連續漲停 麗人麗妝145億衝上美妝電商第一

國內知名美妝電商公司麗人麗妝（SH.605136）上市後首份年報業績靚麗，2021年扣非淨利潤預計保持22%的大幅增長。多重利好因素推動下，麗人麗妝股價近日持續漲停，截止4月12日收盤，站上36.26元/股，總市值超145.6億元，成為A股美妝電商市值第一股，坐實行業龍頭地位。大盤行情處於震盪整理，麗人麗妝股價走出相對獨立行情，走勢節節攀升，創出近一個月新高。

【營銷起效 夯實業績】

麗人麗妝是美妝電商的頭部玩家，深耕天貓平台美妝運營主陣地，尤其是為日韓系品牌帶來良好的市場口碑和持續的復購增長，通過擴大品牌市場佔有率，助力國際品牌在中國電商渠道實現質的飛躍。

針對觸達消費者的不同渠道及場景，麗人麗妝通過在小紅書與抖音內容種草、微信社羣私域引流、明星化妝師跨界聯名等多渠道拉新，為品牌帶來靈活多變且富有實效的營銷策略，並通過邀約張韶涵、陳小紜、吳奇隆等知名藝人，聯動小茂老師、洪胖胖、程十安等頭部KOL引爆品牌聲量。

根據生意參謀顯示，截止今年一季度，麗人麗妝多個合作品牌成交額高速增長，品牌合作數量與質量均位居行業前茅。以上多項優勢，將有力支撐麗人麗妝全年業績，增強二級市場對公司發展信心，利潤和市值表現後市有望持續看好。

【降本增效 效率提升】

麗人麗妝是國內美妝電商行業今年首家公佈年報的上市公司，因此受到各界高度關注，相關數據與另一家已披露年報同行公司若羽臣相比，也格外亮眼。

有細心的投資者在公司2021年業績預測中能看出該公司的改變，麗人麗妝2021年營收目標為48億元，增速為4.3%；扣非淨利潤目標為3.77億元，增速為22%，公司利潤增速將遠大於營收增速。

麗人麗妝銷售費用和管理費用實現雙降，公司經營良好，獲得眾多投資機構專業認可，安信證券報告分析稱：麗人麗妝公司深耕化妝品電商代運營賽道，行業壁壘、頭部效應顯現，新舊品牌融合，助力收入實現跨期增長，給予公司【買入-A投資評級】。