珠寶巨頭Tiffany & Co 近日公佈了2020財年第一季度報告。受新冠疫情影響，導致Tiffany全球70%門店關閉。
在報告期內，Tiffany銷售額較上年同期大跌45%至5.56億美元， 淨利潤虧損6460萬美元。 今年以來，奢侈品紛紛進駐電商平台，試圖抓住中國年輕消費者的目光。能否突圍成功？
蒂芙尼“牽手”LVMH生變？
Tiffany一季報顯示，淨利潤大幅下降，虧損6460萬美元，而2019年同期的淨利潤為1.25億美元。記者注意到，從分區市場來看，今年第一財季，Tiffany近乎處於全面受挫的狀態，其在全球各地的銷售額下降幅度均達40%以上。
截至2020年4月底， Tiffany共有324家自營店，而Tiffany一季報顯示，因為疫情影響，截至4月底，約70%的店鋪仍處於關閉狀態。
Tiffany“牽手”LVMH集團可能生變。2019年11月，法國奢侈品集團LVMH豪擲162億美元收購蒂芙尼，這筆交易應於2020年中完成交割。4月上旬，Tiffany發聲明稱，收購交易可能會推遲到年底，推遲原因系澳大利亞監管機構因疫情原因需要更多時間審查。同時，LVMH的“日子也不好過”，一季度財報顯示，其總營收為106億歐元，較2019年同期下滑15％。
億歐新消費分析師曹玥對記者表示，Tiffany去年底在被LVMH收購之前，業績就已經出現持續下滑。在經歷了被收購和反收購的博弈之後，股東的期待和變動肯定會對業務層面產生一定的影響，疊加上疫情導致大量門店關店，最終導致虧損。
中國市場5月銷售額增加90%
在一片陰霾中， 中國市場給Tiffany帶來了希望。Tiffany一季報顯示，雖然中國銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復甦，4月實現同比增長約30%， 5月則同比增長高達90%。
Tiffany試圖在抓住年輕人的眼球，邀請了“小鮮肉”代言人。Tiffany6月3日宣佈，由00後男星易烊千璽擔任“蒂芙尼T代言人”。5月6日，年輕男星劉昊然在微信朋友圈示範鑰匙吊墜疊戴效果，不到6天，200條售價18750元的“520”特別款項鍊全部售罄。
曹玥認為，183歲的Tiffany攜手00後的易烊千璽，意圖是吸引年輕的奢侈品消費人羣。全球市場中，中國目前是所有品牌方最看重的市場，一是市場基數大，二是有足夠的購買力。對比其他市場，歐美市場都在逐步老齡化，老齡化意味着購買力下降，還有很多新興品牌給這些“吃老本”的奢侈品牌帶來了不小的衝擊；印度拉美市場雖然勝在人口多、年輕人多，但沒有購買力，所以只剩下中國市場還不錯。
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特殊時期不容易呀
希望疫情早日結束
一起點亮