來源： 電商報
從國內抗“疫”取得階段性勝利，國外疫情局勢仍舊緊張的形勢看，國民經濟復甦需要更加倚重內需。在此背景下，各地紛紛出台措施促消費，全國範圍掀起發放消費券熱潮。
電商平台也隨之積極響應。今日，天貓就宣佈，天貓618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發放現金消費券和補貼，預計金額超過100億。
天貓方面表示，發放的現金消費券和補貼在覆蓋人羣、持續時間、受益品牌等各方面將是今年最大規模的一輪，使用門檻將達到有史以來最低。
據《電商報》瞭解，現金消費券將分批發放，消費者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優惠以外，可以把消費券當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免掉相應額度。消費者如何領取、額度設置等具體信息，將在後續公佈。
此外，天貓還透露，目前報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。而這些數字，都打破了天貓618的歷史記錄。
事實上，受疫情影響，品牌方需要“618”這樣的節點來提升銷量，並且作為公共衞生事件後首個傳統電商全民大促，這將成為品牌和商家提升上半年業績的重要契機。而此次天貓618增加了現金消費券，或將最大限度地調動消費者的購物熱情，為品牌創造生意增量。
畢竟消費券對經濟的拉動作用已在各地得到驗證。支付寶數據顯示，3月以來，全國有超過100個城市通過支付寶發放數字消費券，平均“槓桿效應”超過8倍，最高達到15倍。也就是説，每1元支付寶消費券直接拉動8元消費。
而與現金補貼和普通消費券不同的是，數字消費券通過支付寶、微信、美團等平台實現定向支付，確保全部流入實體經濟，精準拉動消費，也帶動了量大面廣的小店經濟回暖。數據顯示，五一小長假，僅4月30日當天就有30多個城市同時在支付寶發放消費券。在消費券和五一小長假的雙重刺激下，800萬小店今年的收入已超過去年同期。
不過，儘管發放消費券有利於提振消費信心、激發消費需求，在短時期內確實能刺激消費回補，有效對沖消費增長的下行壓力。但長期來看，提振消費不能只靠“券”，它需要短期刺激和中長期政策相結合，構建起促消費的長效機制。
而在構建長效機制方面，當下線上消費火熱，可鼓勵引導商家適應新形勢，推動線上和線下相融合，搭建雲平台，積極發展線下體驗、線上消費相結合的業態，提升消費體驗，挖掘消費者潛在需求。
此外，根據前期消費券使用情況的彙總分析，電商平台以及政府企業等仍需精準推送消費券信息，做好消費券在不同行業中的有效分發，尤其是對提振乏力的行業，要有所傾斜，讓消費券發揮最大效應。