太突然！風靡一時的它關停了所有門店，很多人買過

提到愛茉莉太平洋集團旗下的美妝品牌

“伊蒂之屋”(ETUDE HOUSE)，

很多曾經的學生黨肯定印象深刻。

作為平價韓國美妝品牌，

很多人第一次化妝選的就是這個牌子。

而這個風靡一時的品牌

已經悄悄關閉了

在中國內地的所有線下門店。

關閉門店

據媒體3月8日報道，伊蒂之屋官方客服表示已無線下門店。

記者在各平台搜索發現，伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道均為正常營業狀態。這也意味着，除了此前入駐的某美妝集成店之外，伊蒂之屋在中國內地已經關停了所有線下精品店及專櫃，全部轉為線上渠道。

伊蒂之屋天貓官方旗艦店

據報道，有媒體記者曾隨機撥打成都、上海等城市門店電話，均提示為空號。

官網顯示的35家門店

記者在大眾點評APP上搜索伊蒂之屋，可以看到廣州相關門店均顯示“歇業關閉”。

其實，自2020年，伊蒂之屋就已陸續關閉廣州、武漢、上海、成都等地門店。截至2020年7月，伊蒂之屋在中國國內正常運營的門店已不足10家。而根據伊蒂之屋中國官網消息，伊蒂之屋巔峯時期在中國的25個城市擁有58家門店。

伊蒂之屋天貓官方旗艦店客服告訴記者，目前線上銷售沒有受到任何影響，一些優惠促銷活動也在正常進行。

伊蒂之屋官方微博截圖

伊蒂之屋屬於韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋集團（Amorepacific Group）旗下品牌，後者還擁有大眾品牌悦詩風吟、夢妝，中端品牌IOPE亦博、蘭芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

然而，近年來韓國化妝品在中國內地市場普遍遭遇困境，疊加疫情影響之後情況更為嚴峻。根據愛茉莉太平洋發佈的2020年財報顯示，集團營業收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282.6億元），營業利潤下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。

而在集團旗下大眾品牌中，伊蒂之屋業績最為慘淡，自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經連續下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。

伊蒂之屋目前有499億韓元（約合人民幣2.87億元）的資產和566億韓元（約合人民幣3.25億元）的負債，淨資產值為負66億韓元（約合人民幣3793萬元）。

轉向電商

對於此關停消息，有伊蒂之屋曾經的代理商表示，“預料之內”。而另一個曾經的熱門韓系品牌菲詩小鋪，則早在2018年就退出了中國市場。

愛茉莉太平洋集團的另一個品牌悦詩風吟，營收情況也同樣令人擔憂。財報顯示，其2020年營收同比減少37%，約為人民幣20億元，營業利潤則暴跌89%，僅為403萬元人民幣。

此外，悦詩風吟也在頻頻關店。數據顯示，其2019年關閉40家虧損門店，2020年4月又宣佈，年內關閉至少90家在中國內地市場的虧損門店。

業績不佳與頻繁關店的背後，其實也反映出韓國美妝品牌的頹勢。韓國化妝產品對華出口增長率不斷收縮，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%。

但與此同時，中國內地在韓國化妝品出口市場所佔的比重卻呈上升態勢，2019年這個數字為46.9%，2020年則增加到50.3%。

愛茉莉太平洋在收縮線下銷售渠道的同時，也在不斷拓展電商等其他渠道。2020年財報顯示，其電商銷售增長超過90%，集團多個品牌在雙十一、618等電商購物節上也表現優異，雪花秀更是在去年雙十一期間邁入億元俱樂部。

但電商渠道也並不是一片坦途。如今，不少本土彩妝正靠着互聯網崛起，國產品牌在不斷爭搶伊蒂之屋、悦詩風吟的客户羣。

網友評論

伊蒂之屋門店關閉，引眾多網友關注。有網友評論，“產品本身不好用，當然會被淘汰。”也有網友表示：“知道這一品牌的人大多都是“80後”“90後”，而他們的消費也升級了。”

網友A：20多歲的時候最愛的化妝品牌子啊！以前逛街去江南西，地鐵上蓋的富力海珠城就有很大一家門店，價格不貴包裝少女心，眉筆很好用，2020年這家店就沒有了，55555~

網友B：以前很喜歡用這些日韓牌子化妝品，現在更喜歡用國貨啦，更精緻，性價比也棒棒的。

網友C：真的好多年了……我記得我最開始接觸彩妝的時候，就是用這個。

網友D：品質一般，包裝廉價，最終大家都不會買賬的。

你用過這個品牌的化妝品嗎？