文/DoNews專欄作者 楊靜
圖/IC Photo
8月19日，蘋果再次史無前例的進入無人區，市值達到了2萬億的規模。兩年前也是8月份，蘋果是第一家突破萬億市值的美國公司。但媒體從當時開始就在唱衰蘋果，認為萬億的蘋果終將是曇花一現。然而在兩年時間裏蘋果再次交出了市值翻倍的成績。
在A股上，也有這樣一家兩萬億的公司，那就是茅台。當茅台股價在300元的時候，人們説它要崩盤了，再到600、900、1400，直到今天高達1700元，市值突破兩萬億，遠超貴州省的GDP，崩盤的質疑聲音從來就沒有停過。幾日前人民日報一篇文章痛批茅台成為官場腐敗的“硬通貨”，讓茅台瞬間蒸發千億市值，外界傳言，茅台遇到了最大的黑天鵝。但輿論消散，茅台依然不改上漲的走勢。就究竟是什麼原因讓它們直奔2萬億。
當然，蘋果的2萬億其實和茅台的2萬億隻是數字相同，但價值完全不同。只是似乎它們背後增長的邏輯是相差不多的。以茅台為例，從曾經的幾百元長到如今的1700元左右，幾乎很少有散户能長期持有這麼長時間，而現在單單一手的茅台也需要170000人民幣，又是多少散户可以承受的呢。因此而言，單從炒股的角度上看，讓茅台股價一路上漲的是大量的機構投資方，散户只佔有其中很少的一部分。
我們如果迴歸到企業經營本身，其實就不止這麼簡單。茅台今天的市盈率已經達到了50倍，蘋果今天的市盈率超過了30，兩家公司現在的市盈率都是遠超自己分別所在的白酒行業和工業製造業行業，它們兩者都在向科技互聯網行業的市盈率看齊。如果説蘋果在逐漸轉型讓自己重新再出發的話，茅台除了白酒還能是什麼呢!
我們迴歸到開始的問題，為何它們在強勁增長的時候質疑聲音不斷。
兩年前蘋果首次突破1萬億的時候，許多人將其就是看成一個手機硬件製造商，質疑的聲音主要是來自於兩個方面，其中一個方面是蘋果的iPhone產品逐漸價格高企突破了用户對於手機產品設定的上限紅線，進而會導致銷量的下滑，最終蘋果失去在手機市場品牌形象領頭羊的地位;第二種質疑是隨着中國手機廠商逐漸補足技術短板，拉小與蘋果的差距後，蘋果的市場份額會被逐漸蠶食，最終在銷量上失去第二的地位。其實現在來看，投資者所擔心的這兩點都已經發生了，但蘋果並沒有因此而衰落，反而是從另外的方向上開始崛起了。
硬件公司蘋果逐漸軟件化，這是行業中有目共睹的事情，其實蘋果這兩年在這個上的轉型也確實是成功的，庫克宣佈不再公開iPhone的銷量時，就已經為蘋果的轉型埋下了伏筆。
茅台的原因就不是轉型了，而是不斷的品牌塑造，茅台這些年以來做的最成功的恐怕是在產品的銷售端包裝營銷，我們能聽到關於茅台最多的消息是，哪家代理商違規了，誰又在囤茅台了這樣的消息。這其實傳遞給消費者的信息是，茅台是一個稀有物品，無論自己是否有需求，它在大多數人的心中代表的就是面子和實力。
上月，東航上線一款“隨心飛”的機票促銷產品，這完全是和茅台不搭邊的市場新聞，最後在輿論的聲音中都能聯繫到坐飛機去茅台機場買茅台酒賺錢，最後登頂熱搜，這種新聞消息不就是茅台物以稀為貴最好的例證嗎?其實2萬億的茅台並沒有什麼奇怪的，如果在品牌形象不發生大改變的情況下，同時持續具備稀有屬性的話，茅台未來突破3萬億並不是完全沒有可能。
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