據界面新聞，最近，蜜雪冰城發佈了一項“減免加盟費”內部扶持政策，面向2021年12月31日前門店在運營狀態的所有加盟商減免1年加盟費，減免總額接近2億元。近日，蜜雪冰城還推出一項“超50%物料降價”政策，即降價的物料（含括食材、包材、消耗品、機器等），佔比超門店物料的50%。
企查查APP顯示，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋·茶飲為主的飲品連鎖品牌，其關聯公司蜜雪冰城股份有限公司成立於2008年，法定代表人為張紅甫，註冊資本3.6億元人民幣，由張紅甫、張紅超等共同持股。
企查查信息顯示，該公司控制企業共40家，省份地區涉及河南、海南、廣東、四川等，行業分類包括製造業、批發零售業、租賃和商務服務業等。此外，蜜雪冰城目前已融資1輪，投資方包含高瓴資本、美團龍珠等。
據報道，蜜雪冰城的主要營收方式，是向加盟商收取加盟費用以及門店相關物料費用，而此次降價是為了幫助門店提高運營能力和盈利能力，更好地應對新冠疫情對實體行業帶來的衝擊。
疫情期間，蜜雪冰城國內多個區域的門店都受到了多地多點散發的疫情影響，出現了暫停堂食、無接觸點取餐、線下門店客流量相對減少的情況，尤其是中高風險地區多家門店則因封控閉店。