阿迪達斯一季度淨收入下降97% 全球七成門店仍處關閉狀態

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4月27日晚間，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）發佈的2020年第一季度財報顯示，儘管在2020年初時的業績表現良好，但隨後在全球範圍內暴發的新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業務被迫停滯。

一季度財報顯示，阿迪達斯公司在全球70%以上的門店仍處於關閉狀態，剔除匯率因素，以歐元計算，該公司一季度收入下降19%至47.53億歐元。與此同時，全球持續運營帶來的淨收入下降97%至2000萬歐元，淨利潤也同比下降96%至2600萬歐元。

財報顯示，阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和鋭步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。

阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。儘管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8％，但隨後全球範圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。

“新冠肺炎疫情的全球暴發帶來了十分嚴峻的挑戰，即使是健康運營的企業也不可倖免。”阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“阿迪達斯大家庭的每位成員都團結一心，支持公司業務並關愛社區，對此我倍感自豪。目前，我們專注於應對當前的業務挑戰，並加倍聚焦我們在中國市場復甦和電商業務中所看到的機遇。目前公司在全球70%以上的門店仍處於關閉狀態，我們正在為業務恢復正常做全力準備。”

在全球線下銷售大規模取消的情況下，阿迪達斯的銷售場景轉至線上，第一季度線上銷售額增長達到35%，其中三月份的增長幅度更是達到了55%。根據羅思德表示要“加倍聚焦電商業務機遇”的説法，未來阿迪達斯的銷售收入可能要高度依賴線上銷售。

從阿迪達斯全球市場來看，目前大中華區市場走在恢復最前列，財報稱4月的前三週，大中華區的營收持續恢復。但由於阿迪達斯在歐洲、北美、拉丁美洲、新興市場、俄羅斯/獨聯體以及亞太大部分地區關閉了大量門店，公司的整體收入增長仍將受到嚴重影響。

因此，阿迪達斯預計，2020年第二季度的收入和利潤將繼續下降，目前預計要比第一季度更加明顯，銷售額預計將比去年同期低40%以上，營業業績將為負值。

羅思德表示：“儘管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業，我們的品牌擁有牢固的根基。”