TA不僅要在國內成為第一品牌，更要真正實現禦敵千里之外國際化佈局。
來源| 聚美麗
作者| 聚美麗
2020年，對於紐西之謎來説絕對是有特殊意義的一年——不僅打造了多個爆品，同時CS渠道、電商渠道等全渠道開花。
據紐西集團董事長劉曉坤透露，在1-8月期間渠道增長迅速：
公司同比增長3.5倍，利潤同比增長，全年開票預計突破20億大關；
CS渠道同比增長3.2倍；
電商渠道同比增長5倍；
私域電商翻倍。
紐西之謎今年能成為國貨黑馬最重要的原因與其根據市場形勢以及消費者行為的變化，投入多渠道媒體宣傳，通過各大媒介進行組合式營銷傳播有很強的關係。
而在紐西之謎的營銷傳播中，明星一直佔據重要角色。一方面，紐西之謎在全網推廣中還有一大特色，即“明星推薦官”。通過打造張韶涵、戚薇、鄧紫棋等一眾流量女星與眾多頭部、中腰部達人成為第一波官方主力，進而輔以海量的KOL種草，從而讓品牌背書與大眾推廣同步，達到最大化。
另一方面，紐西之謎通過代言人很好地傳播了品牌理念，比如8月官宣的代言人趙薇與紐西之謎“自然而然”的美學理念十分吻合。
據聚美麗瞭解，今日（11月20日），紐西之謎代言人陣營又多了一位“姐姐”——張雨綺。
今日，張雨綺在個人微博賬號發聲，正式官宣成為紐西之謎的品牌代言人，也引來不少圍觀。紐西之謎官方表示：拋開角色定位，更多人是被張雨綺的真實自然的性格“圈粉”。
《吐槽大會》、《乘風破浪的姐姐》真人秀節目裏，張雨綺從不刻意掩蓋自己的真實想法；面對外界的質疑和惡評，她敢説敢懟。
此前，紐西之謎推出一個主題為“自然而然，美出強大”的活動，結合代言人趙薇，深度合作主播薇婭等帶動消費者。在抖音平台上，我們發佈了#和花木蘭一起美出強大的官方挑戰賽，上線一天就獲得500萬+的曝光。
而這個不論是在影視中，還是在生活中都詮釋着“超A女人，美出強大”的張雨綺無疑非常符合紐西之謎的品牌價值觀。
大家的共同認知中，品牌找到形象與品牌定位相契合的代言人，能通過明星精準傳達品牌的價值觀，實現1+1大於2的營銷效果。
善於用流量組合形式，傳播最大化
找到合適的代言人只是第一步，怎樣通過精準挖掘代言人光環下潛藏的價值，藉助粉絲的深度聯動、產品的核心價值營銷等策略，完成粉絲轉化是品牌更大的挑戰。
此前，紐西之謎先後牽手趙薇和侯明昊，傳遞“美，自然而然”的美學理念；同時贊助《極限挑戰》、《蒙面舞王》、《演員請就位2》、《姐姐的愛樂之程》多檔熱門綜藝節目、簽下國創動畫《天官賜福》動畫IP。
值得一提的是，配合張雨綺官宣的，是紐西之謎水凝清潤隔離霜X紐西之謎沁潤光透粉底液。
再獲3.5億融資，2022年衝A股
在渠道與營銷助力之下，紐西集團董事長劉曉坤透露，紐西集團已完成3.5億元E輪融資，該輪融資由凱輝基金獨家領投。算上此前的幾輪融資，紐西之謎已經累計獲6-7億融資。
劉曉坤透露，本輪融資將主要用於本土化生產、研發投入及國際化業務，未來兩年，紐西之謎整體營收將達50億，其中海外市場營收將達10億。相比上市，劉曉坤認為，紐西之謎最大的價值不僅是在國內成為第一品牌，而是要真正實現禦敵千里之外國際化佈局，這才是二次創業最大的目標。
無論是官宣新代言人，還是獲得新融資，紐西之謎的新動作，行業裏早就“習以為常”。而我們也相信把眼光放在國際市場的劉曉坤，在今後會有越來越多的“大動作”。
— 回到未來 —
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