新東方在線正式更名“東方甄選”剛剛滿月，其就向154名員工實施超過8.83億港元的股權激勵。東方甄選最新發布的公告顯示，東方甄選共向154人授出股份獎勵3045.9萬股，總市值約為8.83億港元（約合7.75億元人民幣）。獎勵對象包括俞敏洪、孫東旭、尹強及151位東方甄選僱員，知名主播董宇輝是否在列暫未披露，而這距離東方甄選去年6月爆火僅10個月時間。走紅之後的東方甄選，不僅股價頻繁坐上過山車，還曾因產品質量問題登上熱搜。儘管光環之下，這些都被看作是“瑕疵”，但“留人焦慮”卻是東方甄選一直以來需要解決的。
董宇輝有多少未明
東方甄選披露公告顯示，東方甄選共向154名合格參與者（承授人）授出股份獎勵3045.9萬股。其中，俞敏洪、孫東旭和尹強三位高管分別獲得150萬股、300萬股和60萬股的股權獎勵。按照東方甄選4月11日收盤價29港元/股計算，三人獲得的股票市值分別為4350萬港元、8700萬港元和1740萬港元。
除上述三人外，另有151名東方甄選員工獲得共計2535.9萬股的股份獎勵，當天市值超過7億港元，每位被獎勵的員工平均可獲得市值487萬港元（約合人民幣427萬元）的東方甄選股票。
獎勵消息傳出後，東方甄選知名主播董宇輝是否也在獎勵名單引發關注。從現有公告來看，除高管外，東方甄選暫未披露獲得股份獎勵的具體員工名單。但董宇輝曾在今年2月的一場直播中回應自己的待遇問題，“給我的薪酬我覺得非常高了，而且在集團內是高管級別的待遇”。同時，董宇輝還透露公司給自己發了股份，“不止一股，還挺多的”。
為了解本次股份獎勵的更多信息，北京商報記者聯繫了東方甄選。對此，東方甄選回應表示以上市公司披露信息為準，公司目前沒有更多可披露信息。
根據公告，東方甄選獎勵的股份分三年歸屬，每年歸屬授出股份獎勵總數的20%至50%。這一方式背後，不難看出東方甄選的“留人焦慮”，想通過股權激勵的方式留住更多人才。
東方甄選最新財報顯示，截至2022年11月30日，東方甄選共有員工1670人，包括1260名全職員工及410名兼職員工。從此次股份獎勵的比例來看，約有十分之一的員工拿到了獎勵。截至4月12日港股收盤，東方甄選股價報29.15港元/股，收漲0.52%。
直播之外，更好的路在哪
回溯東方甄選的出圈爆火，從去年6月至今僅有10個月左右的時間。東方甄選2023中期報告顯示，在截至2022年11月30日的6個月內，東方甄選實現營收20.8億元，較上年同期增長262.7%，淨利潤達5.85億元，同比增長207.6%。同時，報告期內東方甄選在線商品交易總額（GMV）為48億元，抖音上已付訂單數量達到7020萬單。
作為最早一批嘗試直播帶貨的教育企業，不管是業務還是名稱，東方甄選都已完成從教育到電商的轉型。據財報披露，東方甄選從線上教育向自營產品及電商直播戰略轉型，已取得重大進展，這也是公司利潤快速增長的來源。
3月10日，新東方在線在港交所發佈公告稱，自3月14日起，公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EASTBUY”及“東方甄選”。
“東方甄選的標籤是知識帶貨，和普通的直播帶貨存在差異，一部分東方甄選的受眾也是在為情懷買單。”指明燈智庫創始人呂森林在接受北京商報記者採訪時表示，“業界對東方甄選直播業務的長期持續性態度不一，有支持的聲音也有質疑的聲音，但目前來看，業務的發展情況還算樂觀。”
由教育轉身電商，考驗東方甄選的是持續的運營能力、供應鏈能力及售後保障能力。
今年3·15期間，東方甄選曾因“養殖蝦當野生蝦賣”登上熱搜。對此，東方甄選先後多次道歉，併發布《致客户的一封信》説明情況，目前該內容仍可在官網首頁找到。在呂森林看來，參照新東方和俞敏洪的個人風格，東方甄選存在找到更好模式的可能。“總體我還是比較看好東方甄選的發展。”而爆火破圈不足一年的東方甄選未來又將有何表現，還需靜待時間的答案。
北京商報記者 趙博宇