封面新聞記者 趙萍
近日，美的集團董事長方洪波在一次公司內部電話會上談到，“未來三年行業會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬”！這一句話，預示着當下的家電行業舉步維艱 ，正迎來“至暗時刻”。
事實也正是如此。五一前夕，隨着海爾、美的和格力三大家電巨頭2021年報相繼出爐，家電上市公司2021年年報全部塵埃落定。從交出的成績單分析，在嚴峻的市場環境下 ，家電板塊營收雖然同比增長15.5%；但家電整體歸母淨利率承壓，出現不同程度下滑，諸如傳統的廚房小電毛利潤處於歷史新低。
出口突破千億美元大關 家電板塊營收現增長
根據有關券商機構提供的數據顯示：2021年家電板塊全年實現營業總收入1.31萬億元，同比增長15.5%。其中，外銷實現高速增長，出口額突破千億美元大關。主要板塊銷售收入如下：
白電：21年收入增長16% ，主要因為前期基數較低，疫情趨緩銷售改善向好；21年1季度表現延續增長趨勢，白電板塊收入增長10%，主要龍頭美的、海爾、格力均實現增長。
廚房大電：集成灶帶動行業高增長，21年廚電板塊收入增速26%，其中集成灶增長39% ，煙灶（老闆+華帝）增長26%。
生活電器：21年增長35%，表現領先於其餘子板塊；清潔龍頭科沃斯、石頭科技，按摩小電倍輕鬆及個護龍頭飛科電器均表現優異。
廚房小電：21全年表現略顯弱勢，弱於家電行業整體水平，22年1季度景氣有所復甦。
視聽電器：21年收入同比增長7%，板塊內分化較為明顯，傳統電視企業較為弱勢，投影儀作為低滲透高成長的優質賽道表現優異，龍頭極米增速領先。
值得一提的是，21年家電出口收入4707億元，同比增長15%，主要受益於海外旺盛家電需求及我國供應鏈優勢凸顯。分板塊來看，生活電器增長30%、廚房小家電錶現較好，增長24%；白電增長15%，較為平穩。
有關人士分析，家電板塊2021年的營收增長，得益於四方面原因：其一，原材料漲價，迫使企業打法更理性，競爭環境更好。諸如冰洗空等白電企業一邊迫於上游原材料成本壓力，採取提貨價上調的方式來緩解經營壓力；一邊圍繞產品展開升級，在已經進入存量換新週期的白電市場中，以行業細分品類的結構性變化提升行業均價和企業競爭力，以應激烈市場。隨着零售端價格的回升，加之各企業積極推進高端進程，同時智能市場和疊加“健康”功能的細分市場等多重因素助力下，更新換代需求得以釋放，拉動了家電市場增長；
其二，經過累年深耕，頭部品牌海爾、格力、海信等的多元化開拓步入收穫期，強勁增長的新業務不僅拓寬了企業的發展跑道，也形成了可靠的增長點；
其三2021年海外家電需求旺盛，海外市場飄紅助攻家電企業業績上揚；
其四，研發上的持續投入不僅成為保持競爭優勢的勝負手，也是市場低潮期的防寒服。2021年美的、海爾、格力三家的研發投入分別為120.1億元、83.57億元、62.97億元，在營收中的佔比分別為3.5%、3.67%、3.32%。在市場非常成熟、技術門檻不算很高的家電行業，長期保持這樣的投入力度並不容易，亦為後續成長拓展了空間。
成本壓力大 企業銷售利潤下滑
2012-2021各子板塊毛利率同比變動
儘管2021年家電公司營業額整體出現增長，但原材料價格、海運成本及匯率等成本壓力仍在，家電整體利率同比出現不同程度下降，而不同品類的銷售利潤，根據競爭格局和消費需求呈現不同特點：
白電：毛利率有望穩中緩慢上行。20-21年受空調價格戰和原材料上漲的影響，毛利水平有所下滑。內銷消費升級2016年以來加速，外銷未來自主品牌出海是確定性趨勢，且白電寡頭格局最為充分，定價權提升，後續毛利率有望緩慢上行。
廚房小電：近年毛利率下降明顯，處於10年期歷史低位。2021年廚房小電毛利率23.4%，顯著下滑。原因除了受大環境影響，產品創新不強，企業提價能力整體弱，在所有品類中消化原材料上漲的能力最弱。
生活電器：毛利率創歷史新高。主要原因是諸如科沃斯的清潔類龍頭品牌不斷推新品，導致定價高毛利率高。
大廚電：毛利率2020年起回落，目前處於14年的水平。整體受原材料壓力較大，龍頭品牌承壓能力較強。
視聽電器：21年毛利率波動小。內部分化明顯極米科技、海信視像、光峯依靠產品升級，毛利率穩中有升。傳統黑電企業毛利率下滑，營收體量較大，因而帶動板塊毛利率下降。
對此，行業專家指出，連續兩年的疫情對很多行業帶來了極大的衝擊，許多企業尤其是中小企業的經營舉步維艱，國內市場消費需求壓力依然較大。但對於家電行業，雖然成熟品類增長略顯疲軟，但集成灶、生活電器、視聽電器等新興品類放量高增，為行業添新動能。
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