近日，
功能性護膚品牌溪木源完成C輪超3億人民幣融資，
投後估值近40億人民幣，
半年多漲近3倍，
本輪由老股東Coatue Management、H Capital和高鵠資本聯合投資，
高鵠資本繼續擔任融資獨家財務顧問。
值得注意的是，
這是不僅是溪木源成立兩年來的第7次融資，
更是自5月，
國家藥監局正式將大麻葉提取物、大麻二酚(CBD)等原料列入化妝品禁用目錄後，
再次得到資本的投注，
並且是兩家頂級機構的連續加註。
此前，
溪木源作為國內首個研發、主打工業大麻護膚品的品牌，
一度被業內人士覺得形勢不容樂觀，
被預估今年銷售額受新政影響將少3個億。
但從這次資本對於溪木源的再次加碼來看，
溪木源在大麻成分被禁後，
過得似乎並不錯。
在失去了主打的大麻系列之後，
被大麻標籤掩蓋的其他系列的競爭力反而凸顯了出來。
據公開數據顯示，
今年618，
溪木源GMV做到了去年同期的8倍。
7月中旬，
溪木源的銷售額更是迎來爆發，
目前日銷售額破300萬，
8月的GMV即將破億。
縱觀近期的打法，
自身過硬的產品實力是核心支撐，
同時，
近期山茶花系列受到了各大主播和達人的推薦，
也是極為重要的原因之一。
例如，
水乳系列受到了李佳琦的推薦，
水乳系列和麪膜通過“老爸測評”的認證，
截止目前(8月20日)，
兩個品類在天貓旗艦店銷售量分別達到7.1萬和4.4萬。
同樣，
潔面泡沫獲得抖音人氣博主駱王宇的推薦，
自推薦起兩個多月時間銷售將近18萬隻，
好評率達到96%。
山茶花系列已經成為大麻系列後的主力系列，
也成為了敏感肌適用的系列爆款。
此外，
據溪木源方表示，
溪木源對於敏感肌的深度研究一直存在。
這從銷售數據便可以看出，
長期以來，
主打的大麻葉系列只佔20%左右，
專為敏感肌研發的山茶花系列自上線以來，
在所有產品中的銷售佔比保持在60%以上，
後續上線的滿足敏感肌美白需求的櫻花系列，
也獲得了很不錯的反響。
據新妝後台反饋，
諸多行業人士對其敏感肌系列產品功效保持看好態度。
與此同時，
溪木源並未滿足於當下的系列陣容，
在目前的山茶花、櫻花和CBS煥採琉光系列三條產品線之外，
溪木源還將在9月全新上線兩大系列，
一是替代大麻葉王牌系列的抗初老緊緻系列，
二是針對油性敏感肌開發的系列。
這是溪木源自成立以來便已經佈局研發的產品線。
正是因為品牌前瞻性的戰略佈局，
不斷向前的產品硬實力，
才讓溪木源在王牌系列被禁之後，
仍是有條不紊，
甚至在大麻成分被禁近3個月後，
得到了資本的第七次加註。
可以發現，
在失去王牌成分大麻之後，
如今的溪木源正在撕掉“大麻”的標籤，
以專注敏感肌護理的山茶花系列為代表，
重新走出一條全功效的功能性產品線。
點評:自五月底國家藥監局發出禁用目錄，大麻成分被判“死刑”，到8月份中旬露出獲得第七次融資消息，只間隔了不到3個月的時間，快速“回血”的溪木源昭示了其強大的品牌實力，用行動演繹了一出“那些打不倒我的，終究使我更強大”戲劇反轉。
然而值得注意的是，失去王牌成分的溪木源，幾乎相當於從頭開始創業，如何在競爭激烈的市場中保持領先水平，這對溪木源持續的研發和創新能力和品牌建設能力將是一個巨大考驗。
同時，溪木源的大麻事件，也帶給了行業警示，品牌在專精自身核心系列的同時，也需要做好兩手準備，持續創新、開發佈局新產品線，以自身的不斷提升規避無法預知的概率風險。
專注Z世代，寶潔推出護髮品牌NOU
講真，
作為一個95後的鮮鋒君，
在護膚之外，
最精心呵護的部分就是頭髮了，
毫不誇張的説，
鮮鋒君的購物車裏，
囊括了各國品牌、各種香型及成分的護髮產品。
而鮮鋒君其實只是這龐大的Z時代護髮人羣中的一角，
當下的Z世代人羣對於頭髮的關注並不比護膚遜色多少。
而熱鬧的賽道自然會招致品牌的關注，
寶潔推出了專注於Z世代的護髮品牌NOU，
推出8款產品，
售價均為6.97美元(約合人民幣45.2元)，
用於滿足3A至4C髮質需求，
(指的是根據髮絲的直徑和捲曲程度的分類)
即為不同捲曲程度的髮質用户提供了不同產品。
據寶潔北美護髮和多元文化品牌副總裁Lela Coffey所説，
有數據顯示，
超過50%的Z世代是非白人，
其中75%的人將自己定義為有紋理的頭髮。
而寶潔認為隨着人口的增加，
這種多元文化會越發顯著。
而該品牌便是旨在幫助滋養多元文化頭髮，
這是針對Z世代研發的產品，
也是寶潔研製護髮品牌NOU的原因所在。
目前，
該系列產品通過Walmart.com獨家銷售，
將於10月擴展到線下商店。
其實，
文化本就是多元的，
Z世代也原本就分屬多種髮質基因，
寶潔此番推出專注Z世代的護膚品牌，
最本質的原因，
是看中了Z世代對於護髮的龐大需求。
據營銷公司IMARC報告稱，
2020年全球護髮市場規模達到938億美元，
較2019年的910億美元增長了3.07%。，
未來也將持續保持增長態勢。
而隨着人口結構的變遷，
全球的消費主力年輕化逐漸明顯，
Z世代已經逐漸成長了消費主力，
如何迎合Z世代的消費需求便成為了品牌的重要發力點。
事實上，
縱觀整個化妝品市場，
全球“顏值經濟”的火熱，
已經從精緻護膚延伸至精緻護髮，
而在洗護髮產品的基礎功能之外，
以Z世代為代表且不止於Z世代，
對於洗護髮產品的綜合需求愈發強烈，
甚至在功效的滿足之外，
還需要品牌從現實需求出發，
打造品牌獨有的細節亮點，
如NOU品牌的髮質細分，
才能在激烈的市場競爭中，
獲得消費者的青睞。
點評:Z世代的時代浪潮已經席捲而來，這一代植根於互聯網成長的年輕人，他們“敢賺也敢花”，與此前的消費人羣已經有了極大的改變，而正是這無畏的消費態度讓Z世代成為無數品牌眼中的“香餑餑”。
之於品牌，若想真正抓住這一代多金的消費人羣，品牌就必須貼近、瞭解Z世代消費者，洞察其內心的需求，打造出無論從功效需求或是喜好滿足上都符合要求的優質產品，實現精準服務，方能在這湧來的時代消費浪潮中不被淹沒。