一個成為行業翹楚、現金流充足，一個卻在生死線掙扎、幾經轉型，也許實控人變化、發展戰略變更是造成雲泥之別的重要原因。
花朵財經原創
家電市場風雲變化，有人歡喜，有人憂心。
五年的時間，奧馬電器（證券代碼：002668），從家電到互聯網金融再到家電，一路上兜兜轉轉，似乎又回到了原點，不同的是，期間股權變更，戰略轉變，發展不前。
2月25日，奧馬電器發佈公告稱惠州TCL家電集團有限公司（以下簡稱“TCL家電”）通過法院網上司法拍賣，成功競拍獲得上市公司股份4047.44萬股，占上市公司總股本的3.73%。
不速客TCL的火速入局，讓奧馬電器的未來走向成謎。為此，2月25日，奧馬電器收到了證監會的問詢函。
問詢函指出：“因股份司法拍賣完成，你公司實際控制人趙國棟及一致行動人西藏融通眾金投資有限公司（以下簡稱“融通眾金”），合計持有股份比例由24.75%下降至12.31%。TCL家電競拍獲得部分股權後，與其一致行動人合計持有公司股份1.69億股，佔總股本比例為15.57%，成為公司第一大股東。
你公司稱本次權益變動不會導致公司實際控制人發生變化，公司實控人仍為趙國棟，我部對此表示關注。請説明公司實際控制人的認定依據，控制權未發生變更的理由及充分性，本次權益變動是否對公司合併報表範圍構成實質性影響。”
相比之下，家電行業的優等生美的電器卻拋出了史上最大一筆超過百億的回購方案，以提振資本市場對其股價的信心，並且有望成為A股新的“回購王”。
2月23日，美的集團公告，公司擬回購5000萬股至1億股公司股份，預計回購金額不超過140億元，回購價格不超過人民幣140元/股。
一個成為行業翹楚、現金流充足，一個卻在生死線掙扎、幾經轉型，也許實控人變化、發展戰略變更是造成雲泥之別的重要原因。
TCL電器意指控制權
目前，奧馬電器的大股東中，主要是兩股勢力，一方是董事長趙國棟和西藏融通眾金投資有限公司，兩者是一致行動人，共計持股12.31%；另一方TCL家電及其一致行動人重慶中新融澤投資中心（以下簡稱“中新融澤”），共計持股15.57%。兩方勢力持股比例相差3.26%。
TCL家電的入局，可以用“勢不可擋”來形容。1月8日，TCL家電集團中新融澤簽署一致行動協議。在1月8日至1月27日期間，合計增持奧馬電器股份54205483股，佔公司總股份的5%。
1月29日、2月1日至2月2日，TCL家電兩次增持奧馬電器股份3.63%、1.37%。2月18日，TCL家電通過證券交易所大宗交易方式增持奧馬電器股份1.93億股，佔公司總股本的1.78%。通過幾次增持，TCL家電與中新融澤合計持有奧馬電器股份11.78%。根據最新公告，TCL家電及一致行動人合計持有奧馬電器15.57%股份，成為第一大股東。
2月10日，TCL與一致行動人曾共同提請召開臨時股東大會，要求增補兩名非獨董事。但此提案未獲得奧馬電器董事會通過，理由是TCL未單獨持股超過10%。這也是TCL家電最近頻頻出手的一個重要原因。
從持股數量為零到持股佔比15.57%，TCL家電僅僅用了一個多月的時間。不僅如此，TCL家電還曾表示在未來12個月內存在進一步增持奧馬電器股份的計劃，意指奧馬電器的實際控制權。
TCL家電的突擊入局，打破了董事長趙國棟的安排和佈局。而這個時間節點，正是奧馬電器面臨股權分散、實控人因司法原因被動減持股份、企業發展戰略面臨調整的多事之秋。
數據顯示：自2019年11月到2020年7月期間，趙國棟已經四次被動減持奧馬電器股份，持股比例從15.85%降低至12.31%。趙國棟所持的奧馬電器股份100%處於質押並被凍結狀態，存在被強制平倉及司法拍賣的風險。
為了緩解資金壓力，2020年10月24日，奧馬電器發佈了非公開發行A股股票預案。向北海卿雲信息科技有限公司（以下簡稱“北海卿雲”）發行325,233,427股，佔公司的股本比例為23.08%，每股發行價為3.86元，募集資金12.55億元。募集的資金用途是用於建設跨境電商智能營銷雲平台、償還銀行借款及補充流動資金。
若非公開發行股票成功，北海卿雲對奧馬電器的持股比例為23.08%，北海卿雲將成為奧馬電器的控股股東，奧馬電器的實控人將變更為北海卿雲的控制人張炅。目前，奧馬電器的非公開發行股票事項尚未得到核准。
另一方面，奧馬電器其他股東的持股比例低，股權分散。前十名股東中，其他8名股東的持股比例均低於4%，其中的5名持股比例甚至均不到1%。
奧馬電器的控制權，最終會鹿死誰手，尚有懸念，但TCL家電更有決心和意圖。
發展戰略變更
奧馬電器股份成立於2002年，2012年上市，主要經營國內OBM自主品牌，國內ODM以及海外ODM業務。其冰箱以及各種專業製冷設備遍佈歐洲、美洲、澳洲、中東等一百多個國家。
在國際市場上，從2009年至2019年，奧馬電器連續十一年蟬聯中國冰箱出口冠軍、連續十二年穩居冰箱出口歐洲第一，是“冰箱業的出口大王”。
在國內市場上，奧馬冰箱整體銷量多年保持在全國行業排名第四。採取OBM經營模式，生產和銷售自主品牌“奧馬”牌冰箱和冷櫃。可以説，在白電市場上，很有競爭實力。
然而，變化發生在2015年11月。彼時，股權變更，趙國棟成為新的董事長入主奧馬電器。
趙國棟曾任京東集團副總裁，又創辦了網銀在線，他通過受讓奧馬電器的股份，想把互聯網金融公司裝進上市公司平台，奧馬電器也從單純的生產和銷售冰箱、冰櫃業務，變成互聯網金融和冰箱雙業務的發展戰略。
事與願違，戰略轉型並不成功。以2018年為例，奧馬電器在奧馬冰箱實現歸母淨利潤同比增長9.92%的情況下，整體業績卻出現了鉅虧。營收78.02億元，同比增長12.04%，歸屬上市公司淨利潤為-19.02億元，同比下滑598.71%。虧損的原因則是：金融板塊中融金科虧損達6.67億元，另外商業保理、助貸業務、車貸業務部分應收賬款預計無法收回，計提了壞賬準備。
隨後，奧馬電器旗下運營的“錢包金融”平台陷入兑付危機，引發奧馬電器爆雷，近三年，高管辭職、訴訟糾紛不斷、子公司被出售、實控人銀行帳户被凍結、股權質押等等麻煩不斷。
2020年12月26日，中融金科從上市公司剝離。2021年1月，奧馬電器公告稱其下屬的金融子公司已基本出清。
經過幾年的兜兜轉轉，奧馬電器核心優質資產還是在奧馬冰箱上。2019年，奧馬冰箱實現銷售954萬台，營收71億元，歸母淨利潤5.62億元，同比增長59.21%。繼續穩坐冰箱出口第一的位子。而從2020年度業績預告看，在奧馬電器的營收佔比中，奧馬冰箱高達99.58%。
奧馬電器在白電領域的競爭力，無疑是TCL家電非常看中的。因為TCL家電強在黑電，白電卻一直比較薄弱。另外，黑電在與手機、電腦的激烈競爭中，利潤降低，空間被壓縮。可是，白電的功能屬性更強，需求更加旺盛，可以增厚利潤，所以，市場前景向好。美的、格力、海爾多年來一直保持增長。奧馬冰箱2020年突破1000萬台年產銷量，是全球第五大冰箱製造企業，亦可幫助TCL打開冰箱海外市場。
更為重要的一點，2018年12月，TCL集團啓動重組，家電業務被從上市公司剝離。在TCL集團的整體架構中，只有TCL家電在其上市平台之外，奧馬電器作為上市公司，會是一個很好的平台，有助於日後助力TCL家電重返資本市場。