應。
據瞭解,這已經不是瀘州老窖7月份第一次下發停貨的通知了。早在7月2日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發停貨通知,通知主要內容為:即日起,停止接收西南大區國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。
7月3日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發《關於調整52度國窖1573經典裝產品零售價建議的通知》,文件表示,即日起建議52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶。
7月15日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北(東北)大區也發佈文件,將52度國窖1573經典裝產品建議零售價調整為1399元每瓶。
而對於進入7月以來短短二十多天的密集舉措,瀘州老窖方面解釋為“還是挺價,主要是為了跟隨茅台五糧液步伐,強化國窖1399價格標籤”。
白酒行業分析師蔡學飛對瀘州老窖近期的舉動表示,伴隨着茅台價格的不斷上漲,為瀘州老窖等一線名酒品牌高端市場留下了新的價格帶佔位機會,在瀘州老窖整體銷售勢能上升的態勢下,通過國窖1573停貨來梳理市場渠道,從而為下一步漲價做準備,通過高端明星產品國窖的漲價,瀘州老窖可以進一步拉高品牌形象,提升品牌價值,為其重回三甲做準備。
與此同時,近日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司還發布通知稱,對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統的供貨合同扣點進行規範管理。
蔡學飛表示,對國窖1573品牌在商超渠道終端或系統的供貨合同扣點的調整,瀘州老窖是為下一步的漲價做渠道準備,藉助國窖1573的漲價來拉動,整體的品牌形象,實施迴歸高端品牌戰略。
據瞭解,國窖1573是瀘州老窖的明星產品,2019年至今,短短一年多的時間,國窖1573的價格已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶,價格上漲了60.9%,躋身“千元”隊列。