購物、聚餐、看電影……今年春節，京城各大商場成為節日裏的氣氛擔當，熱鬧非凡。在就地過年的帶動下，實體商業進一步加速回暖，大部分商場的銷售額、客流量近期都有大幅增長，部分商場的旺盛程度甚至超過2019年同期。據市商務局監測，春節假日期間，西單商場、首創奧萊、王府井百貨大樓等企業銷售額同比增長超5倍。第三方數據顯示，王府井、西單、三里屯等22個全市重點商圈日均客流同比增長近90%。
商圈業績較2019年明顯攀升
“今年春節沒有出去旅行，一家人把大部分娛樂項目都安排在了商場裏。”家住雙井的陳女士趁着假期休假，帶孩子到家門口的合生匯購物中心滑冰、看電影、打卡各種美食。她發現，不少餐廳在用餐高峯期需要等位，客流比平日週末大得多。
合生商業方面表示，旗下商業項目春節期間總銷售額比2019年同期增長81%，節日總客流達到350萬人次，相比2019年同期增長了15%。其中影院、電玩類文娛體驗業績表現最佳，另外高端超市、電動汽車、珠寶奢侈品、化妝品、3C電子等品質生活類消費增長均超過300%以上，餐飲業態中正餐銷售大幅增長，家庭及友人外出聚餐明顯增多，酷樂潮玩等雜品集合類店鋪也受到年輕人的極力追捧。據北京朝陽合生匯數據顯示，春節期間相比1月週末，日均銷售增長25%，日均客流增長18%。
無論是城六區還是郊區，熱門商圈都成為消費者的度假勝地。位於順義區的中糧祥雲小鎮數據顯示，2月11日至17日7天內，創造了超過2200萬元銷售額的業績，客流高達近25萬人次。銷售額比2020年春節增長了近6倍，是2019年同期的1.5倍。其中，大年初一、初二和初三，中糧祥雲小鎮銷售額相比2019年分別增長了67%、69%和86%。
獵豹商場機器人對北京102家商場監測發現，大年初三當天，北京商場單日總客流衝至2月以來最高峯，實現超460萬人次。
文化活動讓商圈變身網紅打卡地
為留住消費力，春節期間，不少商場抓住迎新春的契機，推出各類主題活動，營造濃郁的年味兒氛圍，吸引消費者走出家門。
走進僑福芳草地購物中心，中庭“未來之森”一夜之間換裝亮相，由近300盞祈福燈籠和“醒獅”元素構築的新春美陳裝置，與祈福燈籠的光暈交織匯聚，寓意新歲願景。高台上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜，傳遞“紫氣東來，吉祥如意”的新春願景。
北京僑福芳草地方面表示，在新春來臨之際，商場融合傳統年味與文化底藴，將福滿新春的盛景，通過精彩熱鬧的“南北獅王”呈現在消費者面前。不少消費者前來打卡，春節期間，僑福芳草地整體銷售業績相比2019年實現了86%的增長，與平日週末相比增長了47%。
剪紙、製作宮燈、古法造紙、製作團扇……在王府中環三層，充滿年味兒的新春非遺手工工坊吸引不少消費者報名體驗。春節期間，非遺傳承人和相關專業的學生走進商場，帶來“非遺大餐”，人們在購物之餘可以動手學習非遺技藝，感受別樣年味兒。非遺體驗活動也帶動了商場人氣攀升。
此外，國貿商城聯手故宮舉辦“新春文化創意展”，為傳統文化注入時尚元素；西單商場推出“年味濃濃雲逛西單”直播和線上大集活動，升級消費體驗；北京apm與泡泡瑪特聯合打造城市開箱活動，讓潮玩有了更多中式味道……傳統商業花式營銷，讓商圈變身網紅打卡地。
商場成為拉動消費的主動力
就地過年進一步釋放了城市的消費力，而隨着消費業態的豐富和消費體驗的提升，商場成為了消費市場的重要組成部分。以通州區為例，春節期間，通州區重點商業企業銷售額破億元，其中商場就佔了七成。
根據通州區商務局對區內17家重點商業企業銷售情況進行的監測和統計，春節假期期間共實現銷售額1.1億元。其中，傳統百貨商場不斷豐富和調整商品結構，通過品牌商品折扣讓利、購物送禮等多種活動，積極應對消費者網上購買習慣的改變，貴友大廈、華聯商廈、萬達百貨等共實現銷售額7200餘萬元。
值得注意的是，年夜飯依舊是餐飲消費的熱點，家庭和朋友聚會也成為時下百姓的一種生活方式。位於通州區的紫光園、福蘭德及特色餐飲街區東郎文創園等累計實現營業額1000餘萬元。此外，通州區商務局重點監測的家樂福、物美、永輝等連鎖超市，累計實現銷售額3000餘萬元；蘇寧電器推出價格讓利、買贈優惠活動等，節日期間實現銷售額130餘萬元。