天貓618開局強勁增長：成交額同比增長超5倍

上半年最大的“報復性消費”來了。全國人積蓄了半年的洪荒之力，在天貓618釋放。5月25日，天貓618預售開場1小時，成交額同比增長高達515 %，其中消費電子增長最為迅猛，7分鐘破1億。

2月失去的快樂，現在補回來！預售兩小時內，蘭蔻、歐萊雅、後等品牌成交額突破1億。天貓消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝7分鐘成交額超過5億。在消費意願集中釋放下，超越去年同期全天的成交額僅需幾分鐘：DIY電腦1分鐘、冰箱7分鐘、洗衣機10分鐘、電腦26分鐘……

從單品來看，增長更是迅猛。預售的第一個小時裏，電蒸鍋同比增長100倍、電餅鐺同比增長87倍、空氣炸鍋同比增長85倍、空調扇同比增長27倍。在疫情後最大規模大促來臨的那一刻，年輕人購物車裏躺了半年的心水好物，終於等到了一鍵清空的最好時刻。

品牌也收穫了自己的最佳業績：預售的第一小時，包括悦木之源、紀梵希等27個品牌成交額超過去年全天；其中嬌韻詩30分鐘同比去年翻10倍；Sisley1分鐘是去年全天的10倍。

作為疫情後最大規模的購物季，今年的天貓618發放100億消費券和補貼，引領疫後消費迴歸，促進內需的潛力釋放，並給品牌帶來今年上半年最大的增長機會。

對參與天貓618的10萬商家來説，經歷過特殊的一季度，天貓618就是一次最好的回血之戰。

為了參加今年天貓618，湖北商家洪湖農家投入了6年來的最大力度，參與人員是去年的2倍。疫情發生後，線下餐飲停業，1200多名員工停崗，粗略計算損失了6億。而3月以來，一場淘寶直播讓洪湖農家重拾了信心。

“1晚賣出了200萬元藕帶，相當於我們平時1個月線上的銷售額總和，瞬間覺得希望回來了！”電商負責人餘願説。天貓618開場1小時，洪湖農家成交額增長迅猛，超過預期。

知名市場分析諮詢公司Kantar日前發佈的調研報告顯示，疫情強化了大家的網購習慣，95%的消費者表示將參與618，對天貓618充滿期待。