去看電影了嗎？報告預計今年全國觀影人次將降至4億

　　經濟日報-中國經濟網北京10月23日訊（記者 馬常豔）2020年初，由於新冠肺炎疫情的暴發，許多影院被迫關閉，電影門票銷售受到嚴重衝擊。普華永道22日發佈的《 2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要（簡稱“報告”）預計，2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的複合年增長率快速反彈，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。

　　儘管如此，疫情並未扼殺中國電影業，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發行商改變了電影發行模式，例如直接在OTT流媒體平台發行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發行商正在探索線上首播的機會，並與科技公司合作以實現收支平衡。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人劉雨鷗分析稱，疫情後，電影運營商將把戰略重點放在恢復收入及盈利策略上。電影發行模式的改變將影響電影行業未來的戰略重點及盈利模式。由於目前中國電影的票房主要仍然來自國內觀眾，中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢。

　　報告指出，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺。報告預計，2020年的行業總收入約為3,310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現為21年來最差；2020年後，中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業合夥人莫斌表示，因疫情影響，中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，例如通過OTT視頻平台觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現實（VR）錄製表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業開闢新的商業模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長。

　　近年來，中國OTT視頻市場增長顯著。報告預計，2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，複合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平台的主戰場。

　　中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場。報告預計，2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元，2020至2024年的複合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

　　視頻遊戲方面，報告預計，2020年，中國視頻遊戲將創造312億美元的收入，2020年至2024年的複合年增長率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。

　　展望未來，普華永道全球科技、媒體和通信行業主管合夥人周偉然表示，科技和基建設施的不斷進步，將持續推動中國娛樂及媒體行業增長，尤其是5G的推出，越來越多用户開始使用高速移動數據訪問內容、獲取遊戲或服務，同時結合疫情帶來的影響，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）的增長潛力得以發揮。